品牌的秘密 - 為什麼大家都想要做品牌

根據過往的歷史資料研究顯示，每當國家遭遇過戰爭之後，就會開始進行重建，由於這個時期的民生物資相當缺乏，所以當你發明出新奇、實用的商品時，大賣的機率就會非常高，因為這個市場還沒有太多的競爭者，但隨著社會、經濟、科技穩定發展至今，現代可以發明的商品都被發明的差不多了，人們的生活越來越優渥，可以選擇的商品品項也越來越多，在這樣市場飽和的情形下，即使發明再好的商品，也不一定能賣的出去。

想像一下，假設你手上有一個案子要發包，會交給誰處理？

大部份的人都會選「自己可以信任的人」，因為沒有信任，就會害怕對方無法如期完成，讓你難以放心。

用這邏輯來看看人們的購買行為，其實也是有一樣的心理狀態，大部份的人都會選「可以信任的商品」，而要創造可以被信任的商品，最好的方式，就是打造一個品牌。

古時候的人會用燙烙印的方式，來分辨哪些是自己養的家畜或私人財產，後來慢慢演化成了品牌識別、商標，到了現代，品牌多到讓人眼花撩亂，導致很多人認為創造品牌很簡單，只是畫個商標圖案而已，根本搞不清楚品牌到底是什麼。

其實一個真正的品牌，就應該要像「人」一樣，包含了個性、故事、感覺、形象。

每個人都有自己獨一無二的特質，這個特質會吸引跟你一樣的朋友群，所以個性可以讓品牌產生差異性，並產生目標族群的輪廓。

每個人都有自己的成長經歷，這些經歷造就了人的價值，若能把經歷講的精彩即是故事，所以品牌需要透過經歷、故事，讓消費者可以清楚了解到，每個商品背後所隱藏的價值。

你想給人怎樣的感覺？是歡樂、悲傷還是冷酷，每個人都有自己的風格味道，然而這些風格味道，都是需要用細節去累積出來的，包括：看得到、聽得到、身體感知得到，所以品牌要有可以呈現自己整體感覺的方式，注重每一個細節，讓消費者能夠感受到，它所想要傳達的感覺。

當你穿西裝打領帶，會給人專業的感覺，如果穿著皮衣皮褲，再留長髮，就會給人叛逆不羈的感覺，當然，品牌也是一樣，需要有適合自己的視覺包裝，才能更強烈的傳達出個性、感覺、細節，讓人印象更加深刻。

品牌不只是一個商標圖案，所以在開始規劃品牌之前，一定要先徹底了解「品牌」到底是什麼，才能得到精隨，如果我們形容品牌就像個「人」，那麼精隨就是它的「靈魂」，也是它存在於社會的真正價值。

要記得，經營品牌就跟經營你的人生一樣，要努力創造出「價值」，而不是價格，否則很可能會淪落到只能打價格戰的窘境。