項目方 Discord 行銷 in Web3

2022/04/09閱讀時間約 5 分鐘
Web3.0 社群大航海世代
1. Web 2.0 行銷的方式
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2. Web 3.0 行銷的方式
※Twitter
※Telegram
※Discord
3. Discord 社群行銷的方式
※白單機制_邀請人數
※群組大頭改成PFP頭像
上面快速摘要給在Web3.0裡覺得時間不夠的人,判斷是否要右上「X」的參考。

作者雖然現職非「Web3.0工作者」,白天幾乎都泡在DC群上,身為前Web2.0社群經理與前網路行銷工作者,單純以一個「第三方旁觀者」去試著把過去的經驗,運用在「Discord 社群行銷」上,沒有一定未必正確,歡迎一同指教討論。

Web 2.0 行銷的方式

在上一篇有提到後Web2.0的行銷已經被分化成太多細項,且有一套制式的流程與觀察的數據及工具,但回到最一開始前Web2.0行銷還是以「社群行銷」為主。社群行銷又可以稱作「口碑行銷」。透過「喜歡這個商品且購買」的人把商品介紹給身旁的親朋好友,讓親朋好友也購買這個商品。而這樣的行為是「消費者主動幫廠商宣傳商品」。
關於後Web2.0行銷的部份,作者並沒有詳細涉略太多,工作經驗也僅是偏電商平台類的網路行銷,就不額外多做說明與講解,免得文章篇幅過長。

Web 3.0 行銷的方式

由於區塊鏈與NFT的興起,讓許多廠商紛紛想踏入Web3.0的世界賣起NFT,跟風熱潮。有點像1849年的「淘金潮」,一堆項目方紛紛橫空出世,那裡有人潮就代表那邊可能有錢潮,但礙於區塊鏈的去中心化特性,「黃金」也有可能是「黃金」、NFT也可能只是張JPGs,慶幸的是現在多數的NFT賦能都有綁定實體賦能,例如停格車終生免收費、一台瑪莎拉蒂這種超稀有的NFT高級賦能,但還是老話一句,購買前請自行DYOR,關注項目方的白皮書,才不會被割韭菜。
目前在Web3.0項目方使用的社群平台有TwitterTelegramDiscord。其中以「Discord為最多項目方使用的平台」,主要是因為較適合用在社群運營互動上,也有不少相對應的BOT機器人可以協助管理與活絡社群。前兩個作者比較不熟悉也不常用,故無法提供相關的個人見解。Discord的部份就是作者常使用的平台,也是本文要重要環節,「在Discord上 項目方要如何做行銷」。
目前大部份項目方,肝白名單的方式都是以「聊天等級」「邀請人數」,為主要方式。而「邀請人數」這個作法算是Web3.0行銷後的「結果」而不是方式。Discord上更換PFP頭像的作法宣傳的效果價值略低,換頭像比較偏社群認同。
而以下的方式則是我長期泡在Discord 社群上,且加上自身經驗所想出來的作法,歡迎各位有想法的社群經理或是網路行銷人一同討論,認同請討論項目就會飛(欸不是

項目方DC群行銷方式

在討論項目方在 Discord 該如何行銷前,我想先回到本文最一開始提到的「口碑行銷」,口碑行銷的重點在「消費者主動」。
上面那段是社群行銷的重點,也是項目方在做「Web3.0社群行銷上的重點」。什麼樣的情境會讓「消費者主動」幫項目方行銷?嗯...
信任
「區塊鏈是程式碼上的信任實作,社群行銷的本質是信任」。消費者是因為用了這個廠商的商品覺得好,信任了這個廠商才會推薦給身旁的朋友,而這也是後Web2.0行銷的KOL行銷跟YTer行銷的基礎,要是沒用過商品被爆料就會直接炎上新聞。
好了!回到Discord行銷上要怎樣作到「粉絲主動」幫項目方行銷?要先有社群認同感,才開始會有信任感的建立基礎。所以粉絲在DC上換PFP頭像是對這個項目方有了「社群認同」,這是項目方可見的部份。
那粉絲對於項目方的信任感,有沒有可以觀察的地方,或是能加進白名單的方式呢?有可以觀察的地方,但若要加進白單的方式就要慎用,因為是把雙面刃
篇幅一不小心又寫太長,想壓在2千字內。這邊我就用問題的方式來條列。讓各位讀者自行思考後,應該會有答案出現,也很歡迎透過留言的方式與我互動。
  1. DC帳戶使用者名稱後面掛項目名稱 vs 伺服器個人名稱掛項目名稱
  2. DC帳戶關於我掛項目的推薦連結 vs 到其他項目方DC張貼推薦連結

總結

那個在...總結之前好歹我寫了那麼長就讓我無情工商兩下,也歡迎到以下兩個NFT項目DC群與我互動聊天。
NOC Web 3.0 工作者DC群 https://discord.gg/nightowlclub
VAF NFT 創作加值 DC群 https://discord.gg/UqCEWeYmN4
項目方想要行銷自己的項目,應該不算難,也能把Web2.0的行銷方式加入進來,在上篇有提到Web3.0 涵蓋了所有過往 Web2.0 所出現的工具與平台功能,行銷的部份,當然也可以 Web3.0 ←→ Web2.0,什麼?還是沒看懂?我剛剛的工商就是了阿 XD"
最後還是要提醒各位虛擬貨幣與NFT乃高風險投資商品,購買前請自行DYOR
贊助支持創作者,成為他繼續創作的動力吧!
有朝一日會成為VTUBER,出現在大家面前,目前就加減寫寫文章賺點錢好買個V皮◎個人關鍵字:網路行銷、個人成長、身心靈、日本動漫宅
Web3.0 x NFT x 虛擬貨幣 x VAF 用白話的方式分享我的觀察與見解
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