日本廣告系列 ▍倒著讀，語意完全逆轉 ❖ 西武そごう2020​

日本的廣告常有許多讓人眼睛為之一亮的概念或文案，這個新的系列會跟大家分享我隨處看到的廣告，除了學日文還可以有不少新的思考。希望大家會喜歡 💙​

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今天要分享的是日本西武SOGO在2020年發布的年度概念廣告 ↓

​◍ 廣告推出的背景​

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日本西武SOGO自2017年起連續三年推出「わたしは、私（我，是我）」的形象概念廣告，充滿衝擊力的文案令人耳目一新，廣獲好評（主角分別由樹木希林、木村拓哉、安藤サクラ擔任）。

不過，2019年的版本因發生了一些爭議而炎上，使得西武SOGO在構思2020年度的廣告時十分戰戰兢兢。​

​年度概念廣告，除了是向外傳達給消費者的形象，也是向內讓公司成員得以確認目標的宣言。內部團隊不斷思考他們想傳遞的所謂「有力道的訊息」到底應該是什麼？​

​2019年對西武SOGO來說，是非常辛苦的一年。由於百貨業長期以來的積弱不振，公司在這一年宣布，2020年起將讓5間西武SOGO歇業。經營不善，再加上前面提到的廣告被抨擊的問題，在在都讓公司內部氣氛陷入低迷。​

​眼見這樣的情況，廣告策畫團隊決定將2020年的廣告定調為「翻轉現況」，希望能帶給所有正面臨困境的顧客、以及公司成員們一些鼓舞的力量。而最後文案便是我們現在看到的「さ、ひっくり返そう（來吧，翻轉吧）」。​

​◍ 廣告特點​

​這個廣告有3個特點，第一個是內文，第二個是中間那位被縮得很小的相撲選手，第三個是標題。​

​【1】內文​

​內文由上往下讀，會是充滿負能量的語意，但如果換個方向，從下往上讀的話，語意則會180度翻轉，變成充滿正能量的文字。（中文歡迎參考下方翻譯）​

​【2】相撲選手​

​中間那個小小的人形，是位叫做炎鵬的相撲選手，僅有168公分、98公斤，是目前日本相撲界體型最小的力士。但他體型雖小，卻不以此為弱點，反而將之翻轉為自身優勢，打倒許多體型壯碩的力士。這樣的姿態，和西武SOGO想傳達的訊息非常一致。​

​【3】標題​

​廣告標題寫的「さ、ひっくり返そう（來吧，翻轉吧）」，一方面是用來提示大家正著讀完後要反過來讀，另一方面也是鼓勵大家像那位力士一樣，勇敢地翻轉困境。​

​之所以做出這樣的設計，根據策畫團隊的說明，他們認為一般人看到「廣告」下意識就是跳過，因此設計廣告最重要的就是「如何讓人們的目光停留」。​

​因此，他們試想，將一般印象中應該很巨大的相撲力士縮得很小的話，也許就能讓大家覺得「咦？怎麼這麼小」，進而對這則廣告產生興趣。​

​但是，內文如果只是一般激勵人心的文字的話，大家也懶得讀，所以他們設計了一段很厭世的文案，先讓大家感到疑惑。正著讀完後，按照指示反著讀，才會讀出廣告想傳達的真意。​

​◍ 廣告中譯​

​大逆転は、起こりうる​
わたしは、その言葉を信じない​
どうせ奇跡なんて起こらない​
それでも人々は無責任に言うだろう​
小さな者でも大きな相手に立ち向かえ​
誰とも違う発想や工夫を駆使して闘え​
今こそ自分を貫くときだ​
しかし、そんな考え方は馬鹿げている​
勝ち目のない勝負はあきらめるのが賢明だ​
わたしはただ、為す術もなく押し込まれる​
土俵際、もはや絶体絶命​

​（ここまで読んでくださったあなたへ​
文章を下から上へ、一行ずつ読んでみてください​
逆転劇が始まります）​

​大逆轉是有可能發生的​
我不相信這個說法​
奇蹟之類的終歸不會出現​
即便如此，大家還是會不負責任地宣稱​
弱小的人也能和強大的人對抗​
運用與眾不同的方法去搏鬥​
此刻正是貫徹自身的時候​
然而，這種想法其實很愚蠢​
放棄毫無勝算的比賽才是明智的選擇​
我只不過是無計可施地被強押進去​
相撲場裡，早已沒有我的活路​

​（給讀到這裡的您​
請將這段文字由下至上，一行一行再讀一次看看​
翻轉的劇情即將開始）

↓由力士本人念出這段文字就更有一種衝擊力了，一定要聽聽看！