Apple第一季營收數字的未解之謎/Jean-Louis Gassée

2019/01/14閱讀時間約 8 分鐘

2018年10月,Apple原本預期接下來的這一季會很順利;但是兩個月後,卻有整整70億美元的營收「憑空消失」。執行長Tim Cook寫了一封信給股東做了說明,但對幾個重要問題卻仍然沒有答案。

Jean-Louis Gassée
法國巴黎人,曾於1980年代擔任Apple歐洲營運負責人、以及Mac電腦開發主管。本站已獲Monday Note直接授權編譯其作品。tuna.toa
首先要向讀者說明的是,Apple的會計年度(或稱為財務年度,簡稱FY)是從每年10月1日開始的,所以第一季是到12月31日才結束;這一點對於外界來說可能有點奇特。但更奇特的是,惠普(HP)的會計年度是從11月1日開始的。
2018年11月1日,2018發佈了九月份結束的2018年第四季營收數字、以及次一季(也就是FY 2019第一季)的財務預測。在這份原則上僅供參考的預測中指出:
  • 營收預計在890億至930億(美元,以下同)之間;
  • 毛利率在38%至38.5%左右;
  • 營運業用約87億至88億;
  • 其他收入約3億;
  • 應繳稅率約16.5%。
上個星期(1月2日),Apple執行長Tim Cook發佈了一封「一切都還好啦」的公開信給投資人(官方中文譯本);相較一下,2018年12月31日結束的FY 2019第一季,數字似乎就沒有兩個月前那麼樂觀了:
(編譯/傅瑞德

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