2022電商SEO優化 五大必知重點!
“本篇文章是由 Jason Hsieh謝易芨 | TJ2 Lighting 行銷暨商業開發經理, 所撰寫。TJ2 Lighting is a professional LED Lighting Manufacturer , Lighting Manufacturer in Taiwan“
【目錄】
- 前言與電商SEO優化
- 為何要做電商SEO優化?
- 2022電商SEO優化 五大必知重點!
- 總結
前言與電商SEO優化
數位轉型是近年許多傳統產業非常重要的營運重點，依據天下雜誌創新學院、IMD瑞士洛桑國際管理發展學院合作發布的數位轉型調查，台灣有高達38%加速數位轉型相關工作。在傳統產業數位轉型的過程當中，架設企業形象網站或是電商網站都被列為首要的專案重點。不過企業如果希望能夠在線上找到新的桃花源，當然不僅僅是是將形象網站或是電商網站架設好即可，重點是電商網站架設好之後的例行營運事項與專案營運事項。例如做好電商SEO優化，才有機會獲得更高的排名，進而從線上攫取更多的流量與營收成長。
SEO搜尋引擎優化相關議題、操作方式與設定等手法，在2022年早已不是秘密，有許多公司行號或是外包接案者爭相競足、網路文章亦不勝枚舉。即便如此，為何競爭對手的網站關鍵字排名總是比自己高? 流量總是比自己多? 帶來的營收也讓公司好羨慕?
想知道SEO搜尋引擎究竟該如何操作、哪些重點做了才有效? 你絕對不能錯過這一篇「2022電商SEO優化 五大必知重點!」
接下來站長將與各位分享究竟該如何做好電商SEO優化? 如果您有電商SEO優化或是形象網站SEO優化的外包需求，都可以聯絡企業管理一級棒喔~
為何要做電商SEO優化?
在開始進行電商SEO優化工程之前，我們必須先了解SEO優化能夠達到哪些目的? 為何要做SEO優化?
一、為何要做SEO搜尋引擎優化?
其實在站長與客戶合作的過程當中，發現很多台灣大型企業、中小企業都有架設自己的形象網站、電商網站，但是仔細分析網站架構、關鍵字策略、內部連結、外部連結之後，常常會發現許多網站雖然非常精美，但是很可惜的並沒有在運營策略上做好SEO關鍵字選擇、SEO基礎工程、On Page SEO、Off Page SEO等。這些經驗說明了大部分的企業對於網站的認知僅僅是停在架設好即可，至多是委外做GOOGLE ADS廣告投放、Facebook Ads廣告投放。
站長與客戶溝通前，往往會先耐心的與客戶說明為何要做SEO搜尋引擎優化，並且站在企業經營管理的層面上協助釐清企業數位轉型的短、中、長期目標，並剖析SEO搜尋引擎優化可以帶給公司的好處。所以SEO搜尋引擎優化不僅僅是網站工程或是關鍵字選擇，更是與企業經營管理與營運策略環環相扣喔~
二、SEO優化的好處?
- 透過SEO搜尋引擎優化提高知名度
企業進入一個嶄新的市場，通常會需要通過AIDA流程(吸引注意力>提高興趣度>激發慾望>鼓勵行動)，從最前端的品牌知名度開始打起。因此，最初的SEO搜尋引擎優化重點就可能會主要著重在品牌知名度(Awareness)的建立，以確保當地市場目標消費者能夠知悉企業品牌，並對品牌產生好感。
此時，SEO關鍵字的選擇策略會著重在導航型關鍵字，如品牌名 or 品牌名+商品/服務詞等。另外，也請將部份資源開始放在資訊型關鍵字上。
當然如果您所代理的品牌或自創品牌在做SEO關鍵字前就已經在新市場具有一定知名度，那麼建議可以將資源平均或是多放一些在資訊型關鍵字上，加大曝光並建立顧客認同。
2. 透過SEO搜尋引擎優化增加黏著度與互動
當企業在新市場中有一定的品牌知名度與聲量之後，必須調整主要策略的比例在增加品牌與顧客、潛在顧客的互動率與黏著度上，以提升顧客對於品牌的認同感(Intention)並增加購買欲望(Desire)。同時，可以開始著手準備提升線上交易的轉換率。
此時，SEO關鍵字的選擇策略會著重在資訊型關鍵字，如商品+使用心得 or 服務+推薦等。
3. 透過SEO搜尋引擎優化達到營收成長
品牌在建立知名度、提高認同感與挑起顧客慾望之後，接下來的主要策略將會側重在如何增加營收轉換，讓鼓勵顧客做出實質行動(Action)，帶來更多的營業額成長。
此時，SEO關鍵字的選擇策略會著重在交易型關鍵字，如商品、商品+特殊型號 or 服務+外包等。
【三大SEO關鍵字類型】
- 導航型關鍵字(Navigation):
顧客對於某個商品或服務，心中已經有期望找到某個目標品牌。通常這類關鍵字會設定成企業的品牌詞。 - 資訊型關鍵字(Information):
顧客心中希望搜尋某個商品或服務的相關資訊，可能是使用方法、心得、開箱文等等。通常這關鍵字會設定成商品+使用方法、服務+心得等。 - 交易型關鍵字(Transaction):
當顧客搜尋這一類的關鍵字時，代表心中已經有慾望想購買這類商品或服務或至少有高度興趣想了解，交易成功率高。通常這類關鍵字會設定成商品詞、商品詞+特殊型號、服務詞+外包等。
2022電商SEO優化 五大必知重點!
一、確定SEO搜尋引擎優化的短、中、長期目標
品牌在開始執行網站SEO優化之前，務必先確認營運上的短、中、長期目標為何? 依據各階段目標設定相對應的SEO關鍵字。
- 我想增加品牌知名度: 請將導航型關鍵字的選擇與設定做為您的首要策略、資訊型關鍵字為輔。
- 我想提升顧客互動率與黏著度: 請將資訊型關鍵字的選擇與設定做為您的首要策略、逐步導入交易型關鍵字。
- 我想增加公司營收: 請將交易型關鍵字做為您的首要策略、同時資訊型關鍵字也要持續操作喔~
二、找到正確的SEO關鍵字
確定出企業短、中、長期營運、行銷目標後，請根據目標開始確定SEO關鍵字。那麼該如何著手確定SEO關鍵字呢?
1. 找出合適的關鍵字類型與備選關鍵字 Keywords
【網站常見關鍵字類型】
●品牌詞，如比沙列豪宅設計、張馨室內設計、森得家居Sender House、EGGER、KAINDL、GRUPPO MAURO SAVIOLA等。
●類別詞，如夾板、塑合板、密集板。
●產品詞，如EGGER木紋系列 H1145 ST10。
●功能詞，如無甲醛、除臭等。
●規格詞，如四分、五分夾板。
2.以下提供幾個關鍵字工具，簡要說明如下:
A.關鍵字規劃工具 Keyword Planner
請先開啟你的Google Ads介面，進入到其中的關鍵字規劃工具之中。請在關鍵字規劃工具之中，點擊"尋找新的關鍵字“，並將 剛剛我們確認好的 “張馨室內設計、比沙列" 等關鍵字貼上，即可得到SEO關鍵字建議。
B.Keyword Everywhere
我們可以到GOOGLE搜尋Keyword Everywhere，下載CHROME外掛後安裝至瀏覽器。安裝完成後，只要到GOOGLE搜尋關鍵字，右邊側欄位即會出現建議SEO關鍵字。
C.Keyword Tool
從【Keyword Tool】網站中，打上關鍵字"〞張馨室內設計、比沙列豪宅設計"，網頁會自動帶出相關聯的關鍵字，可讓我們做為備選參考。
D.Google SERP 搜尋結果頁
從GOOGLE搜尋引擎中打上想要做的關鍵字，如"張馨室內設計、比沙列豪宅設計"。搜尋結果頁畫面中可以看到搜尋下方有Google提供的關聯關鍵字，這些關鍵字可提供您做參考。
3.決定各順位SEO關鍵字
獲得備選關鍵字之後，我們可以透過UBBERSUGGEST了解到SEO優化的難度，綜合分析找出優先順位，圍繞各順位關鍵字打造文章內容、內部連結與外部連結等方式進行操作。
三、SEO網站診斷
SEO網站診斷總共有三大步驟，分別是『自家網站總體評估、競爭對手分析與SEO優化建議』。專案完成後提供完整SEO優化網站診斷報告，能夠快速掌握關鍵重點，提高網站流量與排名。
【SEO網站診斷 範例介紹】
四、SEO搜尋引擎優化執行步驟
1. SEO搜尋引擎優化基礎工程
扼要舉例以下項目:
- 網站架構優化: 例如優化網站內容力、內容深度，透過內、外部連結達到整體關鍵字的策略布局。
- 插入GOOGLE ANAYLYTICS追蹤碼，以利掌握網站流量數據並持續優化，更利於訪客、目標顧客進行瀏覽、詢問、購物等行為。
- 插入FB PIXEL追蹤碼。
2. SEO搜尋引擎優化-ON PAGE SEO
扼要舉例以下項目:
- 將描述Description依據該頁面內容進行客製化擬定。
- 將關鍵字Keyword依據該頁面所欲傳達重點分析並設定。
- 將ALT標籤依據圖片實際內容置入文字，以利搜尋引擎收錄並呈現於搜索結果中。
3. SEO搜尋引擎優化-OFF PAGE SEO
扼要舉例以下項目:
- 內部連結(INTERNAL LINK) : 站內連結部分，可以將知識文與相關聯的商品頁做連結；導外連結部分，則可依照文章內容所的到的觀點、服務/商品、或資訊等，置入錨文本做串接。
- 外部連結(EXTERNAL LINK) : 建議可以在產業相關的自媒體、論壇、部落格、異業合作機會等渠道曝光。
4. SEO搜尋引擎優化-專案交付物
五、優質SEO文章內容
『文案力與內容力』是SEO搜尋引擎優化最重要的部分。透過多元化、跨領域的專業職能與實戰經驗，搭配短、中、長期營運策略，才能掌握流量密碼，產出高瀏覽數、高互動數的優質文案內容。-企業管理一級棒
1.內容力:
做好SEO基礎工程、On Page SEO、Off Page SEO固然重要，不過真正決定網頁是否能排名到前幾頁的重點，其實是「網頁本身的內容」是否符合目標客群的需求，讓顧客願意花時間停留在網頁中，細細瀏覽箇中內容、甚至是與網站有更近一步的詢問、購買成交等互動。
以文章本身為例，內容最好可以超過1,000字以上，依據文章標題、目標客群打造原創內容，切勿抄襲他人文章。
站長知道有些團隊會採用站群、蒐集其他網站文章重新編排成內容農場型網站，短時間內以黑帽SEO手法達成高排名，但是如此操作績效短暫，且很容易造成網站權重瞬間歸零、直接從搜尋結果中完全消失，務必謹慎。
2.架構力:
當文章有了好的內容之後，也別忘了運用內部、外部連結，規劃出好的網頁連結架構，將精準流量帶進網站內部相關聯文章、外部優質網站的權重能夠傳遞到公司的網頁之中、進而帶進更多流量。
舉例而言，可以透過商業上的策略合作，在優質合作夥伴的網站中露出相關錨文本與連結；亦或是在相關論壇上面以推薦方式操作(內容務必要文有對題喔!)。
2022電商SEO優化總結
電商網站或是形象網站在現今百家爭鳴的戰國時代，搜尋引擎首頁排名絕對是各個品牌的必爭之地，透過企業短、中、長期行銷規劃+SEO搜尋引擎優化，絕對能夠讓品牌逐步增加知名度、提高顧客互動率，進而提高營收。閱讀過此篇「2022電商SEO優化 五大必知重點!」，相信讀者對於SEO搜尋引擎優化都有一個比較基本的概念，有道是天道酬勤，為了不讓所學成為紙上談兵，站長鼓勵各位讀者盡快著手去執行，並依據反饋快速調整吧!
當然，如果讀者希望對於SEO搜尋引擎優化有更進一步的了解，或是希望循序漸進的提高網站排名與目標關鍵字的話，企業管理一級棒有提供SEO搜尋引擎優化服務， 歡迎透過下方的LINE@聯繫我們唷~
有任何問題或是在SEO優化上有遇到什麼困難無法解決的，都歡迎在下方留言給我喔! 站長Jason會親自回覆大家~ 寫一篇文章屬實相當不容易，覺得實用也請站長一個『讚』!
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筆者為謝易芨｜專業經理人，現為 Marketing&BD Manager | LED Lighting Manufacturer in Taiwan-TJ2 Lighting，擅長營運規劃、數位行銷與流程制度設計。
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