brandmanagement
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本文探討如何提升觀光景點的競爭力，以日本長野縣阿智村的晝神溫泉成功轉型案例為例，說明如何透過創造獨特的「體驗」來吸引遊客。從「產品先決」到「體驗至上」的市場轉變，強調在產品同質化嚴重的環境下，打造獨特體驗的重要性。
「鮭魚之亂」行銷手法解析：以Subway及壽司郎案例探討聲量與銷量的平衡。探討此類高成本行銷活動背後的效益評估，以及如何設定時間區間以控制風險。
如何說服消費者購買需要長時間才能看到成效的產品或服務？本文以瑞典運動品牌Craft的案例分析，探討如何透過行銷活動，結合心理機制，例如尋找夥伴互相鼓勵、給予獎勵等，來促進消費者行為改變，並提升行銷成效。
多芬20年來持續倡議女性自信美，從「你比你想像中美麗」到#NewYearsUnresolutions，透過消費者洞察，結合KOL和社群媒體，長期經營品牌價值，成功將品牌與消費者價值觀連結。此案例說明品牌需長期經營才能建立市場價值。
本文探討如何透過加價購策略提升客單價，並提出兩種策略：利用帶路雞商品吸引顧客，以及利用長期回購商品建立顧客關係，最終促成高單價商品銷售。
Jaguar品牌重塑引發爭議，本文探討品牌重塑的三個階段：認識、認知、認同，並以Jaguar為例分析其品牌重塑策略。
Tinder面臨品牌負面形象導致業績下滑的困境，本文分析Tinder如何透過「It starts with a swipe」的廣告宣傳，反向操作，將焦點從負面形象轉移到平臺連結人們的可能性，並與IKEA的策略作比較，說明如何巧妙應對品牌劣勢。
