付費限定文章

編輯嚴選

我看遊戲化風潮的崛起

隨著智慧型手機、平板電腦等行動裝置的日漸普及，無論在捷運或餐廳裡，隨處可見人手一機，聚精會神地盯著螢幕在聽Podcast或是玩各種App。但是除了五光十色的遊戲，其實大家喜歡的東西都不大一樣。有人喜歡聽歌，也有人把握時間學外語，不過廠商們倒是運用了遊戲的競爭和激勵效應，藉此讓更多消費者緊緊黏住。不僅導入了各種的行銷活動，更善加運用遊戲化（Gamification）的機制。

談起遊戲，每個人都有不同的美好回憶。但遊戲和電子商務、適地性服務（LBS）、慈善公益以及電子書之間，又有什麼神奇的關聯呢？答案可能出乎你的意料，那就是在網路圈當紅的遊戲化（Gamification）。

提到遊戲化（Gamification）這個名詞，也許大家有些陌生，但其實早在我們的生活周遭，便存在遊戲化的蹤影。簡單來說，遊戲化就是把傳統遊戲之中存在的人性和欲望加以強化，並且巧妙地引導到產品、服務或是各種行銷活動中，讓原本普通的事件變得格外有趣和不凡。

前幾年，你也許玩過智慧型手機上頭的憤怒鳥（Angry Birds），當手指劃過螢幕的那一瞬間，光是破關還不能滿足，現在非得要關關都三顆星才過癮！當然，你可能也使用過Foursquare、Swarm或Facebook的App，每到一個新的地點簽到（Check in），就能獲得點數；如果常來某個地方，還可能當上該地的市長（Mayor）。甚至，當你簽到超過一定次數，還有機會獲得商家所提供的購物折價券。

雖然遊戲化很適合用來作為行銷的催化劑，但它不只是網路活動和數位行銷的專利，事實上也有許多實體活動同樣也適用。若能賦予遊戲化嶄新的意義和生命，自然便能開啟一扇新窗。

最後跟大家推薦一本好書，如果你想多涉獵遊戲化，不妨看看這本《遊戲化實戰全書：遊戲化大師教你把工作、教學、健身、行銷、產品設計……變遊戲，愈好玩就愈有吸引力！》！