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行銷觀點｜17.淺聊行銷人如何應變 FB 粉絲頁的經營困境
閱讀時間約 4 分鐘
Facebook 是所有品牌操作數位行銷的兵家必爭之地，「經營社群」一詞在台灣幾乎等同營運Facebook 粉絲專頁。
然而隨著臉書演算法不斷調整，粉絲專業經營者也遇到前所有的挑戰，包含：
- 在貼文內放連結會大幅下降粉絲專頁觸及率，對粉絲頁導流效果起了很大的傷害，尤其是導購型貼文。 目前常見的折衷方式是先發短貼文再把連結放留言，然而這種明顯要導流的做法也換來不少網友反彈，認為品牌只是在「騙」點擊，因此網友會用截圖在留言區暴雷的方式反制，或是用與主題無關的美食照等留言洗版，看似互動很多，實則全為無效互動。
- 貼影片不再享有觸及率加成。如果是貼外站影片，將如同上一條所述，觸及率大幅降低。
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