EP.15《聲音經濟》(3)之上,十大你應加入PODCAST的理由!前五大理由

閱讀時間約 5 分鐘
TOP10 個你應加入小倉鼠PODCAST的理由!讓我們一一分析!

1.影像市場已是紅海,聲音經濟正邁向上噴發!

目前聲音經濟的變現模式已經成形,例如利用N F T將聲音內容創作加以資產化,把創作者製作的資料及時間、版權註記在NET上,取代過去數位語音難以限制複製拷貝次數的問題,讓內容創作者透過存取限制及種種設定進行內容創作交易,以分潤方式取得應有報酬,這是一種將傳統廣播和數位化語音做結合的新商業模式,粉絲對於內容創作者的共鳴及好感流量可量化及資產交易化,實現流量變現,書中作者稱此為【熱情經濟】


2電視收視率成謎,穿戴裝置推升語音廣告客製化

過去大家最常詬病的就是電視的收視率出現一種,即使是貓在看電視,也會有收視率的狀況(因為尼爾森的收視率是利用數位機上盒是偵測電視的開啟及停留頻道時間),語音經濟的模式和傳統並不相同,搭配個人穿戴裝置的使用,不只有收聽次數(單一量化數據)。

質化分析收集聽眾收聽習慣及偏好


可以進行質化分析收集聽眾收聽習慣及偏好,如在什麼樣的天氣狀態(下雨、出太陽…)、時段(白天、午後、夜間)、喜歡收聽什麼樣的音樂或PODCAST節目(職場精進、育兒新知、人際心理學主題),甚至使用的手機型號、機種(果粉或三星迷,用最新一 代或新創摺疊機)、收聽當下心跳、體溫(可能在運動、散步)、血壓及呼吸次數(心情放鬆或亢奮、緊繃、壓力)、GPS 衛星定位移動的距離及速率(推估可能在駕駛或走路、路步)…

3收聽者鮮明精確,創造客製化與互動性


透過運算法交叉比對出個別收聽者鮮明輪廓以及精確特徵,向後去推估出個人化的需求喜好及族群屬性(客群),這是過去利用傳統廣播一直無法偵測及掌握的重要細節資訊,讓語音廣告投入時可以針對目標客群去創造客製化與互動性,使得消費者從知道(品牌知名度)一直到偏好( 產品偏好度)以及實際到店購買(轉換率)提高,使廣告效益(變現率)較往常增強。

4.電視和網路廣告,講求衝動下單!

網路廣告講求速效,廣告內容上為了刺激消費者購買的慾望,常常出現威脅、不安的心理操作,易使消費者對品牌印象轉為排斥及反感,在通路上投放,電視和網路廣告常鎖定衝動型產品類別,在看完廣告後馬上做網路下單動作,因此商品類型多屬便利、民生消費品為主,以低價錯過不在有等訴求,但是顧客單價不易拉高、商品價值在消費者心中無不可取代性!

5陪伴型媒體聲音的本人性及滲透度
慢熱卻更被信任,慢慢來比較快!

聲音媒體的特性就不太一樣,因為聲音的工程剪輯少,尤其對比起影像和平面文字節目而且,PODCAST節目的後製、加工都少很多,容易突顯說話者的本質,也就是本人性,相較於視覺可能造成的先入為主,透過聲音傳達主持人的個人人生觀、生活哲學、思考邏輯,甚至細微口氣、語氣及 聲音表情,長時間一點一滴滲透積累出好感度,消費者基於長時間濃厚的陪伴情感及記憶,消費者比較傾向信賴主持人所推薦的商品,因此就可販售心理門檻要求高的商品,例如販售無形的金融、保險類服務,甚至高單價的商品,例如汽車以及房地產,這一類過去透過網路廣告不太容易促成消費的類型,聲音媒體的積累不易,但是其滲透及信賴感等特性,反而容易形成護城河,屏障其它媒體工具,不可取代性極高
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