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【脆鹽|趨勢觀察】 耳朵經濟 Podcast 的崛起,如何攻進藍海市場?

閱讀時間約 3 分鐘
距離上次寫文章已經一個多月的以前,究竟這段期間Podcast的耳朵經濟以什麼樣的速度成長呢?相比較之下,上一篇文章Google Trend搜尋趨勢變化,整體還是持續的成長中。也在過去這段期間的新聞,感受出 Spotify 對於 Podcast 這塊事業版圖的野心是如此地強烈。
四月至七月的趨勢變化 By Google Trend
從今年 2 月收購製作運動類 Podcast 節目: The Ringer、 5 月以鉅額簽下 Podcast 主持人 Joe Rogan 到與美國前第一夫人 Michelle Obama 簽下獨家合約,甚至是近期推出 Podcast 影片功能,搶攻 YouTube 市場。如此大動作的拓展Podcast 這塊版圖,都是看好這片藍海市場所作出的決策。
那為何原本在十多年前就已經流行的Podcast,卻可以在近年大翻身?
上篇文章有聊到我個人常常把 Podcast 當BGM(Backgroundmusic),其實相較於許多媒體(例如遊戲、影片或社群媒體等等)都是需要用戶將所有注意力放在服務上。而Podcast 最迷人的地方,就是利用瑣碎的時間收聽 ,達到更有效率的資訊收集(因為你總不能在做家事的時候邊看Youtube邊學習吧)。
說到Podcast在台灣的市場
最近台灣 Podcast 市場蓬勃發展,似乎不知道是不是因為疫情的關係,從今年一月至六月在台搜尋趨勢往上飆升(如上圖),開始當一位Podcaster的人也越來越多的狀況下,節目從五十個多躍升到兩千多個節目。但這麼多節目,真有那麼多人在收聽嗎?之前有看到一篇文章說到 Digital News Report 指出:台灣的 Podcast 收聽率有38%,但我好奇的是平均停留分鐘數字為何?就我個人經驗,都聽三十至四十分鐘的節目是我最大的極限專注力。
從聽眾成為Podcaster
Photo by ConvertKit on Unsplash
過去的我也有想經營Youtube(也試過)但因需要較高的投入時間成本金錢,而我也不是一位善於在鏡頭表達自我的人。然而正因為近期Podcast的崛起,也讓我萌生想要經營的念頭,起步相對簡單的Podcast:不受地點限制、一台iPhone11手機、想聊的主題,基本上你就可以上架第一集了。但說到獲利模式,目前是以廣告業配(可安插在片前中後)或粉絲抖內等方式,相信未來一定有更多獲利方式。目前確實沒有所謂的穩定收入模式,但要做到像百靈果這樣前三大的節目,擁有百萬撥放次數,廣告成長二十倍的前提都是「堅持」而所獲得的成果。
下一篇文章,將分享自己開始錄製 Podcast 心得給大家,也將給每位收看完下篇文章且有興趣開始經營自己 Podcast 的你,一些自己整理的 Podcast 實用資訊唷 :-)
歡迎看完文章的你/妳,都可以與我聊聊或是任何建議都可以粉專私訊我唷:)
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歡迎聯繫合作,請寄信至:[email protected]
毅然決然的開始寫文章,透過寫文章的紀錄,反省每個時期的我。願意開始改變的我,總希望有天能夠引起他人的迴響以及影響力發散跟共鳴。你好,我是脆鹽😁
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曾經閱讀過某篇文章,談到在台灣每三個人就有一個人收聽 Podcast,我帶著一顆好奇的心去問了身邊朋友,實驗結果竟然跟我同溫層約十位朋友,大概有七位並沒聽過所謂的Podcast。
要怎麼去定義一場活動的成功?是從參與人數來看呢?事後的回饋?還是當天活動講者與參與者之間的互動?又或者是會後的交流呢?是個值得讓活動人思考的議題。 從百人活動到小眾群活動都曾協助過的我,也逐漸對於「辦活動」這件事情有點心得,也會透過參與其他活動去觀察,自己還能在那些地方更好。
上篇透過自我探索練習去瞭解天賦,到最後期望自己找到價值及定位之後練習寫下:以什麼身分去做什麼樣的事,得以幫助什麼樣的人創造什麼樣的價值。而這篇將分享當時自己寫下的紀錄心得,以及我的蓋洛普天賦測驗結果。
其實職涯選擇難在,不是每個人都明確清楚知道自己想要什麼,常常忽略那些你不曾想過或不願面對的問題,也很少傾聽自己內心的聲音,且花時間思考並做出選擇。但當你/妳勇於去面對以及選擇後,等同於做出改變的自己,相信會是不一樣的開始。
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