文 / 王力行
同事放了一段「元宇宙」的影片，看著時尚名牌GUCCI在裡面開了一個店。不禁想到天下文化未來是否也能在「元宇宙」裡開一個書店。
圖／元宇宙的世界裡，也能開一家書店嗎？僅為情境配圖。圖片來自pixabay
迷惑之一，新世代的年輕人從出生到學習，手機、網路是他們獲得訊息的熟悉工具；對於較高年齡的族群，紙本書則更有魅力，他們樂於沉浸其中，靜下心來享受字裡行間之美。一卷在手的真實觸感，翻動紙頁的聲音，都有著無可取代的閱讀溫度。未來的閱讀是兩者可並存，還是紙本書會消失？
迷惑之二，未來的書可能不再是傳統認知的書，內容不再是既成而不可分割的內容。一般認為紙本書變成電子書是一個新契機，但這只是通路的改變而已。在元宇宙的數位世界裡，「書」的展現方式將會百花齊放。書的內容可能會被打散，可能分開章節以知識付費，也可能被重組、重新包裝，而變成另外一個新類品。
迷惑之三，過去實體書店是出版公司與讀者接觸的第一線，而今消費型態改變，書店式微，新書出版不再以透過總經銷與書店為大宗，也不再只是郵寄實體書到讀者手上；利用數位通路，消費者購買有更多元的選擇。
迷惑之四，數位時代的出版公司，工作範疇不只是找作者寫書、找譯者譯書、出書與售書。還可能變成平台，直接面對讀者，提供資訊、經營歷久彌新的書與人關係。
自從1999年，三位哈佛大學管理學者提出「破壞式創新」開始，就點出進入數位化時代，科技引領企業的翻轉。各行各業都有數位轉型的問題，出版產業當然也無法自外於瞬息萬變的世界。
出版業的將來也會出現破壞式的創新。破壞的真義是什麼？如何創新？新層面的讀者和內容在哪裡？怎樣去架構我們與讀者的新關聯？
延伸閱讀
拿著羅盤，找到「對的價值」的北極星
孔子說：「四十而不惑」，天下文化在變化巨大的時代裡走了40年，出版了4000種書，銷售了4000萬冊，提倡進步觀念，推動閱讀文化，影響華人世界深遠。面對下一個40年，要思考的是，在那些變與不變中能為社會繼續創造什麼新面向？
《進擊》（Whiplash）一書中提到，未來社會生存有九大法則，其中之一是「羅盤勝過地圖」。地圖提供了詳細的知識和有效的路徑，羅盤則是具有彈性的工具，在一定的方向指標下，由自己去發現尋找路徑。
我們相信：科技是讓人把事做對做好，但是人才是決定做對事的源頭。因此，面對未來的不可測，改變的是要隨科技發展做出各種創新事物，而不變的是拿著羅盤去找那個擁有對的價值觀的「北極星」。
40年後，希望能在元宇宙找到天下文化的各種書。
本文章反映作者意見，不代表《遠見》立場
（作者為遠見．天下文化事業群發行人／CEO；原文刊載於遠見雜誌2022年9月號）
