日本廣告系列 ▍倒著讀,語意完全逆轉 ❖ 西武そごう2020​

2021/06/22閱讀時間約 4 分鐘
日本的廣告常有許多讓人眼睛為之一亮的概念或文案,這個新的系列會跟大家分享我隨處看到的廣告,除了學日文還可以有不少新的思考。希望大家會喜歡 💙​
⌓ ⌓ ⌓ ⌓ ⌓
今天要分享的是日本西武SOGO在2020年發布的年度概念廣告 ↓
(圖片來源:西武・そごう2020年正月広告「さ、ひっくり返そう。」)

​◍ 廣告推出的背景​


日本西武SOGO自2017年起連續三年推出「わたしは、私(我,是我)」的形象概念廣告,充滿衝擊力的文案令人耳目一新,廣獲好評(主角分別由樹木希林、木村拓哉、安藤サクラ擔任)。
(圖片來源:西武・そごう2017年正月広告「わたしは、私。」)
(圖片來源:西武・そごう2018年正月広告「わたしは、私。」)
(圖片來源:西武・そごう2019年正月広告「わたしは、私。」)
不過,2019年的版本因發生了一些爭議而炎上,使得西武SOGO在構思2020年度的廣告時十分戰戰兢兢。​
年度概念廣告,除了是向外傳達給消費者的形象,也是向內讓公司成員得以確認目標的宣言。內部團隊不斷思考他們想傳遞的所謂「有力道的訊息」到底應該是什麼?​
​2019年對西武SOGO來說,是非常辛苦的一年。由於百貨業長期以來的積弱不振,公司在這一年宣布,2020年起將讓5間西武SOGO歇業。經營不善,再加上前面提到的廣告被抨擊的問題,在在都讓公司內部氣氛陷入低迷。​
​眼見這樣的情況,廣告策畫團隊決定將2020年的廣告定調為「翻轉現況」,希望能帶給所有正面臨困境的顧客、以及公司成員們一些鼓舞的力量。而最後文案便是我們現在看到的「さ、ひっくり返そう(來吧,翻轉吧)」。​

​◍ 廣告特點​


​這個廣告有3個特點,第一個是內文,第二個是中間那位被縮得很小的相撲選手,第三個是標題。​
​【1】內文​
​內文由上往下讀,會是充滿負能量的語意,但如果換個方向,從下往上讀的話,語意則會180度翻轉,變成充滿正能量的文字。(中文歡迎參考下方翻譯)​
​【2】相撲選手​
​中間那個小小的人形,是位叫做炎鵬的相撲選手,僅有168公分、98公斤,是目前日本相撲界體型最小的力士但他體型雖小,卻不以此為弱點,反而將之翻轉為自身優勢,打倒許多體型壯碩的力士。這樣的姿態,和西武SOGO想傳達的訊息非常一致。​
【3】標題​
​廣告標題寫的「さ、ひっくり返そう(來吧,翻轉吧)」,一方面是用來提示大家正著讀完後要反過來讀,另一方面也是鼓勵大家像那位力士一樣,勇敢地翻轉困境。​
​之所以做出這樣的設計,根據策畫團隊的說明,他們認為一般人看到「廣告」下意識就是跳過,因此設計廣告最重要的就是「如何讓人們的目光停留」。​
​因此,他們試想,將一般印象中應該很巨大的相撲力士縮得很小的話,也許就能讓大家覺得「咦?怎麼這麼小」,進而對這則廣告產生興趣。​
​但是,內文如果只是一般激勵人心的文字的話,大家也懶得讀,所以他們設計了一段很厭世的文案,先讓大家感到疑惑。正著讀完後,按照指示反著讀,才會讀出廣告想傳達的真意。​

​◍ 廣告中譯​


​大逆転は、起こりうる​
わたしは、その言葉を信じない​
どうせ奇跡なんて起こらない​
それでも人々は無責任に言うだろう​
小さな者でも大きな相手に立ち向かえ​
誰とも違う発想や工夫を駆使して闘え​
今こそ自分を貫くときだ​
しかし、そんな考え方は馬鹿げている​
勝ち目のない勝負はあきらめるのが賢明だ​
わたしはただ、為す術もなく押し込まれる​
土俵際、もはや絶体絶命​
​(ここまで読んでくださったあなたへ​
文章を下から上へ、一行ずつ読んでみてください​
逆転劇が始まります)​
​大逆轉是有可能發生的​
我不相信這個說法​
奇蹟之類的終歸不會出現​
即便如此,大家還是會不負責任地宣稱​
弱小的人也能和強大的人對抗​
運用與眾不同的方法去搏鬥​
此刻正是貫徹自身的時候​
然而,這種想法其實很愚蠢​
放棄毫無勝算的比賽才是明智的選擇​
我只不過是無計可施地被強押進去​
相撲場裡,早已沒有我的活路​
​(給讀到這裡的您​
請將這段文字由下至上,一行一行再讀一次看看​
翻轉的劇情即將開始)
↓由力士本人念出這段文字就更有一種衝擊力了,一定要聽聽看!
為什麼會看到廣告
不偏食的日語
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▫ 非日文系,但或許比日文系的人更愛日文 ▫ 日檢N1、BJT J1 ▫ 大阪大學交換學生一年 ▫ 語言教學研究所畢
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