2024年短影音趨勢解析：品牌必須掌握的十大要點

微軟2015年曾發表研究，發現人們平均注意力從12秒縮短至8秒，這也表示在社交軟體的每一則內容，僅有不到10秒的時間就要抓住消費者眼球。這也導致圖文影響力漸漸式微，各大品牌開始利用「短影音」來傳遞內容。Partipost為大家整理三大方向，共分為十大要點，快速帶大家了解2024年的短影音趨勢。

好內容才有好的續看率

▲ （圖片來源：擷取自網路）

• 直式影片
  95%的使用者習慣透過手機上網，因此直式影片內容更受歡迎。9:16的內容不僅有較大呈現空間，另外在使用者體驗上，不像橫式影片需要頻繁翻轉螢幕，進而讓直式影音廣告完整觀看率，是橫式影音廣告的9倍。
  
• 原生內容
  原生內容指用戶自主分享的內容，就像是網路口碑，真實反應社群用戶的感受。據統計，超過61%消費者在購物前，會先到社群中查看Hashtag、地標，看看別人的貼文評價。因此用戶原生內容能大大影響購買行為，相比於廣告又更容易取得消費者信任。
  
• 無聲影片
  由於現在使用手機滑社群軟體時，可能是在通勤或者上班(噓!)，有很大機率並不會打開聲音，因此無聲影片的策略應運而生，在製作影片時會在畫面上加入字幕，或者新增Youtube CC字幕，大大提升使用者的方便性。
  
• 幕後花絮
  相比於正片的商業感，NG片段和幕後花絮，讓人感覺更貼近消費者。而幕後花絮也能讓消費者以不同角度了解製作過程，並營造參與其中的感受，也能拉近品牌與消費者的距離。
  
• 知識型影片
  人人都想透過低成本的學習，來換取高價值的知識，就像看了阿滴好像英文就變好了一樣，因此知識型影片大受歡迎。無論是透過一分鐘述說一件新聞、闡述一項理論，這類影片內容有助於提升品牌信任度與忠誠度，畢竟誰都不會拒絕變聰明。

互動創造話題累積流量

▲ （圖片來源：擷取自Instagram）

品牌挑戰賽

最成功的品牌挑戰賽，非「Ice Bucket Challenge」莫屬，許多名人紛紛加入，上傳自己倒上冰塊的影片後，再cue其他人加入。這類型的社群病毒傳播方式，現在可以不用冰塊，透過社群中的品牌挑戰標籤，就可以邀請粉絲一同加入，再透過一傳十，十傳百的方式，迅速擴大品牌聲量。

QA影片

常見問題FAQ、百萬訂閱QA，這類型內容是與消費者互動常見的方式，不僅可以讓消費者知道意見被重視，也能讓後續遇到同樣問題的人，可以透過同一支QA影片獲得解答，也有助於經營品牌SEO，培養關鍵字流量。

短影音廣告商機不斷擴大

▲ （圖片來源：擷取自KOL Radar）

KOL廣告

2022年全球網紅市場規模成長19%，現在仍有許多品牌選擇與網紅合作，是因為KOL(意見領袖)、KOC(關鍵意見消費者)，能夠觸及不同面向的受眾。並且透過網紅代言推薦，也能大幅提高粉絲的信任感與購買意願。

預告影片

透過產品預告、首播預告，一方面可以預熱流量，另一方面在正式發表前，能夠提前蒐集使用者的意見。部分品牌也將預告當作粉絲專屬影片，讓粉絲得知第一手消息，營造尊榮感也是提升品牌黏著度的好方法。

限時動態廣告

限時動態、Story，這一類有24小時期限的短影音，引起了社群使用者FOMO發作(錯失恐懼症)，這讓限時動態的完成觀看率高達65%以上，因此除了貼文，更多品牌或社群經營者，也會將影片轉發到限時動態上，甚至加上問答或投票增加互動率。

加入短影音行列，抓住流量紅利

Tiktok在2016年登場，Instagram在2020年推出Reels，Youtube在2021年推出Shorts。短短幾年內，短影音就全面改變社群的使用習慣，在短期之內短影音的熱度會持續上升，建議品牌趁勢抓住短影音的流量紅利，將短影音加入今年的行銷計劃中吧！