AmBer C.
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在前往田野調查的路上，不小心喜歡上品牌的社會學家。說到品牌可以講三天三夜，最大成就是幫助品牌的價值真正被看見，目前是一家品牌顧問公司負責人。
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由新到舊
Promotion 不只是促銷活動，更重要的是幫助消費者做決策。品牌應該透過簡單易懂的溝通內容、熱門排行榜、便利的購買流程等方式，加速消費者的決策速度。重點不在廣告設計多吸睛，而是如何提供足夠資訊，讓消費者更快完成購買決策，進而提升轉單率。
分析蘋果公司最近推出的新廣告與過去經典廣告 'Think Different' 之間的差異。透過黃金圈理論，文章指出品牌應如何從內而外進行溝通，強調願景與使命的重要性。蘋果的廣告若失去核心的 'Why'，便無法激勵人心，進而降低品牌的創意表現。
本文探討了美國星巴克面臨的營收挑戰，重點分析其策略失效的原因，包括競爭激烈與顧客服務效率下降等因素。與此同時，文章也分析了星巴克在臺灣的成功表現及其市場定位。藉由比較臺灣星巴克與其他競爭品牌如路易莎，指出有效的市場定位和品牌重塑對企業長期發展的重要性，並強調持續關注市場變化對於品牌成功的關鍵角色。
Netflix 與 Google 合作，以《Emily in Paris》第四季為例，創造了一個全新的購物體驗。透過 Google Lens，觀眾可以直接拍攝螢幕上的商品，進行即時搜索和購買。這項技術的突破，使得觀眾不必再在社群媒體上尋找產品資訊，促進了無縫的購物流程。
ASICS 透過重新聚焦品牌定位『Sound Mind, Sound Body』，推出針對心理健康的行銷活動，並將重點放在高價位產品上，快速成為美國最具成長性的運動品牌。本文探討 ASICS 的成功策略，包括與運動員的合作和品牌差異化的重要性，為運動品牌提供了啟示。
本文探討了可口可樂與Oreo的聯名合作案例，分析了品牌合作時需要考量的因素，包括受眾相似性、產品屬性以及市場知名度的差異。此外，這次合作帶來的創新想法和行銷策略，展示了兩大品牌如何共同吸引消費者，實現互利共贏。
微軟近期將其 AI 產品「Microsoft Copilot」重新命名為「Microsoft 365 Copilot」，顯示出其對市場定位的明確調整。此變動標誌著微軟將 Copilot 納入 Office 365 的產品系列，專注於提升企業客戶的工作生產力。
這篇文章探討了品牌使命的重要性，以及Netflix如何通過其品牌使命來驅動業務發展。以Netflix的快閃店和即將推出的Netflix House為例，分析了品牌如何透過沉浸式體驗將使命與服務相連結，以滿足消費者的娛樂需求。
本文探討了在臺灣及其他國家，男性在面對心理健康問題時所面臨的挑戰。透過品客與Movember合作推出的快閃咖啡廳活動，鼓勵人們與朋友分享心聲，提升心理健康的關注。藉由創新的QR code互動方式，朋友們可以更深入瞭解彼此的內心，並提供必要的支持。
許多亞洲品牌夢想進軍歐美市場，但成功案例不多。日本的 Suntory 酒類品牌以「-196」罐裝伏特加調酒成功進軍美國，並在市場上取得佳績。透過獨特的製作方法和引人入勝的廣告，Suntory 刺激了消費者的好奇心，增強了品牌的知名度，特別是吸引了 Z 世代的注意。
