Google官方在2020年12月18日更新了『
付費連結』指南文章,全文針對Paid Links這項議題提供直接性的解釋:
Google and most other search engines use links to determine reputation.
不只是Google,其他搜尋引擎也使用『連結』作為判斷排名依據的手段之一
A site’s ranking in Google search results is partly based on analysis of those sites that link to it.
連結其實就像是『投票』一樣,得到越多票數的候選人就能『當選』更好的排名位置
這項判斷其實是根據Google早年沿用至今的
PageRank演算法——它把搜尋引擎的排名像是引用論文一樣作為依據:
越多人引用的論文自然也就越權威、越值得更好的排名
Link-based analysis is an extremely useful way of measuring a site’s value, and has greatly improved the quality of web search. Both the quantity and, more importantly, the quality of links count towards this rating.
對搜尋引擎來說,投票並非每一票都同樣價值;除了『連結』的數量以外,『連結』的品質也是相當重要的
欠缺專業素養的SEO人士
自然地取得其他網站的連結,對大部分的SEO人員來說是一件相當困難的事,因為除了網頁內容要做得非常好、還要有足夠的能見度、更要有其他網站願意在自己的網頁上加入連結,才能得到寶貴的『反向連結』(Backlinks)
However, some SEOs and website owners engage in the practice of buying and selling links that pass PageRank, disregarding the quality of the links, the sources, and the long-term impact it will have on their sites.
然而,有些不專業的SEO或是站長會採用砸錢購買、或者藉由販售連結獲利的手段,去交易這些傳遞排名訊號——PageRank——的連結
這種行為不顧及連結的品質、連結的來源,也忽略了這種違規行徑對網站的長期影響
付費連結本質上就是影響搜尋品質的行為
如同『業配廣告』之於『原生內容』,付費本質上就會帶給使用者更差的搜尋體驗:失去客觀性、降低品質、降低關聯性......等等,所以這也就是Google特別排斥付費連結的原因
而且用金錢購買連結也違反了Google搜尋引擎的規範,並且有被Google懲處的可能
you are selling links that pass PageRank. And that violates our quality guidelines
自認內容品質高,就能購買付費連結,只是對Google說法的錯誤認知
有的SEO專員宣稱——
『我的連結都是來自品質良好、關聯性非常高的Good Links,所以Paid Links在這個地方完全不是問題』
『Google說的Paid Links不包含我所慣用的,只有從品質低劣來源亂買的才算是』
…...等等藉口作為自身使用違規手法建立連結的辯稱
首先,Google官方意思顯然不是如此,會有這樣的觀念往往是出自於對Google說法的錯誤認知,例如SEO觀念不足、對英文的不理解等等
見樹不見林的『高品質與高關聯性』辯解
其次,這種論述所宣稱的『品質和關聯性』只見樹不見林
所謂『品質與關聯性』的判斷依據更包含以下層面:
- 高品質內容本身就不該出現應揭露而未揭露的付費行為
- 關聯性除了指主題相關以外,更包含內容與讀者搜尋意圖(Search Intent)的關聯性
- 排名的公平性:應該是好的內容才往前排,不是口袋深的網站排前面
Buying or selling links that pass PageRank violates our webmaster guidelines. Such links can hurt relevance by causing:
交易連結會導致以下傷害搜尋關聯性的問題——
Inaccuracies: False popularity and links that are not fundamentally based on merit, relevance, or authority
Inequities: Unfair advantage in our organic search results to websites with the biggest pocketbooks
- 不實資訊:流量來源並非根據內容價值、相關性、權威性(而是交易換來的)
- 不公平性:企業或組織錢多敢砸就能得到優勢
Google就是規定付費連結『要揭露』
根據美國聯邦貿易委員會(FTC),只要帶有付費、或是足夠價值換取來的行銷行為就應該揭露,否則就是違法的
而《公平交易法》也早有規定:
薦證廣告本身就應該揭露Google官方對於付費連結的揭露規範也是依照上述觀念所進行(
01:52-02:01)
I would actually encourage you to check out the FTC’s guidelines…because we actually hew pretty closely to the spirit behind those
當然,市場上總不乏
自認可以遊走在邊緣、不確實遵守規範的行為,而這種狀況也不是必定被罰,只是身為具備
專業素養的行銷人,自然應該要比別人更懂得遵守規則
在SEO領域中也是如此,你大可選擇不遵守官方的品質指南規定,但你無法否認『付費連結』必須揭露的
規定事實實際的「揭露」作法,就是
標記『nofollow屬性』,讓Google的機器爬蟲遇到這樣連結的時候能加以辨認,並避免付費連結不當影響排名和搜尋品質
針對『Google怎麼知道我買連結?』的辯解
首先,這本身就不是個問題——
Google怎麼規定是一回事,Google怎麼查又是另外一回事
就像『闖紅燈』本身本來就不是每次都能取締到,在鄉間小路夜深人靜的地方闖紅燈,或許駕駛自認非常安全、也不會被警察攔下,但這並不能改變闖紅燈本身就違規的事實
當心那些主張『Google哪裡會知道?』的違規僥倖提倡者
Google有很多方法可以抓到付費連結
操作手法粗劣的網站,其連結樣貌(Link Profile)都大同小異
黑帽SEO的問題不在於被抓與否,而是『未知且嚴重的風險』
所謂的『
黑帽SEO』就是違反Google品質指南的搜尋引擎最佳化(SEO)手法
SEO專家對於違規操作避之唯恐不及的主要原因,是它往往伴隨著未知而嚴重的風險
這個風險在小網站、短線操作的品牌、本來就採用黑灰色策略的網站裡面副作用並不大,但對於打算長期經營的品牌、長期佈局SEO的網站、或是辛苦花了大把時間建立起好成績的對象來說,違規所導致的排名崩跌、SEO懲罰風險就會變得非常嚴重
並非所有付費的連結都違規,只要遵守標記規範就好
Not all paid links violate our guidelines. Buying and selling links is a normal part of the economy of the web when done for advertising purposes, and not for manipulation of search results.