創意大師給設計師的8個建議
先說說我為什麼要介紹這位大師好了。
他寫的書對我影響很深，是我從設計師轉換成廣告人的第一本書（要感謝我第一個老闆推薦）。現在偶而職業倦怠的時候我還是會翻翻這本書來給自己打打氣，提醒做創意，就要大膽，要驚世駭俗。他對於好創意的觀點放在近三十年後的今天，都還是他X的正確到不行。
辣個男人-喬治.路易斯
在那個廣告人身著名牌西裝，拿根古巴雪茄高談闊論、與商業大亨出入紐約上流餐廳和俱樂部的黃金年代，他是廣告圈的異類。他是麥迪遜大道出名的壞小子，無視那些無聊的行銷教條，他的大膽創意撼動了當代的美國廣告。順帶一提，他也是設計師出身，成為了偉大的創意人！
他是真實版的廣告狂人，喬治從來不在意任何廣告獎項，他只在乎創意能否替客戶帶來龐大的訂單，那則經典的"THINK SAMLL"的廣告讓原本滯銷的金龜車賣翻了。
1982年他替MTV做的廣告讓眾多粉絲打電話去電視台，大喊“我要我的MTV”，從此 MTV 台才正式登上電視台。不誇張地說，他改變了那個時代人們的生活。
1985年，一張掛在時代廣場上的大型戶外看板，讓一個沒沒無聞的服裝設計師一夕之間成為美國家喻戶曉的時尚品牌。沒錯，就是我們熟知的Tommy hilfiger！
我從”廣告大創意”這本書總結了八個創意心法，分享給同在探索創意的你：
- 永遠要追求那個BIG IDEA，直到精疲力竭
- 將行銷的問題簡化成一句話，不能含糊
- 廣告是門藝術 ; 是說出真理的謊言
- 定位就像上廁所前要拉開拉鍊一樣自然
- 創意要足夠驚世駭俗
- 創意從文字著手，靠富有視覺意象的文字表達
- 大膽才有好創意
- 幽默
.
Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。
路易的品牌子彈學 ig： abrandbullet
為什麼會看到廣告
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好的設計從策略出發，濃縮了藝術與文案的精華而成，這裡面有快速上手的文案技巧與日積月累的文字功底心法。希望讓設計師們也具備文案的力量，不再只是行銷的工具，都能成為真正的品牌設計大師。
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在創作的路上真的很多人問我說
到底要怎麼做出符合自己期待
但又可以表現得很有美感的作品？🥹
這個問題真的應該是每個創作者都一直在學習的課題吧！
提問的內容越是清晰，強者、聰明人越能在短時間內做判斷、給出精準的建議，他們會對你產生「好印象」，認定你是「積極」的人，有機會、好人脈會不自覺地想引薦給你
1. 選擇主題
浮世繪作品的主題豐富多樣，包括：
人物肖像：如歌舞伎演員、武士、舞妓。
自然風景：日本的山水、花鳥、四季變換，尤其是富士山、櫻花、紅葉等。
神話故事：日本傳說中的鬼怪、神明，或是歷史人物。
日常生活：描繪江戶時代市井百態，如茶屋、橋邊、市集等場景。
2. 使用色彩
整合三年後的周年慶，陽獅集團台灣（Publicis Groupe
Taiwan）以破框創意致敬團隊的破紀錄成就，邀請獲得金曲獎的知名樂團「告五人」，為
同仁們帶來台灣史上首場「辦公大樓空中演唱會」。這場別開生面的活動，讓 2024 的周年
慶充滿了繽紛與驚喜的新高度，更展演了無限延伸的創意能量。
在職涯探索中，興趣、志向都會隨著時間的長河改變。本文採訪了平面設計師 Howard 的職涯追求與迷惘之路，以及面對迷惘的看法和建議。
曾經有人問廣告大師奥格威說：「你怎麼有辦法寫出這麼好的汽車文案？」
奥格威的回答很妙，他說：「我只是想像我坐在沙發上，跟我的好友聊這輛車子。」
對，人們不是討厭文案，而是討厭沒有情感、只有利益的廣告。
那麽怎樣的廣告會是好廣告，答案就是反過來説：「人們喜歡的文案，是富有情感、不只有利益的廣
你覺得自己是具有創造力的人嗎？
你認為「創意」是與生俱來，抑或是可以透過後天的訓練而習得？
或許你會認為「創意」只是從事特定行業的人才需要，其實面對瞬息萬變的時代，若是我們的思維可以更加彈性及多元，將可能帶領我們開創意想不到的改變，而不是侷限於眼前的困境。
若要問我近期看過的哪
閱讀歷史上的建築大師，最重要是將這些大師當「人」看。當我們將所謂的「大師」視為一個人時，才能平靜而不盲從地看待他被譽為「偉大作品」的背後所代表的意識，以及更深入的理解為什麼這些作品可以被視為一個時代的經典作品，而這樣的理解同樣適用在現在諸多建築獎項的受獎名單上。
Roberto Cavalli1940年出生於佛羅倫斯。進入了佛羅倫薩藝術學院，在那裡他開始嘗試繪畫、拼布和紡織品。隨著時間的推移，開發了一種創新的皮革印花技術，為他贏得了愛馬仕和皮爾卡登的賞識, 也為自己打開自創品牌之路
這本書的作者狄波諾，是著名的心理學家，劍橋大學醫學博士。被歐洲創新協會列為歷史上對人類貢獻最大的250人之一，全球最具影響力的五十位商業思想家之一。
文、圖／李奧貝納
承載著無數創意與夢想，陪伴廣告人一同走過數十年歲月的廣告雜誌，即將全面數位化，勇敢邁向另一個嶄新的里程碑。而身為創意代理商領導品牌的李奧貝納，當然不能錯過這個具有時代意義的瞬間，身為有幸躬逢其盛的創意人，李奧貝納再度選擇以創意發聲，陪伴廣告雜誌大步躍向新時代。
以廣
創意大師狄波諾一生持續提倡「創意思考是一種可養成的技能」這個觀念，70多本著作從創意思考的不同面向與方法切入。大師不只把「創意思考」做為傳授的主題，連「教」創意的手法也極富創意。《非線性創新思維》用「玩遊戲」的概念來設計本書的內容，有62個主題、規則不同的遊戲，就一個單人實作的創意思考工作坊一般。
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文、圖／李奧貝納
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