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Amazon 抵禦電商衰退的防守模式,在AWS、Prime和廣告持續進攻。

更新於 發佈於 閱讀時間約 2 分鐘
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Amazon 公布Q2業績,營收年增7%至1212億,優於預期的1190億。EPS $-0.2,低於預期的0.12,但主要來自於Rivian股價崩跌的虧損減記39億,比較無法相比。

公司預計Q3的營收在1250-1300億之間,換算年增約13-17%,高於市場預期的1269億。Operating Income 則預計在0-35億美元,低於預期的38.3億。

主要支撐營運獲利的AWS營收年增33%至197億,優於預期的195.6億。營業獲利年增36%至57億,也是三大部門中唯一取得Operating Income為正的部門。

另一個成長快的廣告部門營收年增18%至87.6億,優於預期的86.5億。顯示Amazon離消費者購買意圖最近的搜尋廣告,在行業逆風下仍然是廣告主不可缺的高效行銷管道,持續在獲取廣告市場大餅的市佔。

核心的北美部門連續三季營運虧損,但和上季相比已經收窄。電商在飽和的狀態下營收年減4%,相對小得多的實體零售部門則是年增12%。

Amazon 是在最前線直接和運輸物流通膨作戰的公司,之前季度表現不佳公司說是因為物流過度擴張,導致了電商銷售放緩時,倉庫容量過多利用率降低成本上升。

但公司這季有意識地在控制成本,包含轉租多於倉庫空間、推遲新建設、提高交付網路的生產力和裁員和停止招聘小時工等努力,虧損進一步得到控制。Fulfillment物流網路的花費年增14%至203億,和上一季持平低於市場預期。

亞馬遜的員工在疫情期間增加了超過一倍,在第二季則減少了10萬至152萬,公司並表示會放慢業務擴張的腳步,將資本支出的資源從零售業務轉移到雲端運算。

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