日本廣告系列 ▍倒著讀,語意完全逆轉 ❖ 西武そごう2020​

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘
raw-image

日本的廣告常有許多讓人眼睛為之一亮的概念或文案,這個新的系列會跟大家分享我隨處看到的廣告,除了學日文還可以有不少新的思考。希望大家會喜歡 💙​

⌓ ⌓ ⌓ ⌓ ⌓

今天要分享的是日本西武SOGO在2020年發布的年度概念廣告 ↓

(圖片來源:西武・そごう2020年正月広告「さ、ひっくり返そう。」)

(圖片來源:西武・そごう2020年正月広告「さ、ひっくり返そう。」)

​◍ 廣告推出的背景​


日本西武SOGO自2017年起連續三年推出「わたしは、私(我,是我)」的形象概念廣告,充滿衝擊力的文案令人耳目一新,廣獲好評(主角分別由樹木希林、木村拓哉、安藤サクラ擔任)。

(圖片來源:西武・そごう2017年正月広告「わたしは、私。」)

(圖片來源:西武・そごう2017年正月広告「わたしは、私。」)

(圖片來源:西武・そごう2018年正月広告「わたしは、私。」)

(圖片來源:西武・そごう2018年正月広告「わたしは、私。」)

(圖片來源:西武・そごう2019年正月広告「わたしは、私。」)

(圖片來源:西武・そごう2019年正月広告「わたしは、私。」)

不過,2019年的版本因發生了一些爭議而炎上,使得西武SOGO在構思2020年度的廣告時十分戰戰兢兢。​

年度概念廣告,除了是向外傳達給消費者的形象,也是向內讓公司成員得以確認目標的宣言。內部團隊不斷思考他們想傳遞的所謂「有力道的訊息」到底應該是什麼?​

​2019年對西武SOGO來說,是非常辛苦的一年。由於百貨業長期以來的積弱不振,公司在這一年宣布,2020年起將讓5間西武SOGO歇業。經營不善,再加上前面提到的廣告被抨擊的問題,在在都讓公司內部氣氛陷入低迷。​

​眼見這樣的情況,廣告策畫團隊決定將2020年的廣告定調為「翻轉現況」,希望能帶給所有正面臨困境的顧客、以及公司成員們一些鼓舞的力量。而最後文案便是我們現在看到的「さ、ひっくり返そう(來吧,翻轉吧)」。​

​◍ 廣告特點​


​這個廣告有3個特點,第一個是內文,第二個是中間那位被縮得很小的相撲選手,第三個是標題。​

​【1】內文​

​內文由上往下讀,會是充滿負能量的語意,但如果換個方向,從下往上讀的話,語意則會180度翻轉,變成充滿正能量的文字。(中文歡迎參考下方翻譯)​

​【2】相撲選手​

​中間那個小小的人形,是位叫做炎鵬的相撲選手,僅有168公分、98公斤,是目前日本相撲界體型最小的力士但他體型雖小,卻不以此為弱點,反而將之翻轉為自身優勢,打倒許多體型壯碩的力士。這樣的姿態,和西武SOGO想傳達的訊息非常一致。​

【3】標題​

​廣告標題寫的「さ、ひっくり返そう(來吧,翻轉吧)」,一方面是用來提示大家正著讀完後要反過來讀,另一方面也是鼓勵大家像那位力士一樣,勇敢地翻轉困境。​

​之所以做出這樣的設計,根據策畫團隊的說明,他們認為一般人看到「廣告」下意識就是跳過,因此設計廣告最重要的就是「如何讓人們的目光停留」。​

​因此,他們試想,將一般印象中應該很巨大的相撲力士縮得很小的話,也許就能讓大家覺得「咦?怎麼這麼小」,進而對這則廣告產生興趣。​

​但是,內文如果只是一般激勵人心的文字的話,大家也懶得讀,所以他們設計了一段很厭世的文案,先讓大家感到疑惑。正著讀完後,按照指示反著讀,才會讀出廣告想傳達的真意。​

​◍ 廣告中譯​


​大逆転は、起こりうる​
わたしは、その言葉を信じない​
どうせ奇跡なんて起こらない​
それでも人々は無責任に言うだろう​
小さな者でも大きな相手に立ち向かえ​
誰とも違う発想や工夫を駆使して闘え​
今こそ自分を貫くときだ​
しかし、そんな考え方は馬鹿げている​
勝ち目のない勝負はあきらめるのが賢明だ​
わたしはただ、為す術もなく押し込まれる​
土俵際、もはや絶体絶命​

​(ここまで読んでくださったあなたへ​
文章を下から上へ、一行ずつ読んでみてください​
逆転劇が始まります)​

​大逆轉是有可能發生的​
我不相信這個說法​
奇蹟之類的終歸不會出現​
即便如此,大家還是會不負責任地宣稱​
弱小的人也能和強大的人對抗​
運用與眾不同的方法去搏鬥​
此刻正是貫徹自身的時候​
然而,這種想法其實很愚蠢​
放棄毫無勝算的比賽才是明智的選擇​
我只不過是無計可施地被強押進去​
相撲場裡,早已沒有我的活路​

​(給讀到這裡的您​
請將這段文字由下至上,一行一行再讀一次看看​
翻轉的劇情即將開始)

↓由力士本人念出這段文字就更有一種衝擊力了,一定要聽聽看!

留言
avatar-img
留言分享你的想法!
王定忠-avatar-img
2022/05/04
はけしくて上進心の动力よな
avatar-img
深夜翻譯女子|日語小客廳
110會員
101內容數
開盞夜燈、泡杯熱茶,像窩在朋友家客廳促膝長談那樣,與你分享日語的美好。
2021/07/21
空無一人的座位區乍看竟像有萬人到場!
Thumbnail
2021/07/21
空無一人的座位區乍看竟像有萬人到場!
Thumbnail
2021/06/02
在「無所事事節」這一天,法律規定所有人都不准工作。究竟會不會世界大亂呢?
Thumbnail
2021/06/02
在「無所事事節」這一天,法律規定所有人都不准工作。究竟會不會世界大亂呢?
Thumbnail
2021/05/20
結衣さん的結婚報告發表寫得好真誠,​從頭到腳都是一個超級溫暖又真心的人類啊...​🧡
Thumbnail
2021/05/20
結衣さん的結婚報告發表寫得好真誠,​從頭到腳都是一個超級溫暖又真心的人類啊...​🧡
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
2024年初春,我們邀請日本插畫家、設計師的YUNOSUKE,繼巡迴日本多個城市之後,為他的首本作品集《FAR COAST》落腳臺北、臺南兩地,舉辦海外首次個展!兩場展覽迴響熱烈,感謝每位前來看展的朋友,希望藉由這篇專訪,作為台灣展落幕後的側寫與回顧,同時也讓大家更認識這位新銳的創作者。
Thumbnail
2024年初春,我們邀請日本插畫家、設計師的YUNOSUKE,繼巡迴日本多個城市之後,為他的首本作品集《FAR COAST》落腳臺北、臺南兩地,舉辦海外首次個展!兩場展覽迴響熱烈,感謝每位前來看展的朋友,希望藉由這篇專訪,作為台灣展落幕後的側寫與回顧,同時也讓大家更認識這位新銳的創作者。
Thumbnail
最近得知羽生九段有出演日本PERSOL旗下的轉職仲介公司《doda X》的廣告,覺得是不錯的練習素材,就試著渣翻一下當作練習。
Thumbnail
最近得知羽生九段有出演日本PERSOL旗下的轉職仲介公司《doda X》的廣告,覺得是不錯的練習素材,就試著渣翻一下當作練習。
Thumbnail
那你知道「北野武」也會使用 Canva 嗎? Canva 找日本知名演員「北野武」來拍攝廣告,廣告裡北野武展示了自己製作的簡報,由於簡報內容實在過於精美,讓一旁的「劇團一人」感到不敢置信,直呼:「這怎麼可能是你(北野武)做的!」,於是北野武就請司機改變行程,到「老地方」。 h
Thumbnail
那你知道「北野武」也會使用 Canva 嗎? Canva 找日本知名演員「北野武」來拍攝廣告,廣告裡北野武展示了自己製作的簡報,由於簡報內容實在過於精美,讓一旁的「劇團一人」感到不敢置信,直呼:「這怎麼可能是你(北野武)做的!」,於是北野武就請司機改變行程,到「老地方」。 h
Thumbnail
新聞:日本goo排行榜(gooランキング)2023年12月11日公布「最強變色龍演員排行榜」(最強のカメレオン俳優ランキング)。
Thumbnail
新聞:日本goo排行榜(gooランキング)2023年12月11日公布「最強變色龍演員排行榜」(最強のカメレオン俳優ランキング)。
Thumbnail
「為了奪回那安穩的日常……/為了奪回不會留存在任何人記憶中的一瞬間……/我賭上了這條命。」──出自第九話〈wonder land 不可思議的國度〉 說一個超能力戰隊故事,放大角色情緒的流動,細密地(而非塊狀、分節地)交織客觀世界、幻覺世界、象徵世界,讓抒情覆蓋所有場面,不論是非戰鬥或戰鬥⋯⋯
Thumbnail
「為了奪回那安穩的日常……/為了奪回不會留存在任何人記憶中的一瞬間……/我賭上了這條命。」──出自第九話〈wonder land 不可思議的國度〉 說一個超能力戰隊故事,放大角色情緒的流動,細密地(而非塊狀、分節地)交織客觀世界、幻覺世界、象徵世界,讓抒情覆蓋所有場面,不論是非戰鬥或戰鬥⋯⋯
Thumbnail
【皇冠文化集團×CharMing的投幣式置物櫃】 《反蘇格拉底》試讀募集中! 伊坂幸太郎出道20週年紀念作品! 在此邀請20名喜愛伊坂老師的讀者,搶先閱讀2021年9月新書《反蘇格拉底》!成功入選者將有機會得到伊坂老師親筆簽名板或新書一本!
Thumbnail
【皇冠文化集團×CharMing的投幣式置物櫃】 《反蘇格拉底》試讀募集中! 伊坂幸太郎出道20週年紀念作品! 在此邀請20名喜愛伊坂老師的讀者,搶先閱讀2021年9月新書《反蘇格拉底》!成功入選者將有機會得到伊坂老師親筆簽名板或新書一本!
Thumbnail
一眼就愛上 Ohagiyama 相撲君💘  所有的商品都表達相撲君努力鍛鍊認真生活!💪 相撲君運動、游泳、跳繩,煮飯、打掃(我還看過有當保母的🤣),後來還有外國人版的相撲君一起出現(好朋友膩😆),超級療癒啊啊啊🌟
Thumbnail
一眼就愛上 Ohagiyama 相撲君💘  所有的商品都表達相撲君努力鍛鍊認真生活!💪 相撲君運動、游泳、跳繩,煮飯、打掃(我還看過有當保母的🤣),後來還有外國人版的相撲君一起出現(好朋友膩😆),超級療癒啊啊啊🌟
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News