要如何為品牌設計一套獨特配色，使它既可以傳遞產品資訊，實現商業效益，同時又符合美學法則？這樣的色彩構成，需要協調多方面元素，如不同色彩間的關係與比例，以及對比、過渡、調和等色彩效果。
色彩對比是常用的手法，是把兩種或兩種以上的色彩並置所產生的對比現象。透過並置色彩間的差別便突顯出來，色彩間的關係也得以平衡，同時讓人們生理、心理和情感上對平衡之美的需求得到滿足。
色相對比
色相對比是由不同色相間的差別形成的。用色環來呈現色相對比會比較方便直觀。在24色環裡，色相間的角度越大，對比越強烈，反之亦然。色相弱對比
在色環中，色相間的夾角在45˚之內屬於弱對比。弱對比的色相相互之間有很 多相似之處，通常只在明度、飽和度和冷暖色間形成差異，很難形成視覺衝 擊。但這樣的對比也比單色配色強，因為它更加生動，而且顯得更和諧。
色相中對比
在色環中，色相間的夾角在45˚到120˚ 之間是中對比，譬如橘色和綠色，洋紅 和青色。這樣的對比更能體現色彩間的差異，使畫面看上去豐富華麗，讓人感 到興奮。
色相強對比
在色環中，色相間的夾角在120˚到 180˚ 之間是強對比，這樣的對比看上去鮮明 活潑且形成強烈的視覺衝擊，但如果處理不當可能會帶來視覺疲勞、不安全感 和不協調感。
互補色色相對比
在色環中，色相間的夾角成180˚時形成最強烈和最充分的對比。色環上的互補色有十二對，其中最典型的有紅配綠、黃配紫和橘配藍。互補色的對比強烈且生動，能形成最強烈的視覺衝擊。在與另一種顏色的並置中，每種顏色的特點都能突顯出來。而人類在視覺上對互補色的生理適應性（人類在看到一種顏色時，會本能地在視網膜中出現它的互補色，以維持生理上的平衡），決定了這樣 的對比能反映天然的平衡與和諧，並且是最美麗的色彩搭配。因此，互補色被廣泛地運用在視覺設計領域，譬如廣告、包裝、海報等。但是，對互補色的處理須非常注意，避免引起視覺疲勞和其他不適。
明度對比
明度對比是色彩對比中非常重要的一環，因為它是決定畫面氣氛不可或缺的元素，或歡快或憂鬱，或活潑或典雅。此外，明度的差異可形成層次感和距離感，深色看起來比較遠，淺色看起來比較近。
在曼賽爾顏色系統（Munsell color system）裡，明度被分為十個色階。1為純黑，10為純白。明度對比可根據色階差，分為三種類型。但值得注意的是，不同色相間的明度是不同的，其中黃色是最亮的顏色。
明度弱對比
三個明度色階差是明度弱對比。使不同色相的明度一致或相似，會產生穩定的 視覺體驗。弱明度對比的畫面看上去會顯得簡單和單調。在畫面上增加色相或 運用多種色彩組合能增強畫面的活力並吸引受眾。
明度中對比
四至五個明度色階差是明度中對比，這種對比的畫面能更加突顯層次。色彩的 明暗會產生前進和後退的感覺，受眾因此能更容易分辨出作品的主體。
明度強對比
五個以上明度色階差是明度強對比，這樣的對比更容易給受眾留下深刻印象。 在明度強對比中，黑白對比是最典型的，這種對比可以進一步突顯畫面元素間的層級關係。
飽和度對比
我們在純色裡加入黑、白、灰這樣的無彩色或者互補色，以改變飽和度，在此過程中，色彩的色相和明度也隨之改變。因此，飽和度對比處理起來會更加複雜。但是，由於飽和度的基調和對比層次對整個畫面的主色調有重要影響，因此飽和度對比不容忽視。
為了更好理解飽和度對比，可以建立一個有十個等級的飽和度色階，表示在純色中加入不同比例的等量灰色。像明度對比的測量一樣，飽和度對比也可以根據色階差分成三種類型。
飽和度弱對比
三個飽和度色階差是飽和度弱對比。通常在這種對比中，形象比較模糊、不突出。針對不同情況，處理方法也不一樣。當佔了畫面大半面積的，是高度灰或中度灰的飽和度弱對比，便應增強色相對比；相反，當佔了畫面大半面積的，是低度灰的飽和度弱對比，就應使用色相相近的顏色，或減少強烈色相對比的面積。
飽和度中對比
四至六個飽和度色階差是飽和度中對比。這種對比傳遞含蓄、溫和的感覺，在這種對比下會有更高的能見度，畫面看起來也更加有活力，因此，飽和度中對比在設計中很常見。
飽和度強對比
八個以上飽和度色階差是飽和度強對比。這種對比能形成很強的視覺衝擊，豐富畫面的色彩，使畫面看上去充滿動感。
除了滿足人們對平衡和諧之美的需求之外，色彩對比還有聚焦作用，能將人們的注意力吸引到重要的資訊上。色彩對比的這一特性在色彩行銷中得到了廣泛應用，有經驗的設計師會巧妙地應用對比色彩，突顯設計主體和需要引起關注的地方，達到更好的行銷效果。
（本文摘錄自原點出版 SendPoints，《所有人都用得上的暢銷配色學》）
