用宣傳「劇」的方法來包裝有聲書

閱讀時間約 2 分鐘
追劇、追漫畫的行為,大家都好理解,不論你的喜愛是台劇日劇韓劇美劇英劇,總有一個節目會讓你在固定的時間引領企盼。對於漫畫迷來說,追更也是基本動作,而「小說」這樣的創作形式,隨著網路文化的變化,從多年前的BBS網路小說「第一次的親蜜接觸」,也開啟了網上追更的行為模式。
中國市場很多有聲小說發行時,也是用定時發布的方式。發布頻率大多是每天發布2-5集,付費的模式可以是一集一集買,完更的可以一次買完整個專輯,也可以直接買平台的VIP資格,暢聽全平台的付費內容,為了爭取聽眾訂閱專輯追更,通常前面幾集都是免費的,後面才要付費;專輯發布的工作室也會推出抽獎活動。
其實小說追更在報紙時代就有,而用廣播聽評書也是早就存在的一群人群,這些都不是新方法。而當小說故事被以有聲的形式來展現時,可以看到在中國市場中,也用上了「劇」的宣傳方法。
在有聲小說宣傳上會發布宣傳預告片,多播的話,文案上的用詞也會用XXX、XXX領銜主演,也會設計宣傳海報,發布初期,也會請作者、聲音演員在社交媒體上聯合分享宣傳,也會安排聲音直播,與粉絲互動。出版社也會聯合劇組工作室在書展、二次元相關展上,舉辦聲音演員們見面會的相關活動。
不只用劇的方法來宣傳一個有聲小說,也會用劇的粉絲心態來經營粉絲。不過,畢竟是屬於二次元的世界,不會照搬三次元那套。
曾經追過一個聽了很上頭的有聲小說,聽了前面幾章後果斷買了書,失心瘋地連著好幾夜看完,然後覺得太好看,又看了一遍,總共看了四遍。然後在有聲平台上充了會員,一口氣聽完兩個不同工作室演播的版本,後來這個小說又出了廣播劇,跨平台又追了過去。廣播劇收聽率高,飾演男女主的兩位老師開了一場直播live 演出劇中片段,只不過兩人角色互換,一本正經地搞笑還是很上頭。看一些關於這個作品的粉絲們討論,很多人是從連載時就開始追更,後來出版書籍後,一版再版都買了(因為贈品不一樣)、後來又集合到有聲平台上,每天更新後,粉絲在就在討論區瘋狂討論劇情(太入戲了),出了廣播劇也是。這部作品一直有改編電視劇的傳聞,只不過人物刻畫太鮮明,無論誰來演,書粉們都會罵翻天。
也曾追過一個動畫(漫畫改編),後來這部動畫改編成廣播劇,幾乎所有的聲音演員都是動畫角色的配音演員,我也是動畫追一遍,廣播劇追一遍。
人為什麼要「聽有聲書」,我想除了想用另外一種感官來了解一本書的內容外,還有「人類本身就是喜歡聽故事」的動物,而聽有聲書除了聽故事這一層需求外,還有就是原本這本書的讀者(書迷),希望用更多不同感官的體驗,重現閱讀過程的美好。
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有聲書、有聲劇、廣播劇....有什麼差別?一本書化成有聲書的過程中,一個演播人員是如何參與其中?在版權的面前,是作者、愛好者、市場…共贏成長的鎧甲?還是揮向誰的武器?在這個行業中的每個角色,又能從中學到什麼……除了有聲書,演播人員還能參與到哪些作品中?本專題將由演播人員的視角出發,觀察有聲市場的變化與需求
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