付費限定文章

編輯嚴選

活用主題標籤，讓社群行銷更有趣

說到主題標籤（Hashtag），您可能會立刻想起Facebook、Instagram上頭那些熱門的標籤吧？但其實主題標籤並非Facebook公司的專利，像是Twitter或某些部落格平臺其實也都支援了主題標籤，幾乎成為社群時代的標準配備。

話說回來，主題標籤不只是可以當關鍵字使用，更被許多人拿來自我標榜，或藉此反映內心的想法。我認為，主題標籤若使用得宜，除了可以讓人加深印象，也不啻為內容行銷和社群行銷的重要推手唷！

其實，主題標籤的流行和Twitter有很大的關連。主題標籤是在2007年的時候，由開發者克里斯．梅西納（Chris Messina）所倡議，原本Twitter官方並未採納。但在2007年10月發生聖地牙哥森林大火，很多公民記者開始採用#SanDiegoFire的主題標籤來更新火警的最新訊息，也讓Twitter決定從善如流。

熱愛展現自我價值的年輕人，習慣用主題標籤來分享自己的理念。所以，不難想見在Instagram和Facebook上頭，可以看到大量與時事相關的主題標籤。網友不但可使用主題標籤來標注時事或自我標榜，也可藉此找到同好。好比如果有人在某家餐廳打卡拍照，通常可以在她的IG上頭看到諸如：#美食 #好吃 #吃貨 #民生社區 #臺北 #朋友聚餐 #網紅餐廳……等一連串的主題標籤。

很多用戶、知名品牌或媒體都喜歡使用主題標籤來標注時事或動態，而涵蓋的範圍也非常廣，可以從嚴肅的政治事件、酷炫的科技趨勢，一路延伸到輕鬆的娛樂話題。

如今，主題標籤幾乎已經相當普及，我們以即將於十一月投票的美國總統大選為例，光是美國民主黨籍的總統參選人拜登，就被網友貼上了眾多的主題標籤。

適當使用主題標籤的好處顯而易見，若以Facebook為例，除了自我標榜之外，還可以將您個人動態時報或專頁貼文中的主題和詞句轉變為可點擊的連結。這個機制的設計，有助於用戶尋找他們感興趣的主題，只是感覺使用還不夠普及，似乎還不及Instagram；另外就功能面來看，也不如Twitter好用。話說回來，Twitter的主題標籤行之有年，很多人透過它來掌握趨勢和動態哦！

如果，您想要讓主題標籤發揮更多的妙用嗎？以下，我有幾點建議跟大家分享：

首先，無論您使用哪種社群媒體平臺，在使用主題標籤之前，請確認這些標籤與您所撰寫或拍攝的內容有所相關。要知道，如果和主題無關，即便您下再多的標籤也是徒勞無功哦！

其次，如果您正在籌備一個活動，可以發想一個有意義且具有獨特性的主題標籤，而且最好以前都沒有人使用過。除此之外，主題標籤的設計原則是必須簡單易懂，不容易讓人誤解。

再來，主題標籤盡量簡短，別像阿婆的裹腳布那樣又臭又長！雖然，一個比較長的主題標籤往往更具有獨特性，也可能比較能夠完整闡述理念……但太過冗長的主題標籤無法讓人印象深刻，或者立刻記得住，而且也不利於傳播。所以，在使用之前最好要拿捏一下。

關於如何使用主題標籤，Facebook也提出了幾點建議，像是：創建自己的主題標籤、參與並推動主題標籤、使用主題標籤來提取問題和答案等等。