編輯嚴選

老牌食品廠，用企劃力煮出一碗碗動人美味的泡麵──日清杯麵

夜半時分餐廳打烊，飢腸轆轆想來點小食暖胃，掏出「日清杯麵」一人一杯在飯店各據一角吸食的場景，絕對是許多訪日旅人的共同回憶。
日清杯麵1971年問世，台灣嘉義出生的在日台灣人安藤百福是日清食品的創辦人，也是眾所皆知的泡麵發明者，據說是在妻子炸天婦羅時，得到製作泡麵的靈感，花了5年時間才成功研發裝在小盒子食用的泡麵。
日清杯麵至今已研發100多種口味，至2016年已賣出超過400億杯的杯麵，醬油、海鮮、咖哩口味是前三名歷久不衰的暢銷品，以泡麵出發的日清食品至今已發展為食品帝國，一年營收高達35.69億日圓（2018年）。

日清目前最為人樂道的，莫過於與人氣漫畫《航海王》合作的HUNGRY DAYS計畫。HUNGRY DAYS計畫在此之前已與許多知名動畫合作，由日本知名漫畫家窪之內英策繪製這些人氣動漫的青春續集，《魔女宅急便》琪琪對蜻蜓喊出「最喜歡你！」讓情竇初開的兩人有了花開的美好延續；《阿爾卑斯山的少女》海蒂懷抱著少女的自卑，卻也初嘗戀愛滋味；日本國民動畫《海螺小姐》，讓海螺回到高中時代，與丈夫鱒男上演一場宛如少女漫畫的純愛故事。

而這次與《航海王》合作則是讓許多航海迷產生共鳴，重新繪製的人物保有原作的影子，人設也暗藏巧思在其中，重點是：廣告的全部角色的聲優陣容，都是《航海王》動畫的原聲優，簡直是給粉絲們的超驚喜彩蛋！第一部是索隆的高校物語，製作精美媲美動畫電影，更預告魯夫也即將登場，吊足胃口也打中青少年們的心（當然還有跟《航海王》一起長大的青年們），可以見得日清希望囊括少女少年的決心，也做得十分賣力且亮點充沛，讓人不想來碗日清杯麵都難。

日清除了與動漫合作，它很會、也很敢在自己的產品上做文章，2017年爆紅的推特，就是在諷刺公司裡很愛東改西改的上司，總是對設計指手畫腳，卻也成事不足敗事有餘。例如：更多笑容！（尤其飾眼睛、嘴角）、網路美食感不夠，希望再更先進的感覺、更強調商品起司感的方法、讓商品更明顯一點，結果成品逐漸走向崩壞的局面……讓人噴飯又印象深刻的廣告手法，是步險棋卻也獲得極大的回響。

安藤百福曾經下過一則標語：「人類即麵類」，從前到現在的廣告都可以看到延續這句標語的決心，日清將泡麵紮紮實實地融入日常生活，不論老少都能為之傾心，這就是日清廣告的魅力。

日清廣告的狂，被日本人稱為超級無極限，宛如活體廣告教科書，行銷創意滿載，十分擅長製造話題，讓數以萬計的民眾按讚轉發，這樣的擴散力是花再多廣告預算都買不到的效果，每每讓人不禁讚嘆：不愧是日清！