財報小知識：毛利率

之前寫了幾篇個股分享，有提到一個毛利率上升算是利多，那為什麼呢？

毛利率的英文是Gross Margin，而毛在中文有就是一個粗估，概略的意思。

而毛利率的公式如下：

營業收入比較好理解就是你賣東西收進來的錢，那營業成本呢？基本上就是你把原物料變成產品所需的費用就是營業成本。

比如一杯珍珠奶茶的營業成本就包括了珍珠、奶、茶、杯子、吸管等構成本杯奶茶所需的費用，就叫營業成本。

那我們來試著算算看，假設一杯珍珠奶茶的成本如下：

珍珠：5元，牛奶：10元，茶葉：5元，杯子：3元，吸管：1元。

那營業成本就是24元。

一杯賣40元的話，你的營業收入就是40元，所以毛利率就是：

那假設今天特價一杯20元，你的營業收入就是20元，所以毛利率就是：

所以毛利率也是會有負的喔，在市場激烈競爭時，為了消化庫存，有時即使是上市公司也不得不降價以售，而導致負毛利率的出現。所以如果當你發現手中的持股毛利率持續下降或者有負毛利率時，你就要好好看看是不是這家公司在市場的競爭力變差了，還是他所在的產業已經進入成熟期，不再是成長期了，跟你原先預想的不一樣了。