從《草原》作文剖析廣告文案的修辭密度
2018/08/03閱讀時間約 3 分鐘
最近最熱門的寫作話題，一定就是由草原作文班引起的「什麼這樣的文章才是好文章」之爭。而我自己倒是在這風波當中忙著投稿寫作現代詩，沒什麼時間針對寫作分享一下自己的心得。
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終於得空我就趁這個機會來跟大家聊聊，如果從廣告文案或者是商用溝通需求出發，寫作時候各種不同文體的文字密度。
文學創作的目的除了溝通之外，另外一個功能就是構建文學的藝術價值。
因此，會使用大量的修辭。除了最基本的排比、誇飾、對偶等等，還注重虛實之間的轉品、主詞的抽換、新穎或者跨領域的意象等等。
首先，就讓我們從現代詩開始講起。新詩素有菁英文學之名，它位於文學金字塔的頂端，不管是創作或鑒賞的困難度，都居於各類文體之首。新詩除了使用以上說到的修辭方式之外，還會在錯綜複雜的意象轉化之間加上隱喻的手法，來傳達更精確的情感體驗。
如果把閱讀草原作文一比喻成吃飯的話，閱讀現代詩就是在化丹。
吃飯可以狼吞虎嚥、也可以仔細咀嚼，但是化丹卻非要氣沉丹田、閉目打坐，認真下一番功夫不可。弄得不好，有可能他們還會跑來對你說：
「呸！老子趕著種地，飯不送來省著拿這些泥丸來埋汰老子！」
再更深入的去比喻，如果我們把「草原作文一」、不加思索的臉書發文這些文字內容的修辭密度當作是0，那麼，新詩的修辭密度，依作者個人風格的不同，大概會是8到10左右。
那麼，應用在廣告文案或者是其他寫作文體的修辭密度大概是多少呢？
密度1-2
針對大眾市場所進行的口語化的社群文案，銷售文案。
密度3-5
依照每個文案寫作者的風格各有不同，這個修辭密度也是廣告文案最常見也十分適當的比例。我取比較常見到的平均值來當做例子。密度由低到高大概是：
- 大眾小說、散文
- 文創品牌的社群內容與銷售文案
- 中小企業的品牌故事
- 廣告影片腳本文字
- 奢侈品牌的社群內容
- 純文學小說、散文
- 季節性banner標語
密度5-8
品牌slogan標語、品牌形象類文案、奢侈品牌的大部份廣告文案、獲得廣告獎的文案作品等。
密度8-10
就是剛剛說的新詩了，不過隨著近年來大眾閱讀新詩提高，寫詩的作者也漸漸樂於為一般讀者服務，因此大約也有下降到6的情況。
以上提到的是文字運用的密度，並不代表這些文體的好壞，例如草原作文二大概就能夠到5，但它仍然並不是能夠感動人心的作品。在文學或傳統寫作教育中，修辭運用的熟練程度代表你的寫作能力，但是以文案來說的話，修辭多不代表文章好，少也不一定壞，在廣告文案的世界，有效的溝通才是評價內容的標準。
不過，我們還是需要知道一點，那就是修辭密度越高的時候，撰寫的難度就越高，需要更多的練習，來產出好的文案內容。
（預告，可能會出付費內容的下集：這些密度文體的實際案例、為什麼這些文案型式適合這些密度）
因此我才會推薦讀者們盡量去閱讀與撰寫新詩，畢竟若是連丹藥都能靠功力煉化掉的人，肯定是個有辦法大口吃肉，大口喝酒的俠士，密度較低的文案撰寫類型絕對難不倒你；更別說在江湖裡練功，丹藥還有讓你走火入魔的風險，但是在現實世界練功，化不掉的丹藥，頂多就花你一點時間而已。
所以，勇敢的把你的福緣嚥下去吧！
敬祝，武運昌隆！
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