絨毛娃娃在紅什麼？新世代的療癒玩具潮流

▲ （圖片來源：擷取自網路）

說到熱門玩具你想到的是掀起粉紅旋風的芭比，還是勾起大人小孩童心的寶可夢？從眾多玩具中脫穎而出的名為Squishmallow的絨毛娃娃，雖然在玩具界仍是新同學，但是短短幾年就已經讓網友們陷入瘋狂，引起大批搶購風波！

絨毛娃娃成為玩具界霸主

▲ （圖片來源：擷取自網路）

形形色色的Squishmallow可以是卡通角色、動物、食物，而且如同它的名字「mallow」一樣，擁有棉花糖的軟Q的手感與討人喜愛的笑臉，讓這款療癒系娃娃迅速走紅，成為減壓玩具首選。自2017年首次推出，短短幾年銷售量已經突破7,300萬隻，2022年獲得美國玩具基金會「年度玩具」的頭銜，2022年在英國銷售量大幅增加300%，總銷售額更超過2億英鎊（80億台幣），成為近年快速崛起的玩具之一。

線上社群分享，線下瘋狂搶購

▲ （圖片來源：擷取自Instagram）

KOL名人加持，社群聲量高：

Squishmallow的熱門程度也直接反映在社交平台上，相關hashtags在Instagram上擁有100萬則相關貼文，在Tiktok上的影片播放量更高達83億次！由於每隻squishmallow都擁有不同性格與特色，因此粉絲也會大方分享自己與squishmallow的共同點，也與絨毛娃娃產生連結感，就像是親朋好友一樣，甚至Lady Gaga也曾在Instagram分享與squishmallow的合照並稱他們為「My real friends」，可見它們的熱門程度。

有錢也買不到，創造玩偶稀缺性：

從最初的8款絨毛娃娃，到現在已經推出超過1500款，角色眾多且大小各異，從最小5公分到最大35公分，不同尺寸也讓人想要包款，把娃娃一家人都帶回家。Squishmallow表示，目前款式都尚未退役，每一款都會持續銷售，想要全套蒐集還有機會。但是也有通路、地區限定款，想要蒐集到稀有角色就要碰碰運氣。另外Squishmallow也時常與知名IP聯名，像是推出史努比、迪士尼、寶可夢、星際大戰系列，限量商品推出時常常會造成搶購風潮，更成功激起消費者的蒐集慾望。

療癒需求不減反增

▲ （圖片來源：擷取自Tiktok）

中國養芒果核，美國蒐集絨毛娃娃，療癒系商品需求不減反增，消費者都想透過消費來舒緩現實生活的壓力，這樣的風氣也順勢讓Squishmallow站上高峰。而在爆紅之後Squishmallow並不自滿，近年也嘗試透過多角化經營，讓產品週期拉長並且擴散給更多消費者。除了與各大IP聯名外，也推出電視劇Squishville，甚至加入Roblox元宇宙，讓粉絲也可以在線上蒐集虛擬角色，未來也會推出手遊與服飾周邊，擴大經營版圖治癒更多人的心。