方格精選
當科技不再只是科技，也許你才能真正看懂 Apple 的創新
閱讀時間約 11 分鐘
這篇文章，是我最後一次用「海獺社長」的名義跟各位見面，跟往常的教學文一樣，我喜歡先說結論：
Let‘s Office 在 2019 年 5 月底正式結束營運，而「海獺社長」這名字在今天也正式卸下。
你可能會問：「為什麼不繼續寫了？那你之後要幹嘛呢？」先賣個關子，最後我會跟大家交代；提示一下，這篇文章非常的長，畢竟是我最後一次做深度的科技評論了，你就耐心看下去吧XD（懶得看字的，也可以到這邊看影片版😅）
讓我們再次看懂 Apple 的「創新」
我一直在想，如果這是我最後一次跟 Apple 圈的讀者們對話，我要講些什麼？想來想去，我覺得就說一個我長年來都很想說的話題吧，叫：「當科技不再只是科技，也許你就能看懂 Apple 的創新。」
我們應該已經聽過無數次這樣的言論：「Apple 失去創新了！他們拿不出顛覆性的產品，每年的 iPhone 都沒有新意，Tim Cook 只會吃老本而已。」在 2019 年初 Apple 甚至失去了「全球最高市值的科技公司」頭銜，讓位給他的老對手微軟了；種種跡象顯示，當年 NOKIA 的災難好像要反應在 Apple 身上了，但事情真的有這麼簡單嗎？
我一直有個觀察，當所有人都能說出「理所當然」的答案時，你通常要保持一點存疑，當然接下來都是我自己的觀點，你不一定要接受。我認為：
Apple 並不是失去創新，反而是在重新拓展「創新」的邊界。
2019 年 3 月春季發表會，我們看到 Apple 一次發佈了所有的「服務型產品」：
- Apple News+：新聞、雜誌訂閱內容服務。
- Apple Arcade：獨立遊戲開發與訂閱服務。
- Apple Card：全新 Apple 金流服務與實體信用卡。
- Apple TV+：獨立影視內容與訂閱服務。
請注意，這其中沒有一款硬體裝置，這表示什麼？一個簡單的理解是：「Apple 遇到硬體上的瓶頸了，終於要轉型做其他領域了！」但這只是一個點，更大的事實應該是：
未來的「科技」將不再只是 3C 產品、手機、電腦的代名詞。
未來的科技公司，既是內容公司、也是物流公司、同時又有自己的金流支付、還可能成為能源公司；未來，科技將無所不在。Apple 深知這點，所以說他們並不是失去「創新」，而是認為手機、電腦、平板等硬體，已經沒有創新的必要，Apple 早就開始拓展其他領域的創新，只是消費者的「眼界」，還沒有跟上他們創新的「邊界」。
早在 2016 年 WWDC 發表會結束後，我就寫下一篇文章，當中提到一個詞叫「蘋果生態圈」；當時我說 Apple 一直在打造的根本不是更好的 iPhone、iPad、Mac，而是一個將所有產品、服務結合在一起的「蘋果生態」。在這裡面，所有的用戶進得來卻出不去、也不想出去，因為 Apple 將會提供你生活一切所需：
- 當你想要聽音樂？OK，請聽 Apple Music。
- 你要電影、美劇？現在 Apple TV+ 上通通都有！
- 在外面要找一份 Mac 中的資料？OK 都幫你保存在 iCloud 上了。
3 年前看這些還覺得遙不可及，而今這些早已成為現實，所以今年春季發表背後隱藏的哪是「轉型服務」那麼簡單？這是 Apple 在揭示它們的「蘋果生態圈+」；他們終於開始向用戶呼籲：「我們連你想看的內容都要一起生產了，要不乾脆把你日常使用的貨幣，都改成 Apple Pay 跟 Apple Cash 吧？」
有一個更顯著的「指標」能說明這件事，那就是：股神巴菲特；他從 2016 年開始大舉投資 Apple 的股票，目前已經是他投資組合中非常大的一部分了。要知道，巴菲特的原則是「絕不投資科技公司、以及他所不懂的領域」，但他卻說：「Apple 不是一間科技公司，它是一間擁有強大品牌的消費型公司。」今年巴菲特的公司「波克夏·海瑟威（Berkshire Hathaway）」2019 股東大會，Tim Cook 還親自到場感謝股神一直以來的投資與支持。
所以總結一下，整個大趨勢揭示了一件事：
我們熟悉的「科技」一詞，那些寫 3C 開箱、技巧教學文的事情，也許已經不再重要了；這件事依然會存在、也會有優秀的人願意做，但我不再是他們的一份子，這就是我關閉「Let’s Office」與卸下「海獺社長」身份的真正理由。
我們是如此渴望資訊，卻什麼都記不住
那麼，知道了科技將如潮水般掩沒我們的生活圈，對我們會有什麼影響呢？接下來我想說的話題是關於一個「現象」的觀察，叫：「我們是如此渴望資訊，卻什麼都記不住。」
有一本書叫《Z 世代效應》，所謂的「Z 世代」就是 1995 年後出生的人，差不多現在 24 歲以下的青少年都屬於這個世代；「Z 世代」跟我們、或是我們的父母在本質有兩點差異：
- 他們面臨技術更新的頻率更頻繁。
- 他們對資訊接收的專注力大幅下降。
舉例來說，我們早期閱讀 E-mail、Blog 文章，接收資訊的時間大約是 10 分鐘到半小時，但到現在 Facebook、Instagram、抖音，這類的訊息流速長至 1 分鐘、短至 15 秒，很明顯的人們要想集中注意力其實越來越難了。
我自己用抖音（Tik Tok）的經驗，老實說是帶著好奇跟質疑的態度打開那個 App，結果 2 個小時一下就過去了，我學了兩支手指舞、還有如何用一個動作瘦臉頰...我完全沒意識到自己陷進去了。
這有趣的現象顯示，人們對資訊的專注力雖然只有 15 秒，但對各種形式變化的吸引力卻能長達好幾個小時，某方面這鼓勵了科技公司、娛樂公司、內容公司，將會不斷的開發新技術、新奇的創作形式，來使你「用的更久」。
例如 Snapchat 與 Instagram 開啟的「限時動態」熱潮、臉書的「聊天機器人」+1 留言，都是最近冒出來的新形式；它們往往一瞬間席捲而來，徹底改變我們的生活與資訊吸收來源，而「科技」彷彿變成一種新時代的毒品，人人都會上癮，各種產品也成為施打這種毒品的最佳渠道。
那我們該怎麼辦！總不能不用吧？
當然有一派觀點就會出現了，他們往往大聲抨擊：「科技造成人文的腐化與怠惰，應該拒絕、或至少減少使用啊！」但在這些大聲疾呼的背後，我常感覺有種「眾人皆醉我獨醒」的自我滿足感。
很抱歉，我不是這種人，我認為面對這些問題，真正的解答其實早就有了。回想起我的第一本書叫《Apple 會怎麼做？》，因此我在思考這個問題時，也再次向 Apple 尋求答案，我還真的找到了；2011 年，賈伯斯在 iPad 2 發表會結束時，曾秀出一張圖，顯示了 Apple 一直以來的理念：
「Apple 的基因裡原本就不是只有科技，我們相信，唯有結合科技與人文，才有可能創造出讓我們心靈歡唱的東西。」
沒錯！真正的解答並不是拋棄或嫌棄「科技」，而是將「科技」與「人文」結合在一起。我就用一個大家都聽得懂的比喻吧：
我們所處的社會，就像是 iOS 一樣的「作業系統」，而前面提到「科技」的變革與衝擊，就像這作業系統得不斷的更新一樣；以前更新的頻率比較長，像 Apple 每一年一次系統發表會，時間固定，但現在更新的頻率則是快到你無法掌握。
如果你把我們人類的身體想像成一台「iPhone」，這些科技浪潮就彷彿不斷地要求我們更新作業系統、以及上面的 App；而當我們覺得自己這台手機太舊了、跟不上時代了，按以往的邏輯就是：「舊了，那就換新吧！」
你發現了嗎？這不就跟你覺得自己以前所學的專業、技能、或是知識跟不上時代，往往會著急的趕緊去報名講座、買課補習一樣？所以坊間大量的課程，甚至許多社會的趨勢，都在強調要學習新技術、要不斷跨界當「斜槓」。
但你從底層邏輯一想就知道有問題了，技術這麼多、變革那麼快，你學不來的...斜槓你能斜到哪去呢？這等於是要求你在一台 iPhone 上，塞進無數的 App，你還得不斷的更新它們，有點不切實際了。
所以我認為，不要想著超越或追上「科技」的發展，而是要穿透「技術」的邊界，從「人文」的角度反過來和它融合，這樣你就不再只是一台會被時代淘汰的 iPhone，而是重新成為 iPhone 的「使用者」；換句話說，你要成為新人類，我們就用 Apple 的邏輯叫自己「人類 +」吧！
揭曉：找到自己的道路
說到這就該揭曉最開頭賣的關子了，我到底要做什麼，才能創造「科技」與「人文」的交會點，真正的幫助你在科技大趨勢包圍下，找到自己的道路？那就是這個：
「英雄之旅」是千年以來人類偉大故事、神話的規律總結，如果你比對一下賈伯斯的生平故事，你會發現他驚人的吻合了「英雄之旅」的每個階段；因此直接向這條「英雄都走過的道路」學習，也許就是身處這個時代的我們，能獲得最好的指引吧。
這是一堂「線上課程」，也就是一次性購買、永久能在線上觀看的知識內容；有點像以前你們買我的書自己在家看，而現在改成在電腦、手機、平板上，由我跟我的朋友子雍講課給你聽。而且這是已錄製好的影音產品，所以能無限的回放！（還跟書真的滿像的XD）
如果說線上學習是「科技」，而教育這件事是「人文」，那我想這堂《英雄之旅》也許就最能體現賈伯斯所說「科技與人文的交會口」這個概念了吧。
這也是我放下科技編輯身份、嘗試投入的全新領域，希望你能支持我，就像曾經支持我寫的教學文一樣；而我向你保證，我從不會讓你失望。
PS. 雖然 Letsoffice.tw 網站已關閉，但我將以前寫的所有 Mac 教學文全部重新編排，整理在 Medium 上，方便你隨時回顧。
最後致謝
到了尾聲，終於該跟「海獺社長」真正說再見的時候了。
我從 2013 年才加入科技寫作圈的行業，只出過兩本書（一本還是跟同事一起寫的），其實算是非常年輕、又很菜的作家；我以前有一個小習慣，就是我的辦公桌上永遠都要淨空，下班時我只做一個動作，把我的 Mac 闔上、然後閃人，會這樣做的原因很簡單，因為我想要永遠提醒自己：
「不論你在哪，你總有一天會離開；而當你離開的時候，請保持乾淨體面，不要留下垃圾。」
很高興過去在 Apple 寫作領域，我主筆的文章或作品都沒有留下太多的垃圾。
- 感謝你曾買過我的書。
- 感謝你看過我的每一篇文章。
- 感謝你曾留給我的每一條留言。
做這個決定對我來說並不糾結，我不會後悔與留戀自己在 Apple 這個品牌經歷的一切，畢竟現在，我有更重要的事情要做了。
我相信你會懂的，因為你是海獺社長的粉絲，是真正的 AppleUser。
我是林子威，謝謝各位，未來再見。
英雄，是成為你自己
走在正確的方向，不要便宜行事，你的故事也可以撼動人心，《英雄之旅：自己的故事，別當配角》線上課程 2019.08.20 正式募資；希望你能支持我的作品，並關注我的粉絲專頁「林子威 Alex Lin」，我們課程中見。
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
隨著疫苗開始施打，COVID-19 疫情在全球開始受到控制，而各國也在擬定疫後如何讓疫情下重創的經濟回歸正常。許多國家可能會選擇以投擲「銀彈」的方式，如台灣發起「振興券」促進經濟發展，不過根據專家研究，高達 20 個國家在實施經濟復甦的同時，卻在加劇環境的破壞與氣候變遷的影響。
全球振興計畫投 1
為什麼老拿新竹人跟台北人比？因為新竹人確實有錢了!
新竹縣市的高收入族群比例已經跟台北市非常接近，遠遠甩開新北市、桃園市、台中市及高雄市。從護國神山台積電，到IC設計的聯發科，新竹科學園區的公司產品不同，共同點是都製造出不少科技新貴、千萬富翁。依據所得稅報稅資料，財政部公布全台前10名最有錢的里，9
2021/6/30（三）23:59 前，於結帳流程輸入折扣碼【taiwanfight】訂閱「每年持續訂閱」新方案，即可終身享優惠價格每年 $1,500 自動扣款，這樣的優惠價格只在 6/30 前，敬請把握時機訂閱！
👉 新方案訂閱相關 FAQ 請見文末
『即時滿足』在人有壓力時特別有吸引力，不想面對就滑手機。跟人面對面溝通太麻煩，滑手機；放假不知道做什麽好，滑手機；坐公車和等公車太無聊，滑手機，一滑就獲得了滿足，製造出『壓力被緩解』的感覺。當下一次出現壓力時，又會低下頭來滑手機。
從商業的角度來說，蘋果這次的發表會其實非常厲害，我認為基本上就是三個字來代表 - ｢發大財」。在這三個策略如果能夠順利執行的情況下，蘋果即使未來手機市場成長有限，但還是具備非常強大的營收上升動能。雖然被很多人批評創新力道不夠，但這真的是問題嗎？也或許蘋果還有其他的問題？
因為新冠肺炎疫情在全球擴散的關係，有許多公司不是延後開工，就是發佈員工可先在家工作的通知，特別是在科技業更是常見的狀況。
遠距辦公可行嗎？你在意的是什麼，老闆在意的又是什麼？
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
隨著疫苗開始施打，COVID-19 疫情在全球開始受到控制，而各國也在擬定疫後如何讓疫情下重創的經濟回歸正常。許多國家可能會選擇以投擲「銀彈」的方式，如台灣發起「振興券」促進經濟發展，不過根據專家研究，高達 20 個國家在實施經濟復甦的同時，卻在加劇環境的破壞與氣候變遷的影響。
全球振興計畫投 1
為什麼老拿新竹人跟台北人比？因為新竹人確實有錢了!
新竹縣市的高收入族群比例已經跟台北市非常接近，遠遠甩開新北市、桃園市、台中市及高雄市。從護國神山台積電，到IC設計的聯發科，新竹科學園區的公司產品不同，共同點是都製造出不少科技新貴、千萬富翁。依據所得稅報稅資料，財政部公布全台前10名最有錢的里，9
2021/6/30（三）23:59 前，於結帳流程輸入折扣碼【taiwanfight】訂閱「每年持續訂閱」新方案，即可終身享優惠價格每年 $1,500 自動扣款，這樣的優惠價格只在 6/30 前，敬請把握時機訂閱！
👉 新方案訂閱相關 FAQ 請見文末
『即時滿足』在人有壓力時特別有吸引力，不想面對就滑手機。跟人面對面溝通太麻煩，滑手機；放假不知道做什麽好，滑手機；坐公車和等公車太無聊，滑手機，一滑就獲得了滿足，製造出『壓力被緩解』的感覺。當下一次出現壓力時，又會低下頭來滑手機。
從商業的角度來說，蘋果這次的發表會其實非常厲害，我認為基本上就是三個字來代表 - ｢發大財」。在這三個策略如果能夠順利執行的情況下，蘋果即使未來手機市場成長有限，但還是具備非常強大的營收上升動能。雖然被很多人批評創新力道不夠，但這真的是問題嗎？也或許蘋果還有其他的問題？
因為新冠肺炎疫情在全球擴散的關係，有許多公司不是延後開工，就是發佈員工可先在家工作的通知，特別是在科技業更是常見的狀況。
遠距辦公可行嗎？你在意的是什麼，老闆在意的又是什麼？