「可樂味Oreo還是Oreo味可樂？」品牌聯名的驚喜新玩法

如果你要跟其他品牌聯名，你會優先考量什麼？

在七月的時候一名 TikTok 上的網紅優先洩漏了一支影片，一個黑色包裝看似可口可樂的罐子，上面卻又印有 Oreo 餅乾的圖案，引起了市場一陣的討論。

大家都在問這是可口可樂和 Oreo 的合作商品嗎？官方遲遲都沒有正面給出答覆。

就在八月，可口可樂和 Oreo 終於發表聲明，即將推出一系列的聯名限定商品，主要有 Oreo 口味的零卡可樂以及可樂口味的 Oreo 夾心餅乾，整體包裝也改以黑色調加上紅色點綴。

據說 Oreo 為了模擬喝可樂時氣泡在嘴裡彈跳的口感，還將在餅乾的夾心層加入有跳跳糖的糖漿，真的很令人期待。

這檔合作兩個品牌將彼此設定為「好友」(besties) ，從這個核心概念出發，再衍生出其他相關的活動，像是掃描包裝上的 QR code，按照上面的步驟就能開啟「好友模式」 (bestie mode) ，在 Spotify 上與好友共聽音樂。

此外，也與 Forever 21 合作，在實體或線上通路獨家販售相關的商品，包含服飾、襪子、托特包、筆記本等等。

之所以此次聯名是由「好友」的角度出發，是因為可口可樂和 Oreo 首要考量是彼此的受眾非常相似，透過聯名可以將兩邊的消費者互相串連，創造出一加一大於二的效應。

再者，要擷取對方品牌的特色融入自身產品也是一種挑戰，可以對外展現品牌的創新以及行銷能力，這對兩個經典品牌來說都是很棒的嘗試。

所以回到文章一開頭的問題，找品牌聯名時，我們通常會優先考量到比次的受眾是不是相似、產品屬性差不多，以及最重要的市場知名度落差不能太大，畢竟聯名就是應該要互相拉抬聲量。

通過聯名能夠在對方受眾的群體裡打開能見度，增加潛在顧客的數量，這才是聯名最希望達成的事。