讀後感：肯德基廣告標語「吮指美味」被迫停用！改當「slogan 小偷」是哪招？
閱讀時間約 4 分鐘
每周一篇文章的讀書會心得報告摘要與筆記，主要段落分成：
1. 為什麼選這篇文章分享?
2. 作者為什麼要寫這篇文章?
3. 內容重點
4. 心得
為什麼分享這篇文章？
- 品牌行銷的彈性操作
- 幽默的行銷方式、如何利用社群行銷炒熱度
作者想表達甚麼？
- 沒有了 slogan，肯德基玩出行銷新花招？
- 透過slogan話題打社群行銷牌，形成更大的乘數效益
重點內容
停用 64 年招牌廣告，拿掉的原因是？
- 肯德基一年前就正式停用自家的經典標語「吮指美味」（Finger Lickin' Good）
1998 到 2008 年間，肯德基幾乎沒有在用這則廣告標語
2008 年負責的廣告英國百比赫（Bartle Bogle Hegarty）
- 廣告標語增添新意，使用指紋來具象化一系列肯德基的餐點。
- 利用指紋來呈現雞腿、雞米花和炸雞堡等招牌餐點，才再次讓「吮指美味」重出江湖。
- 「吮指」的動作遭到許多民眾抗議「與防疫觀念不相符」
- 2020年3月，因為一張大家在一塊舔手指的廣告→超過 150 人向英國廣告標準局投訴。
馬上撤下「吮指美味」的最新廣告。
- 路邊廣告看板上，肯德基故意將「吮指」字樣糊化，引發大家的討論。
新方法─「剽竊」別人家的標語
肯德基：只是暫時借用，請可口可樂、紅牛別介意！
- 肯德基南非分公司的行銷總監林巴達（Suhayl Limbada）
- 「在使用了 64 年之後，我們決定在 2020 年停用我們的標語，為什麼呢？因為疫情的關係，『吮指美味』大概變成了全世界最不恰當的標語了。」
- 「等待這句標語隆重回歸的同時，我們決定試試看別人的！」
- 「希望這些團隊不要介意，我們發誓很快就會還回去！」
- 在推特帳號上發布多則廣告貼文
- 發起這個做法的是肯德基南非分公司
- 主視覺是肯德基的大紅色背景配炸雞桶，結合別間公司的廣告標語，並直接 tag 標記這些標語「被借用」的公司。
「吮指美味」神隱期間，肯德基「偷」了哪些標語？
- 使用提神飲料紅牛的招牌標語「給你一對翅膀」 →肯德基提供的是雞翅
- 巴黎萊雅（L’Oreal）的標語「因為你值得」 →表達人人都能享用美味炸雞的理念
- NIKE 的經典標語「Just Do It」
- 洋芋片品牌品客的「once you pop you can't stop」（台灣譯為：品客一口口，片刻不離手）
- 麥當勞的招牌標語「I‘m lovin’ it」→愛的是肯德基
- 肯德基也在推特上徵求網友的意見
- 集思廣益，看看哪家的 Slogan 最適合肯德基「偷」來用
- 搭配一個 hashtag 「#UntilWeCanFingerLickAgain」製造話題
- 許多品牌也大方「出借」自家 Slogan，在社群媒體上增加互動
- 社群上持續發酵、炒熱話題後，連英國、加拿大的肯德基也跟著參戰
個人心得
- 順應市場趨勢要求，並從中彈性應變、創造新話題的行銷本事很重要
- 該如何提高Slogan的使用效益？網路有人整理各車廠Slogan：
- HONDA：The Power of Dreams
- Yamaha： Revs your heart
- Kawasaki：Lets The Good Times Roll
- SUZUKI：Way of Life! / Ride the wind of change
- SYM：Engine of life / Start Your Moving
- KYMCO：Better than Best /人的能量決定車的力量
- PGO：超越完美 終極機械
- AEON：重新啟動你的世界
- GOGORO ： The Future Of Energy
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一位在因緣際會之下，動了想去紐西蘭的念頭，卻陰錯陽差跑到澳洲打工度假的背包客。
脫離台灣世俗的期待，踏上打工度假的不歸路，第二人生正式在澳洲啟航。
如果人生很短，那青春就是短暫一瞬間，屬於你的第二人生，下一站在哪呢？還沒開始的理由，又是什麼呢？
歡迎來到我的澳洲故事館，分享我在澳洲的旅程故事。
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