你知道多元共融(DEI) 嗎?為什麼它會被視為時尚奢侈品牌與年輕消費者溝通的有效橋樑呢?

2022/09/26閱讀時間約 5 分鐘
美國時間2022年9月12日紐約時裝周期間,一場名為Vogue World的時裝秀正在進行,它是Vogue為了慶祝美國版創立130週年所舉辦的活動,主題為:時尚新世界,其中結合了時尚、科技、社群影響力等元素,當中,你可以看到近來興起的多元共融 (DEI)精神被巧妙地融入。DEI是Diversity (多元)、Equity (平等)、Inclusion (包容)這三個字的縮寫。在近幾年,由於年輕世代- Z世代逐漸興起,他們所重視的真實性和包容力讓品牌開始意識到多元共融 (DEI)的重要性。
DEI on Unsplash
從Vogue World我們感受到了Diversity 多元的魅力
從 Vogue World 當中的模特兒、名人網紅、表演者和秀場音樂等構成一場秀的要素,你可以體驗到來自世界各地的文化。有別於一般時裝秀,Vogue World New York 2022 以運動和街頭文化揭開序幕,以更接地氣的手法,將原本讓人有距離感的時裝貼近我們的生活。整場以影響力為概念,在線上欣賞這場秀的時候,我立刻就被秀場音樂的歌詞:Every step is moving me up所打動,雖然簡單卻帶出:每一步都朝著更好方向邁進的深意。開場由具有影響力的運動員- 網球明星Serena Williams和社群名人們開啟一場時尚社群展演,緊接著以市集街舞表演結合Louis Vuitton奢華休閒的主題服裝,展現時尚的多元活力,再來,風格轉換成美國經典流行樂和近年的熱門歌曲,讓你我即使身處台灣,仍能感受到時尚不分背景、年齡的多元魅力,用真實的方式打動我們。
與許多的時裝秀不同,Vogue World從流行文化汲取靈感,並且以街頭表演的市集形式,透過大眾都能輕易產生共鳴的語言與世代消費者溝通。這就跟當你到國家戲劇院或是音樂廳享受一場演出的時候,是一種抽象詩意的美好,但是精彩的街舞表演和演唱會,卻能扎實地撼動你; 同樣地,當你在看詩集和小說時,所獲得的養分也不同,前者是需要再經過時間沈澱內化的,後者端看小說的形式,不過大體而言是比較直接的,也因為較貼近生活所以更能感同身受。
大家在談的社群影響力是如何實踐了Equity 公平性?
Fashion Statement
近幾年無論品牌還是個人都在談論影響力的重要性,社群為我們提供了一個平等的機會,無論你來自怎樣的背景,只要能夠清楚地表達自己的觀點、提供價值給他人,在時間的加乘下,你的聲音就能夠被傳播出去。以我自己為例,寫作便是我發聲的管道,在投入時尚產業幾年後,又去海外求學工作了一段不算短的時間,這些經歷便成為了一個個的故事,也讓我培養了對時尚相關議題的觀點。我並不是一開始就順利地找到最適合自己的方式,由於做的是企劃工作,因此常需要為形象拍攝主題撰寫文案,在累積了一段時間後,我因緣際會地得到一份社群經營的兼職,這是份短期的工作:負責美國社群的經營,也是從這我發現自己還蠻喜歡寫一些東西,再透過社群分享出去,專案結束後沒多久,終於下定決心讓自己固定每週產出一篇文章,也嘗試投稿 (【海外留學】墨爾本皇家理工大學(RMIT)時尚創業:「以終為始」規劃職涯,視人生為開放式非選題),藉由抒發觀點開始讓更多人看到,建立屬於我的代表關鍵字。
既嚴苛卻又極具包容力的時尚產業
時尚產業是個充滿著矛盾的地方,為什麼這樣說呢?當我們到看許多時尚品牌紛紛支持LGBTQ,許多有才華的知名時裝設計師也是其中一份子,就這方面來看,時尚產業展現了相較於其他領域更多元的包容力; 但我們試著換個角度想,你是否曾經因為很喜歡某個品牌的廣告代言人,因此想著自己如果能和她一樣就好了?時尚品牌對於模特兒的選用標準一直到現在,即使近幾年開始受到多元共融概念的影響漸漸有了改變,大體而言還是十分地嚴苛。
以設計創意面來說,時尚是充滿包容力的,只要你有才華,不論你的種族、性向、年齡,都有機會在這裡展露頭角。但就審美標準和職場來看,在職場的這幾年很難不注意到的一個現象:在這個領域裡,對於外在條件如:外表、年齡、外語能力和談吐等,還是有一定程度的要求。
面對大離職潮,企業更需要 DEI
DEI, you belong
疫情之後,歐美國家開始出現了一個趨勢:大離職潮。受到疫情影響,遠距工作形勢越來越普及,許多人寧可選擇提供遠距工作選項的新創企業,捨棄大公司。由於看待工作的角度和以往不同,年輕世代重視的DEI除了是品牌對外與消費者溝通的橋樑,同時也必須成為對內和員工產生良性對話的管道,增進你我的認同和歸屬感。當大家都在談論建立個人品牌的重要性時,這也意味著員工開始傾向找回自由性和自主權,不再只是依附在企業之下,對於組織來說,當這樣的變化成為必然趨勢,如何調整並建立一個開放且雙向的環境,也許是在這波趨勢之下所該思考的問題。

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Angelika Wang
Angelika Wang
在時尚產業不同職務工作了將近10年,喜歡探索新事物,期間也在澳洲生活了6年,希望從各個角度分享時尚、語言學習與海外生活。擁有個人部落格和粉絲專頁:Meng A Dream。歡迎訂閱我的每週電子報:https://adept-producer-3751.ck.page/subscription
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