社交媒體類公司今年以來整體處於暴跌模式中。其中，Facebook母公司Meta Platforms Inc (NASDAQ:META)今年迄今為止累計跌逾50%，Snap (NYSE:SNAP)同期更是暴跌69%，而行業ETF：Global X Social Media ETF (NASDAQ:SOCL)也累計下跌了35%左右。
日益惡化的通脹前景、不斷上升的利率以及迫在眉睫的經濟衰退，正促使社交媒體類公司的客戶們削減廣告支出，這也使得這些科技巨頭們的盈利前景越來越充滿了不確定性。
全球最大的傳播集團WPP旗下的廣告購買部門GroupM近期在更新其年中報告時就預測，今年純數字平臺的廣告收入增長約為12%，低於2021年的32%。報告表示，“擺脫了2020年的低點，排除2021年的高點以後，2022年廣告市場進入了一個急劇動盪的年份。這一年，通脹飆升，工資上漲，大型科技公司面臨越來越大的監管壓力，消費者和行銷人員正努力嘗試在‘後疫情’時代找到自己的立足點”。不過，儘管如此，報告同時也指出，很多行業仍在快速增長，“2022年，大多數行銷人員仍在增加媒體預算。”
除了不確定性較高的宏觀經濟環境和廣告支出放緩以外，一些公司特有的不利因素也讓投資者感到不安。
今年4月，Meta就告訴投資者，Facebook的用戶增長已經停滯了，公司Q1的營收較去年同期僅增長了7%，這是公司上市10年以來，首次出現個位數增長的情況。
此外，蘋果公司的新規也對Snap等小型社媒公司產生了沉重的打擊，這些規則規定社交媒體公司在追蹤資訊時必須獲得手機用戶的許可，而這讓它們更加難以追蹤到用戶的廣告偏好。
不可忽視的是，來自中國的社交媒體TikTok崛起，也對大小社媒都產生了重大的威脅。這款APP在全球範圍內吸引了數十億的青少年，奪取了最大的數字廣告份額。
不過，一些市場人士則認為，眼下的熊市，可能是長期投資者逢低買入的絕佳機會，因為他們相信，該行業的許多公司仍有很高的盈利能力。
在華爾街多頭的榜單上，排名第一的是Facebook母公司Meta，該股目前的市盈率約為12倍，而納指和標普500指數的市盈率分別為20倍和16倍，這是公司有史以來最低的市盈率水準。與此同時，Meta的毛利率仍是大型社媒公司中最高的。
因此，根據對分析師的調研顯示，大部分分析師都給予該股“買入”評級，而且其12個月目標價均值較當前股價仍有66.4%的上行潛力。
除此之外，一些分析師還看好穀歌的母公司Alphabet(NASDAQ:GOOGL)，公司一季度發佈了一份令人失望的財報，今年以來股價累計下跌了約18%。不過，分析師認為，這家科技巨頭的廣泛商業模式能幫助其經受住經濟低迷的考驗。
晨星公司的分析師Ali Mogharabi在4月底的一份報告中表示，YouTube的廣告收入增長“令人失望”，部分原因是因為來自TikTok的競爭加劇。但美國銀行的分析師則在報告中指出，“Alphabet的業務更加穩定，在整個產品線中擁有人工智慧和機器學習的優勢，而且支出具有顯著的靈活性，在新CEO的領導下，可以給股東帶來更多回報，也可以為估值帶來更多潛在的支持。”
總體而言，包括Meta和穀歌在內的大型社媒公司，比小型公司更適合逢低買入，在我們看來，那些在熊市中尋找投資標的的投資者，可以來關注這類個股。
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