內容行銷是什麼?如何幫助品牌提升曝光度?
閱讀時間約 6 分鐘
內容行銷（Content Marketing）是許多行銷人用來建立品牌、和粉絲互動使用的方式，相較於傳統廣告，透過產出有價值的內容能使行銷的效果更加持久。根據 Content Marketing Institute 研究指出，有高達 89%的 B2B 行銷人員都採用此方式，若操作得宜，企業便可利用內容行銷，向受眾傳遞品牌所帶來的價值、能為客戶解決哪些問題，隨著時間的累積，便可為品牌創造聲量並提高在產業中的權威性。
內容行銷是什麼?
內容行銷（Content Marketing）是不管任何產業，都可以透過創造具有高價值內容來吸引受眾，提供受眾想要知道的資訊，協助解決問題的一種行銷方式。目的在於透過長期經營內容行銷，來提升受眾對於品牌的信任感及忠誠度，並加深彼此之間的連結， 最終讓受眾被豐富的內容吸引，主動上門尋求產品或是服務。
為何要做內容行銷?有哪些好處?
內容行銷好處#1：提高曝光
優質的內容若搭配 SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化，可幫助網站提升在搜尋引擎的排名、增加權重，排名愈前品牌的曝光率愈高，當受眾使用關鍵字於搜尋引擎查詢時，就能更容易找到和品牌相關的結果，進而幫助企業達成目標。
內容行銷和 SEO 是相輔相成的，產出好的內容就必須有策略的去執行，其目的分別如下：
- 內容行銷：提升曝光、流量、轉換率
- SEO 搜尋引擎優化：提升網頁排名
內容行銷好處#2：增加銷售
若受眾因為受到內容行銷吸引，取得有價值的資訊，就有機會成為品牌的潛在客戶，企業透過此方式經營即可獲取更多潛在客戶名單及資訊，並透過這些內容去優化網站及服務，進而提高銷售量。
當製作內容行銷文案時，可適時於文章當中加入 CTA（call-to-action）行動呼籲按鈕，當閱讀完文章後，可受到按鈕的引導，引發後續的購買行動，像是常見的導購、留下個人聯絡資訊、點擊前往線上客服等等，都是能夠有效幫助增加銷售量的辦法。
內容行銷好處#3：培養粉絲
不論是在任何自媒體平台，或是社群媒體經營內容行銷為品牌曝光，透過提供有價值的內容給粉絲，協助他們解決問題，長久下來不僅能夠拉近彼此的距離，更能夠培養出粉絲對於品牌的忠誠度。
當粉絲有相關需求時，第一首選就會是自己，不僅能提高回購率，還能創造成功案例，讓這些案例幫我們去做口碑行銷，提升品牌的知名度與正面評價，並推薦給身邊的人，為品牌帶來更大的商機。
內容行銷好處#4：降低成本
不論是透過 SEM（Search Engine Marketing） 搜尋引擎行銷或是購買電視、捷運、網路等廣告，都會花費大量的行銷成本，而且只要不持續投入資金，效果就會消失，加上看到廣告的人未必是對的受眾，不一定會因為接收到這些內容就採取購買行為。
內容行銷的好處在於雖無法立竿見影，但對長期經營來說可以降低大量的廣告成本，加上會搜尋這些關鍵字找到內容的人，通常就是有相關需求，因此看完內容後前往下單的機率就更高。只要提供有價值的內容，就能吸引到潛在客戶，並大幅降低在行銷上的成本。
內容行銷要如何做?
步驟1：設定目標
設定內容行銷目標時應思考為何而做?必須達到哪些目的?並按照這些方向去擬定短、中、長期的目標，且這些目標最好是有明確可量化的數據，以利後續分析是否達成。
例如：
- 增加粉絲數量：可觀察 FB 或 IG 等社群平台的追蹤數
- 為網站導入流量：可透過GA觀察流量增加幅度
- 提高轉換率：轉換目標 ÷ 從該文章進站的訪客人數 x 100%
- 增加下載次數：可透過 sensortower 工具查詢
- 提升互動率：（按讚＋留言＋分享）÷ 粉絲人數 x 100%
步驟2：定義受眾
根據你所提供的產品或是服務，去思考什麼樣的人會想要得到這些資訊，描繪出這些受眾的特質輪廓，例如：地區、性別、年齡、職業、興趣、收入等等，這些都會是影響後續規劃主題時，需要考慮進去的因素。
步驟3：選擇平台
可以選擇利用 WordPress 工具自建網站，或是使用 Lale 快報、方格子、Medium 等自媒體部落格平台，進行內容行銷的經營，再將這些文章轉載至 FB、IG 等社群加強曝光。
自建網站的好處是自由度較高，不需受到平台規範的限制，但是必須依靠自己的力量維護並獲得流量，較適合已有經驗的使用者。若使用自媒體部落格平台，則不需要花費建置網站的費用及心力，更可以獲得平台本身流量所帶來的曝光，較適合初學者。
步驟4：產出內容
首先需根據受眾擬定符合喜好的主題，呈現方式可以是文章、影片、問答測驗等，並維持定期產出，這樣可以幫助加強粉絲的黏著度，讓粉絲習慣定期前往網站接收最新資訊。
除了圍繞在產品、服務本身的內容，建議多搭配熱門話題、產業知識、新聞等內容去撰寫文案，業配感才不會太重，失去內容行銷的目的。
步驟5：數據分析
可搭配網頁分析工具像是 Google Analytics，追蹤受眾在網站上的行為，並根據網站流量、文章閱讀數、停留時間等數據，來分析文章主題是否有達到效果，分析按讚、留言、分享數則可計算出互動率。
透過這些數據可分析是否有達到目標，找出問題優化內容，或擬定下一次的主題。內容行銷是需要長期經營的，等待內容擴散、發酵需要一段時間，或許無法馬上帶來效益，但以長期報酬率來說是非常值得的。
前往Lale快報自媒體部落格發布平台，閱讀更多優質文章：https://news.lale.im/_news/
原文首發於「Lale快報」網站，原文頁面連結。
為什麼會看到廣告
2會員
223內容數
Lale是華苓科技(www.flowring.com)出品的智慧服務入口。是一套裝載應用的社群平台。除了聊天，Lale讓您主導社交圈互動，開店做生意、辦公、推出微服務...無數成功機會等著被探索。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
先前在《副業教練 EP4｜想經營自媒體，哪個平台比較好？》這篇，我們比較了近期每個媒體平台的特性，了解之後又該如何制定策略呢？
在內容行銷的世界中，找到適合又稱手的工具是每位行銷專員的快樂泉源之一，畢竟這代表能夠花費更少的時間，擁有更好的效率與產能(然後盡早下班XD)。幸運的是，現在有許多免費的創意工具可以幫助你快速製作引人入勝的視覺內容，從而提高品牌曝光和銷售業績。讓我們一起來看看幾個最受歡迎的平台吧！
在當今快速變化的數位時代，行銷領域的趨勢瞬息萬變，對於初入行的行銷新手或是轉職的人來說，了解最新的行銷趨勢至關重要。這篇文章將深入探討2024年行銷領域的關鍵趨勢，包括人工智慧、影音內容、社群媒體以及數據隱私和倫理議題。透過了解這些趨勢，讀者將能夠掌握未來的行銷發展方向，並為自己的職業生涯做好充
品牌行銷顧問是企業行銷戰場上的軍師，對於產品定位、市場態勢分析、行銷策略等都扮演著關鍵角色。透過行銷顧問公司的專業建議與優勢資源，可以幫助企業達成品牌行銷目標。
在當今數位時代，數位行銷已成為企業推廣與品牌建立的關鍵策略之一。這種行銷形式不僅包含網際網路行銷，還擁有多元的活動與策略集合，如搜尋引擎、社群媒體、官方網站、部落格、線上廣告投放等。本文將從行銷顧問的角度，探討數位行銷工作的多樣性內容，並提供對於想踏足這個領域的專業人士的建議。
數位行銷工作內容概
過去我在自己寫作時曾碰到：不懂寫作框架，隨性而寫的結果時常讓文章邏輯讀起來很混亂，而且要花非常多時間來寫。好困擾呀…當時的我抱著問題，無意中在網路上看到其他人推薦一本寫作的經典著作 - 《金字塔原理：思考、寫作、解決問題的邏輯方法》，作者是麥肯錫顧問 Barbara Minto。這篇文章就和你分享「
過去兩篇分享了「訂價策略」、「乾貨」、「不要急著開啟訂閱，先練基本功」以及「要趁機秀出自己的厲害」，本文要回頭談「該寫什麼內容當作你的亮點」。有亮點，茫茫人海中你的潛在客戶就有機會發現你。
也許你聽過數位行銷，但數位行銷到底是什麼? Facebook臉書、Instagram發發文? 經營LINE OA官方帳號? 還是花錢買Google廣告或FB廣告?為什麼大公司、中小企業(個人品牌)、新創品牌、實體商家都需要數位行銷呢?嗨，我是Arosli 阿洛思理。透過今天的文章，你會得到...
電商必考題第6題，想經營甜點蛋糕電商該怎麼做?幫你解析甜點蛋糕電商的經營劇本，讓你掌握新知，題題破解，命中盲點。我們在前兩篇文章中分享了甜點蛋糕電商的體質困擾與導流跟導購技巧。接下來的問題就是我們要怎麼規劃一整年度的戰略經營了，做電商最重要的就是要辦活動，我講一個很顯而易見的事情，你不管哪一天上m
一個好的短影音、短視頻選題可以讓你的帳號、頻道更加吸引人，被更多人看見。在短短幾十秒的短影音裡面，我們要拍什麼樣的內容，這就是選題。選題可以是你想說的問題或是一個論證、闡述問題的切入角度、觀點。例如：學生一族怎麼控制體重，這樣的內容就是從學生的角度切入。
文/陳靖婷
※想學習如何用抖音賣商品？你
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
先前在《副業教練 EP4｜想經營自媒體，哪個平台比較好？》這篇，我們比較了近期每個媒體平台的特性，了解之後又該如何制定策略呢？
在內容行銷的世界中，找到適合又稱手的工具是每位行銷專員的快樂泉源之一，畢竟這代表能夠花費更少的時間，擁有更好的效率與產能(然後盡早下班XD)。幸運的是，現在有許多免費的創意工具可以幫助你快速製作引人入勝的視覺內容，從而提高品牌曝光和銷售業績。讓我們一起來看看幾個最受歡迎的平台吧！
在當今快速變化的數位時代，行銷領域的趨勢瞬息萬變，對於初入行的行銷新手或是轉職的人來說，了解最新的行銷趨勢至關重要。這篇文章將深入探討2024年行銷領域的關鍵趨勢，包括人工智慧、影音內容、社群媒體以及數據隱私和倫理議題。透過了解這些趨勢，讀者將能夠掌握未來的行銷發展方向，並為自己的職業生涯做好充
品牌行銷顧問是企業行銷戰場上的軍師，對於產品定位、市場態勢分析、行銷策略等都扮演著關鍵角色。透過行銷顧問公司的專業建議與優勢資源，可以幫助企業達成品牌行銷目標。
在當今數位時代，數位行銷已成為企業推廣與品牌建立的關鍵策略之一。這種行銷形式不僅包含網際網路行銷，還擁有多元的活動與策略集合，如搜尋引擎、社群媒體、官方網站、部落格、線上廣告投放等。本文將從行銷顧問的角度，探討數位行銷工作的多樣性內容，並提供對於想踏足這個領域的專業人士的建議。
數位行銷工作內容概
過去我在自己寫作時曾碰到：不懂寫作框架，隨性而寫的結果時常讓文章邏輯讀起來很混亂，而且要花非常多時間來寫。好困擾呀…當時的我抱著問題，無意中在網路上看到其他人推薦一本寫作的經典著作 - 《金字塔原理：思考、寫作、解決問題的邏輯方法》，作者是麥肯錫顧問 Barbara Minto。這篇文章就和你分享「
過去兩篇分享了「訂價策略」、「乾貨」、「不要急著開啟訂閱，先練基本功」以及「要趁機秀出自己的厲害」，本文要回頭談「該寫什麼內容當作你的亮點」。有亮點，茫茫人海中你的潛在客戶就有機會發現你。
也許你聽過數位行銷，但數位行銷到底是什麼? Facebook臉書、Instagram發發文? 經營LINE OA官方帳號? 還是花錢買Google廣告或FB廣告?為什麼大公司、中小企業(個人品牌)、新創品牌、實體商家都需要數位行銷呢?嗨，我是Arosli 阿洛思理。透過今天的文章，你會得到...
電商必考題第6題，想經營甜點蛋糕電商該怎麼做?幫你解析甜點蛋糕電商的經營劇本，讓你掌握新知，題題破解，命中盲點。我們在前兩篇文章中分享了甜點蛋糕電商的體質困擾與導流跟導購技巧。接下來的問題就是我們要怎麼規劃一整年度的戰略經營了，做電商最重要的就是要辦活動，我講一個很顯而易見的事情，你不管哪一天上m
一個好的短影音、短視頻選題可以讓你的帳號、頻道更加吸引人，被更多人看見。在短短幾十秒的短影音裡面，我們要拍什麼樣的內容，這就是選題。選題可以是你想說的問題或是一個論證、闡述問題的切入角度、觀點。例如：學生一族怎麼控制體重，這樣的內容就是從學生的角度切入。
文/陳靖婷
※想學習如何用抖音賣商品？你