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內容行銷大師課：規劃內容行事曆

早安！剛過完清明連假，您是否又回到了工作崗位呢？還記得在上一篇文章中，我跟大家講解了四種好用的內容平臺與通路嗎？接下來，我想要跟大家介紹一下何謂內容行事曆？以及，我們可以如何規劃和應用？

說到行事曆這個日常生活中的小幫手，大家一定不陌生！不管你平時喜歡用筆記本來記錄大大小小的會議，或者倚重Google Calendar來管理各種約會，總之行事曆是大家在工作場域或生活中既熟悉又必須倚重的好工具。

曾在微軟公司業務部擔任高階主管的日本作家田島弓子就曾說過：「行事曆記錄什麼，反映了一個主管的『腦』。」她指出執行者的行事曆，往往是單打獨鬥的光榮紀錄。上頭如果寫得密密麻麻，通常戰績愈好！

根據美國內容行銷協會的調查顯示，美國境內已經有高達88％的企業將內容行銷納入其整體的行銷策略之中，其中卻只有32％的公司在從事內容行銷的時候，願意花時間在事前的書面流程規劃。要知道，如果業者願意花一番時間和心力來妥善地規劃內容方針，其產製與傳播的效率將會提高六成。

如果我們說行事曆存在的目的，是為了協助職場人士紀錄重要的工作事項與會議動態；那麼，內容行事曆的應運而生，則是為了幫忙行銷人規劃與產製有關部落格文章、影音或資訊圖表等各種行銷用途的內容型態。

毫無疑問，內容行事曆就是行銷人的好幫手！我們不只可以透過它來紀錄各種主題和想法，更可以協助行銷團隊來掌握方向、管理素材、調度人力與物力等資源以及協調內容產製的優先順序，並可透過撰寫、編輯內容行事曆的過程，來確保所有的行銷工作都在掌握之中，並可兼顧到內容行銷的最終目的以及目標受眾的需求。換句話說，透過內容行事曆的幫助，可以幫助貴團隊集中火力和達到資源最大化的效益，不只是讓同仁們得以專注產製內容，更可確保大家齊心走在正確的軌道上。

整體來說，在從事內容行銷之前先行規劃內容行事曆，還有幾個顯而易見的優點唷！

第一個優點，可透過排程來持續規劃與產製內容。

對於非科班出身的朋友來說，如果想要和媒體記者或出版社編輯等專業人士一樣，能夠持續穩定地產製內容，應該怎麼做呢？最快也最簡單的辦法，就是師法傳統媒體的作法，透過內容行事曆來掌握內容產生的流程與發佈管道。我認為，運用可視化的排程方式來持續規劃與產製內容，會是很有效的方法。