劉典倡-見微知顯的行銷筆記｜方格子 vocus

劉典倡-見微知顯的行銷筆記

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透過不同的思維角度，讓時間與空間的軸線將隨著鍵盤聲，交織築夢的那一座橋，或許，到達不到彼岸，只好對的自己說：「莫道紅塵苦，眾生相仿佛。」-行銷品牌顧問/專欄評論/策略操作/數位轉型Martech

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由新到舊

酷彭：全球跨境電商霸主在臺灣市場的觀察酷彭是全球化之後，在跨境電商後發先至的代表之一，從超強選品採購，火箭速配到火箭跨境，酷彭為臺灣消費者帶來了大幅轉變。酷彭在臺灣市場的崛起頗受矚目，未來線上網購和實體零售將會密不可分。

短影音如何開始？＃底層邏輯＃百萬網紅也是這樣教單純製作短視頻的順序～（簡要版） . ＃規劃與觀察第一、選擇賽道、觀察對手先開帳號去跟有興趣的帳號互動，了解不同平台熱門的賽道，進而選擇適合自己的賽道找出競品差異，建立精準的人設。 . ＃決心很重要第二、準備設備和決心其實穩定器、指向麥克風、手機幾乎就是全部的

TikTok 在影音平臺的竄紅與行銷趨勢政治操作市場風向，但市場邏輯不可小看。TikTok成全球前五大社群之一，87%廣告主願意在TikTok行銷。影音世代流量密碼是「誠意」，5G快速網絡讓影像傳輸更便利。短影音平臺如reels和short也在修正，搶佔未來市場一席之地。

從2023看2024網路使用趨勢＃趨勢調查＃網路趨勢財團法人台灣網路資訊中心，近日發布2023年的網路使用的調查報告，針對幾個結果來分享

商業是什麼？商業是什麼？＃我一直都有我的見解我不是本科，沒有上過商學院，所以全然憑藉自身摸索和失敗的經驗。傳遞交換資訊，叫做「＃行銷」而交換的的產品，叫做「＃商品」想要創造交換的對象，叫做「＃市場」

Z世代是什麼？嬰兒潮、X、Y、Z、α世代差在哪？前4個世代構成了市場的主幹。大多數嬰兒潮世代仍未退休，而現在全球的領袖高層多半是X世代，Y世代是最大的就業族群，Z世代則是剛加入就業市場這幾個世代對科技的體驗、理解、使用程度不同。很長時間以來，千禧世代（Ｙ世代）（約略是80後和90後出生族群）是品牌行銷

不斷內卷的社會有時候.... 工作很無奈，政治更是生活很艱難，政治更是社交很多餘，政治更是夢想很遙遠，政治更是貼文很假掰，政治更是 ▍當你覺得中午吃什麼很難決定的時候，政治尤其更是！在所謂民主政治普及化的台灣社會中＃人選之人這一部片產生了很大的隱藏性共鳴，他沒有太多的深層哲學、政治道理，

關於系統思考的事情＃兩個月沒有發文這篇文也卡了好幾天自從有了臉書以來，第一次這麼久沒有發文，因為連打了幾行字，都會打完之後刪掉，怕哪邊沒寫好，這邊造成誤會，因為面對台灣社會政治普及化的狀況，實在很容易被「點名做記號」，畢竟你無心，看者有意！片面的訊息，就會像是冰山一角（冰山理論）

「智慧城市」只是場騙局？「＃智慧城市」已經在台灣堆動不少時間，但是成效如何？是否有符合大眾市場、產業端是否跟得上？都是關鍵的問題。智慧城市指的是運用數據、通訊及科技，來改善城市問題。但放眼看過去，每個城市都還是不是那麼智慧。簡單講：在智慧城市中的「物聯網」、「人工智慧AI」、「雲端運算」等工具，雙北以外的實際落實應該少之

meta，元宇宙！臉書轉運之作＃元宇宙。我的觀察因為關於這個資訊突然爆炸性的出現在我的身邊，雖然之前我就預估祖克柏對於改名這件事情只是一個象徵性意義大於實質意義的「宣傳」活動，但目前沒有看到跟我的看法類似的資訊，所以也想跟大家分享我個人的看法。

淺談數位轉型＃數位轉型＃最怕看不清楚的策略簡單來說，企業或團體組織開始使用連結網路的新科技、新技術將原本的商業模式優化、內部作業流程的更新、組織結構的再升級以及客戶服務提供新價值都是數位轉型會涉及的部分。但是，是不是每一個公司或組織都要做到「100分的數位轉型」，這個是整體策略問題，我從來就不會說誰一定

數據為王。王俊人「行銷這一個行業，自尋煩惱，永無止境」這是Cj Wang寫在送給我他的大作的文字！非常有感觸，自己從一個理工男，無緣無故開了公司，做不起來去幫政治打工，戰戰兢兢的三度開業，至今稍微穩定了一些。由於疫情關係，小孩依然沒有地方可去，蠟燭多頭燒，都快燒完了的我好不容易擠出一些時間，來好好拜讀～

2021智慧消費關鍵報告-分享＃2021智慧消費關鍵報告臉書講到google就卡死！寫了第二次（幹，翻桌）這是台灣google強大的團隊製作的報告，提供給業者做為參考，我個人認為非常有價值，也是目前最靠近實際現況的內容，更是學校老師不會教到的，但不知道有多少有興趣，所以最下面有報告全文的連結，提供大家自行取用。

政府在數位轉型該做什麼？＃疫情時代＃數位轉型＃政府端當每一天，我們都和covid-19搏鬥的時候，發展至今，也不是單一地區的事件了，而每個危機下，是否有掌握到蛻變的轉機？政府每天都在談新生活、新型態！讓自以為數位市場相對其他國家成熟的台灣自由發展，近十年來，數位轉型一直匍匐前進，花了多少國家預算，但因為人性和技

粉絲變現的價值：在於粉絲層級＃至少週更的行銷筆記＃粉絲層級 ▍某一個平台這幾個月會一直改版！（我沒有說誰喔）在2021品牌經營社群平台要如何變現？當然第一個老問題依然是： #粉絲數真的是越多越好嗎？當然，在廣告、媒體業，粉絲越多當然越好！但品牌企業的經營方針上更要注意 #粉絲背後所代表的價值意義就像是黑社會一樣，每個堂

臉書又要大改版！＃臉書又自以為進化了＃至少週更的行銷筆記自從臉書在東南亞國家被普遍使用後，發現抖音、ＣＨ、podcast的市場日益成熟，臉書在對的時間推出了這樣的功能，這也不是臉書第一次新增功能列，只是站在品牌社群經營的角度，這次的概念是什麼？facebook的貼文和網誌也都可以儲存了，你知道會有多少內容創造

臉書又壞壞了！＃臉書又壞壞了根據AutoLikes的統計，2017年，臉書每篇貼文的平均互動率是0.17%，而到了2018年，平均互動率降至0.16%。自從臉書在2019年初更新了臉書政策與演算法後，2019年的臉書每篇貼文的互動率降至0.14%，到2020年更降至0.09%，現在更是不如預期。

coupon券的專家-麥當勞把coupon券用得歷史悠長、風風火火的就是麥當勞了這次把優惠券，直接用手機出示就可以了，這也是一個手機普及後的市場趨勢，不會用手機的客群已經被品牌面給排除或者另行方案，以專案執行的方式進行。

地方創生，持續探索＃台灣產業轉型世代的里程碑「創生方舟：社區的文藝復興，在廢墟中找到鑽石」 . 這是一本書的名字，但充滿了整個文化創意世代的核心價值，而台灣這幾年興起的地方創生，也逐漸攻佔了文化創意產業塵囂後的版面。

2021的網路行銷怎麼玩？根據調查機構We Are Social 統計，台灣16-64 歲的人口中，有高達 80.9% 的人曾有過運用任一載具進行電商購物。而該指數更超越全球平均值（76.8%），為全球電商購物應用排名第 8 的地區，在亞洲四小龍中位居第一。線上消費已經進入成熟期～你還在觀望！？

做品牌不能不懂心佔率！「心佔率」「對你所要影響的人的心理有無造成改變，就是將你所要推銷的產品在消費者的心理或生活中占有一席之地。」要做品牌前，先了解心佔率吧！

你的創造力來自哪？大家都想談創新，都想知道創意在哪裡？！但是要先了解「創造力」是創意的來源！才有機會發揮創意～

全家小七APP爭奪戰－大數據剖析超商數位佈局奧秘＃突然有感＃隨手筆記全家小七APP爭奪戰－大數據剖析超商數位佈局奧秘相關資料數據來自於： DailyView 網路溫度計 APP的使用者到達一定的程度後就可以透過數據分析讓自己更清楚使用者的輪廓！

臉書觸及狂掉怎麼辦？ FB粉專數週內將大改版，粉絲專頁的按讚功能將走入歷史，演算法也將會有一番調整！個人看法就是取消讚的功能保留追蹤的部分，是回到社群follow的邏輯，而不是覺得這個粉專好、或不好，接下來全面的觸及率也會下降。

2021不可不知的行銷趨勢面對全新的行銷趨勢，2021怎麼做？！

你真的很認識clubhouse嗎？你真的認識新平台＃clubhouse嗎？

好事幫你讀21本書-開始Podcast：千萬收聽製作人教你內容規劃、主持、上架指南好事幫你讀21本好書開始Podcast：千萬收聽製作人教你內容規劃、主持、上架指南

⦿2021⦿KOL跟KOC如何選擇？ 2021新的數位戰國時代！品牌商要如何選擇？大鳴大放的KOL，還是真誠推薦的KOC

盤整的後社群時代＃社群經營開始進入盤整的後社群時代你如果有意識到的話。你會發現，不知道從什麼時候開始，粉絲專頁貼文上的【觸及率】和【按讚數】開始呈斷崖式下滑，就好像是粉絲一夜之間突然拋棄你了一樣。不管發什麼文章，都只有小貓兩三隻按讚。你會開始想要下廣告，但又覺得這樣下去也不是辦法。

＃VTuber ＃虛擬youtuber ▌VTube具備市場商業價值 . ＃桐生可可的人設：是化為人類姿態的龍，從異世界留學日本來學習語言，個性充滿正義感，對人類的文化抱有極大的興趣。（這位VTuber曾創造一個小時直播六百萬的收益） . 這種人設，已經遠遠超乎我的腦容量，但也反映了大家對於真實社會的迴避，從過去充滿假梗的節目內容

小型創業者紅海中的契機台灣的創業世代「28歲以上的這群人，台灣叫七年級，中國和香港的八○後，不管社會給他們什麼代號，網路世代、草莓世代、垮掉的一代、糖罐裡的一代，這一代人已經成為社會的承擔。

知潮玩學趣名食━兩岸瘋文創，能吃嗎?! 近幾年來，台灣有越來越多的文化現象和商品具有輸出至海外的能力，這些創意以優質的影像、故事、設計、音樂、表演、生活風格等元素，勾畫出台灣特色的生活形態和生活價值，提升經濟產值、提高台灣在國際社會的能見

OPEN議會，台中最好的時間點？台灣近來的民主化發展快速，我們透過選舉的方式，完成三次讓世界所有民主國家稱許不流血的政黨輪替，甚至這次戲劇性的九合一讓政治選舉充滿著生活，依照民主社會的基本價值，全民有權利知道公

綠封殺陸OTT　劉典倡：難怪外資撤出台灣中評社台中3月16日電（記者　林谷隆）陸委會宣稱將對大陸OTT串流影音服務平台入台嚴格把關，台灣海峽兩岸公共事務協會、麥可將文創園區（上海）策略長劉典倡接受中評社訪問

大家都想複製的韓流九合一大選後，開始有一些長輩遇到我之後就會詢問我們這些做社群行銷的怎麼看柯文哲和韓國瑜的網路戰從有一些跡象後，大家都想學習，每個人都拿他當樣板，都在問是誰在操盤，國民黨怎麼可能這麼厲害其

淺談兩岸文化旅遊現況與未來面對資訊變革的速度感，生活品質的提升，服務內容要求的擴大，在大陸這幾年透過文化旅游中的全域旅遊政策，大興土木，補足鄉村基礎建設的不足，更是為了讓貧瘠的鄉村人均富裕起來。

大陸需要的文化產業人才大陸少數能談文化產業又能兼顧商業運作的全方位教授！而且是我目前唯一認同的老師！他所說的和我的想法幾乎ㄧ模ㄧ樣，目前還沒遇過第二個。文中ㄧ開始說的綜合型人才，是大陸現在非常缺的乏的，年薪人民幣百

從+1到10萬的爆炸模式！微商的裂變營銷＃慢慢說＃文長慎入由於大陸的市場夠大，以至於到經常聽到一些朋友都在討論＃裂變行銷或裂變營銷等等

台灣文化創意產業衰退？！請容我用這樣的標題來吸引大家對於這個議題的注意，身為一個多年投入在文化創意產業的熱血份子而言，看到這樣的情況雖然可預期，但還是感到非常遺憾和憤慨，過去幾年託長官的提攜與恩賜（應該是恩賜吧！），我有機會

“Martech正在逐漸取代Adtech”＃Martech ＃不是資訊人卻談科技行銷讓中小企業有機會在互聯網＋的時代下，站在同一個行銷起跑點上！MarTech(Marketing Technology)一詞源自美國，但至於是誰真正提出

2019年，特色小鎮該如何扭轉大敗局，跳出“死亡陷阱”？！ 2016年7月，中國大陸住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部幾個部門聯合發布了《關於開展特色小鎮培育工作的通知》，目標到2020年，培育1000個左右特色小鎮，自此特色小鎮建設在全國範圍內正式推開，

徐州#蝶變賈汪從原來灰天黑地的「煤城」蝶變成為如今綠水青山的美麗泉城，每年千萬人次的人潮和優美的環境帶來了人氣、財氣，也讓賈汪的老百姓深切感受到生態文明所帶來的幸福生活。「綠

夢行悟空策劃團隊夢行悟空策劃團隊，一段血淚交織的過程

人生的價值在於你給出去了多少幾十年來，在許多待人處事，支持我繼續走下去的信念：施比受更有福 #人生不是留下的多少

大陸的後發先至，台灣文創如何面對？北京故宮，在經過七八年跌跌撞撞的不斷開發！終究會突破的，一月正式推出的“謎宮如意琳琅圖籍“，完全將文化與互聯網＋做了成功的案例，先不論到底好不好玩！獨特的實體書籍+線上遊戲的解謎體驗

網路聲量與政治時事夜譚身為一個政治觀察者，用一些工具來了解事件或人物在網路上的聲量也是一件正常的事情！有一點素材就從個人粗淺的看法寫一些週末長文因為每兩年一次的選舉，從08年就參與選戰的我，讓我想脫身也不斷被捲入，從以前

烏鴉的話，多少聽一下台中青審會的公告廢止發展至今也滿一週了，期間曾任代表或正職代表的青年大聲疾呼，並沒有看到市府提出更好的方案或說明，教育局不是約見青年代表後大家如果都沒意見，就沒事而是那是一種代表性，先不論代表性的問

品牌消長看出產業結構轉型品牌的價值在這十幾年來的變化說明了全球產業類別的轉移！interbrand長期公布這些全球百大品牌的價值！

談了十多年的創業，創了什麼？身為十多年的創業者，輔導他人的創業導師，協助兩岸創業基地的顧問，或許我並非新創圈，但在文化創意產業領域內，中小企業的創業歷程我非常清楚，看到這篇新聞，突然有感而發～