EP.14《聲音經濟》(2)之下集,小倉鼠獨家手繪筆記!一秒GET趨勢!

閱讀時間約 5 分鐘
聲音媒體「時間的部分」的擴大,使podcast的接收需求激增!除了本來「會」看影片的人,即有族群的「使用時間」擴大,擴大了Podcast市場規模!

1聲音媒體的特性,使「時間的部分」的擴大

除了新的族群加入及人數的擴大,聲音媒體的特性也使本來會看的族群,在時間上使用頻率上升,本來某些時段不能看的使用時間拉長,因為聲音媒體和影像及圖文媒體最大的不同點在於「可處分的時間」不同,聲音媒體的特性是:可以邊做事情邊聆聽的,在過去影像或圖文媒體,我們只能在上班之前、下班之後、午休時間、或睡前時間,可以盯著螢幕,這也是為什麼疫情期間,有些人居家辦公,不再需要通勤的時候,反而不會瀏覽影像媒體,點閱率出現下滑跡象的主因。

2.邊做事邊聽,可處分的時間比起影像多3倍


但是語音媒體就不一樣了,因為語音媒體可以讓你邊做事邊聽,所以可處分的時間比起影像媒體多出了將近3倍這其中又分有兩種主流聲音內容形式,一種是陪伴型的背景音樂,在進行需要動腦思考的活動時,例如看書、收信閱讀文章、 瀏覽臉書、部落格文章、刷新聞標題…這類的時間,由於大腦必須消化、吸收文字資訊,所以只能聽聽音樂當作背景才不會造成干擾

這也是為什麼YouTube上STUDY WITH ME〔陪我一起讀書〕,這一類的視頻點閱率,動不動就上百萬的原因,因為音樂除了陪伴,還具備了跨語言】的特性,流量自然不可限量!

3.知識型內容,靜心傾聽,聲波直入腦門,效益大比用眼大!

另外一種聲音內容形式是屬於知識分享或有聲書適合在進行不需要動腦的例行事務時聆聽,例如洗碗、曬衣服、切菜、打掃…這類習慣導向的家務時,由於大腦已經記得例行活動的執行S O P,因此可以邊聽一些需要動腦的內容但是具含金量知識觀念等節目。


4.善用瑣碎零碎的空檔時間

除了可以邊聽邊做事,這個特性外,聲音媒體還有一個特性,就是可以善用瑣碎零碎的空檔時間,例如通勤的時候,走路、散步、 溜狗、購物、運動、開車、等車、 搭車通勤…等時間,或者是購買午餐、 等同事等朋友聚會的零碎時間,由於這樣的時間相對碎片化,因為低頭閱讀可能會影響活動進行速率,也可能忘記注意路況,這個時候利用耳機接收資訊,就成了相對省力的模式

5.高房價意外推升通勤族需求量!


都市化高度發展的結果,造成首都圈房價高漲,這件事在美國和其它先進國家都是一樣,美國人開車通勤族最常做的事就是 聽音樂和廣播,這也是為何美國 podcast市場規模率先擴大的主因。
而台灣現今也出現類似的現象,許多年輕人購屋時,比起蛋黃的狹小又老舊的公寓,在外圍又大又新穎的大廈,更受年輕人的青睞,因此以時間換取空間及金錢的【軌道經濟】,選擇搬到雙北外的桃園、林口、三峽一帶的,利用高鐵、捷運及高速公路移動的通勤者短期間變多,隨著通勤時間的拉長,在客運、高鐵、捷運以及火車上,開始出現耳機族,通勤族利用藍牙耳機的便利性,讓通勤時間成熱門、塊狀、固定的收聽時段,日復一日的通勤也養成了收聽的慣性,提高收聽者的黏著性,穩定了聲音經濟的經濟模式。
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想知道知道聲音媒體的特性是如何深切影響未來的【接收資訊的習慣】,就一定要收聽小倉鼠的精彩分析,錯過等於錯過未來10年的大趨勢!

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