方格精選
太過專業的讀者投書
更新於 2019/08/10閱讀時間約 1 分鐘
以下這張圖中的文字，是出自某香水廠商的廣告；我在解讀之後，發現這些號稱來自「顧客日常對話」的文字並不簡單，或許是出自專業手筆。
這些看起來是「日常對話」的文字，無論你喜不喜歡，其實應該都是經過精心設計撰寫的文案。
“You need to have 2 scents. One to make you irresistible, the other to make you irreplaceable.”
以這個號稱「顧客email來稿」為例，在短短一小段裡頭，就有諧音和押韻梗三連發，很不簡單。
先講兩個：「irresistable」（無法抗拒）和「irreplaceable」（無法取代）這兩個字的讀音、音節韻律、字形都非常類似，也準確切到了前面鼓勵大家買「2 scents」（兩種香味）的動機，這種疊字疊韻的寫法，會是專業人士比較擅長的技巧。
更精彩的梗，是開頭的「You need to have 2 scents」。
英文中有一句常用的自謙語是「Here are my 2 cents」，字面上的意思是「這是我的兩分錢」，但實際上常見的用法，是在說話（例如網路留言）前後加上「以上是敝人淺見」；而「You need to…」這句，就是在玩「每個人都有2 cents」（cents與scents諧音）的遊戲。
這段還不算是非常精闢有力的頂級文案、也說不定真的是讀者投書，但寫的人應該是此道高手，連三發音韻梗很難是巧合。
Here are my 2 cents.
為什麼會看到廣告
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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