寫文案很痛苦？不只你，連廣告教父也有同感！

「我是個差勁的文案撰稿人，但編輯時，還算得是一流的把關者。」- David Ogilvy

廣告教父寫文案時的 12 條工作習慣

1. 辦公室公務繁忙，干擾太多。我只在家寫。
2. 下筆前，我會花時間在事前調查，20 年前已出現過的競品廣告也不能放過。
3. 沒有研究素材，我會很無助。
4. 釐清廣告想達成的目的、清楚定義問題。待客戶點頭後，再進入下一道環節。
5. 正式撰文前，先寫下任何能想到的產品事實、功能、賣點。梳理一番後，再融入先前的調查資料。
6. 是時候下標題了。每個廣告至少要給出 20 種版本的標題 ideas。在還沒問過同事意見前，先別急著輕易定案。有時，我還會請市調部門分別測試不同標題的成效。
7. 當我回到家，坐在電腦前……沒有任何靈感的時候，我的脾氣會開始上來，若不巧，老婆們也不敲就進房打斷我，我會對她大吼 (這種情況在戒了菸後，變得更嚴重)
8. 我對做出差勁的廣告感到戰戰競競。所以，在丟出 20 種版本前都只是嘗試，它們在我眼中都是垃圾。
9. 如果還是沒進展，一瓶蘭姆酒配上一曲 Handel Oratorio。通常靈感就會像洪流般傾瀉而出。
10. 隔天一大早起，馬上來修初稿。
11. 搭車到紐約的同時，請秘書生出草稿。
12. 我是個差勁的文案撰稿人，卻是個不錯的編輯。文稿潤飾到夠好時再交給客戶審稿，如果客戶擅自修改，我會不爽 — — 為了生出文案，我煞費心思縝密安排，一切的安排都是刻意為之。

我的 4 條文案撰稿工作習慣

1. 決定承接案子前，無論是否擅長客戶的產業、主題，先不妄下定論，盡可能沈浸在客戶的自有媒體、產品素材中，感覺一下。
2. 開始撰稿、編輯，趕在死線前交付客戶審稿，並來回調整。
3. 雖一開始就得先與客戶溝通需求、對齊目標，不過後續作業前、中、後，整個過程都不能停止「密切」溝通。
4. 為避免客戶擔心，向對方告知會在某固定時間主動回報專案進度，若真的趕不上交期就趕快提前告知原因。

「以古為鏡，可知興替；以人為鏡，可明得失。」

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