一個午餐盒,兩種世界:Save the Children 如何喚醒兒童飢餓問題

閱讀時間約 3 分鐘

公益活動的宣傳一直以來都不太容易,畢竟它賣的不是實體商品,而是一種信念。

所以如何結合有趣的元素、時間點、受眾,使得整體宣傳達到最多的效益就很重要。

Save the Children 發現加拿大的年輕父母們對於孩童飢餓的現象並沒有太多的意識,於是在 9 月開學季時,推出一系列的宣傳活動,希望喚起這群父母的行動。


The Hunger Lunchbox

The Hunger Lunchbox

利用 Lunchbox 具象化營養不足的糧食


首先,Save the Children 設計了一個 “The Child Hunger Lunch Box”,打開後裡頭寫著「每年有1億4千9百萬名的孩童處於營養不良」,然後上層有三包食物,分別為污染的水、南非葉、配給的少量米,代表那些孩子所能獲取的食物

而盒子的最下層擺上了:淨水錠、微量營養素粉、可直接使用的醫療食物等救助物資,代表我們可以透過捐款,提供這些救助資源給孩子們。



讓受眾感同身受才能觸發行動


Save the Children 將這些 Lunch Box 分送給 KOL 和網紅們,希望他們藉由開箱 Lunch Box,讓粉絲們一同理解目前這些孩子的處境。

然後再搭配 Instagram 上的廣告、Pinterest 上的圖片以及互動式網頁,讓那些正在幫孩子準備午餐、尋找靈感的父母,可以看到相關的資訊,進而發起行動。


對公益活動來說,如何讓受眾感同身受,會是觸發他們採取行動很重要的一環。


利用同理心號招受眾


因此,Save the Children 選擇有小孩的年輕父母作為受眾,並且利用 Lunch Box 作為觸發點,當他們的孩子有營養的食物可吃的同時,也想到世界其他角落還有小孩沒有獲取足夠多的營養。

所以下次要做公益宣傳時,不仿也這樣思考,對於哪群人來說這個議題最有感,而我們要怎麼觸發他們,也許就能收到不錯的成效。

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