〈NIKE經典口號,竟來自死刑犯!?〉

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
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一句好標語,可以帶來多大的影響?


提到Nike,你會先想到什麼:


- Michael Jordan的傳奇歷史

- Just do it.

- 運動鞋、Air Jordan

- 世上最大的運動品牌之一

- 經典的打勾logo



甚至看到第二點,

腦袋會出現某人的聲音說:「Just do it。」



·「死刑犯的遺言」


關於這句口號,是來自死刑犯Gary Gilmore處決前,

說的最後一句話:「Let's do it。」


經過Nike的廣告代理商創辦人——Dan Wieden(丹·威登)

修飾後,改成「Just do it。」



·「做就對了」


「Just do it」象徵挑戰、正向、行動力的態度。


每天晨跑很難? Just do it。

改變作息很困難? Just do it。

覺得自己辦不到? Just do it。



·「第一支廣告」


清晨的金門大橋,裸著上半身的80歲老翁 Walt Stack正在晨跑,


他對鏡頭說:

「我每天早上跑17英里。」
「大家都問我冬天如何不讓牙齒發抖。」
「我說,我都放置物櫃裡。」


再來就是一個大大的黑底白字寫著:「Just do it。」


短短30秒的影片,讓人過目不忘,

不需要故事、不需要特效,只需要Just do it。



·「句句如金」

簡短的三個單字,

為Nike隔年帶來營收37%的成長。


第一年總收入突破12億美元,

十年內更超過了90億美元。


至此,Nike奠定在運動品牌上的地位。



·「迷因擴散」


Nike最有名的迷因,

絕對是《變形金剛》前三集男主角,西亞·李畢福的Just do it。


他用一種很特別(真的很特別)的方式,

不斷重複喊:「Just do it!」


影片一出,瞬間引發病毒式擴散,

截至今天,他的影片已經有5138萬次播放。



-


Twitter創辦人——Jack Patrick Dorsey說:


「Just do it,我們常浪費時間糾結一件事,
 但只有真正做出行動,事情才會有起色。」


「過程中一定會犯很多錯,重點是要敢做決定,不斷向前。
 你得先開始,把想法拋出去,並且有勇氣接受批評。」
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故事真的很多、但要慢慢寫
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