《普通人的財富自由之道》被書名耽誤的自媒體創業聖經。
如果有人跟你說，通往成功的道路，只需要用很普通的方法，你會相信嗎?
今天要介紹的書叫做《普通人的財富自由之道》，光看這本書，你就覺得這是在教什麼投資理財的書嗎？ 其實誤會很大，這本書不是在教你什麼投資理財，其實是教你用普通人都能達成的方法去創業。
實際上，按照原文書名應該翻譯成「用普通的方法成就非凡」，看完這本書，讓我聯想到動漫「一拳超人」，主角琦玉的招式，「連續普通拳」，名字看似普通威力卻不普通。幾乎所有的敵人，琦玉都是一招秒殺掉，而主角在成為英雄之前，只是一個普通的上班族，也沒有什麼超能力，會變得這麼厲害，是因為每天堅持用最簡單的訓練方法，堅持三年不間斷的「每日跑十公里、每天100下伏地挺身、100下仰臥起坐加上100下深蹲」，遵循這樣的「地獄級訓練菜單?」，埼玉雖然變強了，代價卻是變禿了。
當然漫畫是用誇飾法來表達，不過這也傳達一個道理，「大道至簡，你可以用普通的方法成就非凡」。
這本《普通人的財富自由之道》主要也在傳達這個理念，作者叫做約翰李杜馬斯，是美國著名podcast「火力全開的創業家」節目創始人和主持人，他將自己成功的經歷寫成了這本書，告訴我們如何用普通的方法去成就非凡。
約翰‧李‧杜馬斯的故事
杜馬斯是名退伍軍人，從軍期間去過伊拉克執行任務，從伊拉克戰場回到真實世界，他飽受了創傷後壓力症候群的折磨，退伍後，找到有一份很不錯的工作，但他總覺得不快樂、不滿足，原因來自於當時戰爭的時候，他有四位同袍付出了生命，為了紀念緬懷他的同袍，他當時許下承諾未來要當一個能給別人價值的人。
後來他發現不快樂的原因，來自於他沒有實現諾言，反而是在退伍之後，做過房地產業務、企業融資，追求的是金錢、是個人的成功。直到有一天，在聽某個podcast節目的時候，主持人分享了愛因斯坦的一句經典名言，這句話就像當頭棒喝一樣，就好像有人從耳機中伸出手打了他一巴掌。
你不要立志做成功的人，但要極力做有價值的人。
從退伍以後，杜馬斯這幾年一直在做追求，自己扭曲的成功，他認為成為一個律師可以得到尊重；做企業融資可以讓他更富有；做房地產可以帶來自由和滿足感，結果他發現大錯特錯，花這麼多精力，想變成社會認可的成功人士，可是有提供了什麼價值嗎？
有天杜馬斯無聊跑去散步，有句話一直在他腦袋裡打轉 : 「我能為這個世界提供什麼價值，或者有什麼是我希望有，但世上並不存在的事物」然後他就想起了，最近聽podcast節目的一些困擾，他很喜歡聽那些採訪成功企業家心得的節目，問題在於每周都只更新一次，下一集上傳之前，沒有啥東西可以聽，如果有哪個節目可以每日更新就好了。
這時候杜馬斯的靈光一閃，既然沒人做，那就由我來做，於是「火力全開的創業家」節目就誕生了，本書總結了杜馬斯從創辦到經營的歷程，如果你也想要開始打造自己的自媒體，以下六個步驟是你不可錯過的「普通方法」，只要認真做就任誰也都能做到。
第一步、遠大的理想
杜馬斯說，在你開始踏出第一步之前，要先建立個理想或者說是計畫。不過理想很豐滿，現實很骨感，人在訂定計畫時常犯的錯誤有兩個：
錯誤一、只做自己充滿熱忱的事
假如說我喜歡吃蛋糕，於是我想創業開一間蛋糕店。問題在於只有熱情，卻無法替他人提供價值，對別人來說，很現實的點在於「對我來說有什麼好處？」，所以光有熱情，可能會得不到關注。
錯誤二、只做自己專業的事
例如我知道怎麼寫程式，所以我要架設網站，可是如果只有專業，那會怎麼樣？
如果你對自己的專業領域缺乏熱情，那你就永遠無法獲得成就感，所以你會需要做既有熱情，又有專業知識為他人提供價值的事。這是你發自內心真心想做這個事，並為世界提供真正的價值，這就是你的好球帶。
所以要如何找到你的好球帶呢？
首先，你準備一張紙，在中間畫一條線左邊寫上熱情，右邊寫上專業。
接著請你花五分鐘，在左邊寫下你所熱衷的一切，什麼讓你感到興奮？什麼讓你充滿熱情？你從小到大，人生不同的階段，你分別對什麼事情感到熱情？如果你完全沒有任何成本考量，也不需要負任何責任，你會做什麼？
換右邊的欄位，也就是你的專業領域，再次計時五分鐘，寫下你所擅長的一切，你掌握哪些技能？你擅長什麼？你在這些年累積了什麼經驗？也問問家人和朋友的想法，能提供什麼樣的服務，是你願意付費的？
接著開始玩連連看，找出彼此的關聯性，就是你既有熱情又有專業的部分，這可能就是你能持之以恆帶給別人價值的事業。
以杜馬斯的經驗來說，他一開始是寫「我喜歡聽成功人士的訪談」，專業是寫「曾在美軍服役和企業融資的經歷，有過採訪與演講的經驗」，這兩者共通點就是「做成功人士的採訪」，並且每日更新podcast，這就是他的價值所在。
第二步、發現你的利基
理論上當你的利基市場越廣泛，能接觸的潛在客戶和追隨者就越多，可是你試圖要與所有人產生共鳴時，就無法與任何人產生共鳴，書中提到1個案例，
在很久很久以前，有一位發明家發明了超棒的殺蟲劑，可以殺死你所想到的所有蟲子，然後發明家在瓶身用大大的字體印上標語，殺光你家的每一隻蟲子。
在產品在商店上架之後，銷售數字卻不如預期，發明家搞不懂為什麼他的產品賣不出去，這可是市場上最好的產品。
無奈之下，他就雇用了一個人站在店家門口做市場調查，每當有人拿起其他品牌的殺蟲劑時，這個人就會去詢問消費者購買的理由。
調查的結果讓他嚇了一跳，消費者說 :「我遇到螞蟻問題，所以我在尋找專門殺死螞蟻的東西，我家有蟑螂，我想要找專門設計殺死小強的商品」，於是發明家靈光一閃，立刻把產品上的標語改成各種不同的標語，例如改成了殺光你家每一隻螞蟻；殺光你家每一隻蟑螂。
從此發明家的產品一炮而紅。
杜馬斯從這個故事想說的是，你要找到一個利基市場，還要把這個利基市場縮到最小，直到你成為最好，甚至是唯一的選擇
因為「火力全開的創業家」的利基市場就是日更，他研究自己最喜歡的節目發布時間，他發現大家通常都是每週更新一次，這就代表聽眾聽了一集之後都要等六天，才會有下一集出現，於是他才想到說，如果把他的利基市場再縮小，只要做到每日更新，他就是個市場唯一的那個節目。
第三步、建立你的化身
當你確定自己遠大的理想，發現了利基，接著你要沿著這條平凡的道路邁出下一步，創造你的化身。
所謂的化身是你要打造一個特定的對象，是你完美的顧客，你的鐵粉。這世界上有數十億人，其中有99%的人，都不會知道你的存在，更不用說消費你的服務，但這其實都沒有關係，因為你不需要數十億的客戶，只需要找到屬於你的鐵粉，在《長銷》一書有提到所謂的一千個鐵粉理論，簡單來說，自媒體工作者只要找到你的一千個鐵粉，你就能靠創作吃飯。
不過我怎麼知道鐵粉長什麼樣，杜馬斯說你要先建立一個化身，等於是幫你的鐵粉建立具體的形象，這樣才會知道要提供服務或內容給誰?
你可以設計一個理想中的消費者，一個真實世界會出現的人，先來設定幾個條件：
化身的年齡?
男性還是女性，已婚或未婚，有沒有小孩?
從事什麼樣的工作？
會需要通勤嗎？如果是耗時多久?
他們喜歡自己的工作嗎？
他們熱愛什麼? 興趣是什麼？空閒的時間都在做什麼?
他們主要消費是什麼? 會有什麼類型? 有多頻繁?
他們現在生活中最大的掙扎是什麼？
他們正在尋找的解決方案是什麼？
當你回答完上述的問題之後，發揮想像力來寫出五百字的說明，你就會知道，屬於你的受眾會是什麼樣的人了
杜馬斯為節目建立的人設具體如下:
有個叫做吉米的人，年齡約40歲，有老婆跟兩個小孩，分別是三歲跟五歲，每天開車上班，通勤時間需要二十五分鐘，當開始工作的時候，他會喝一杯咖啡，並走到自己辦公室附近，跟同事打招呼，然後接下來八個小時，做他不喜歡的工作。
工作結束後，吉米就跳上他的車，開回家需要三十五分鐘，因為晚上有點塞車，回家之後他會和小孩玩一玩，和家人吃晚飯，然後哄孩子睡覺，接著花一點時間和老婆聊聊今天的點點滴滴，然後他會獨自一人躺在沙發上，享受一段放空的時光。
所以吉米每天通勤時的時候聽節目，這樣可以聽到來賓分享創業的點點滴滴或心路歷程，透過向成功企業家學習，吉米將獲得知識和勇氣，實現他的創業之夢，邁向自己的財富自由之路。
當杜馬斯設定好人設，每當做節目遇到問題的時候，只要問自己，吉米想要什麼，那就會有答案，比如說節目時間應該多長，最好不要超過二十五分鐘，因為這是吉米的通勤時間，節目應該多久更新一次，最好是每天，因為吉米一到五都要開車上班。
反正節目的內容與型態，完全就是為了吉米而打造。
第四步、選擇你的平台
當你一切都就定位了，找到你的利基市場，也建立好你的化身，這時候就要決定你要用哪個平台，成為傳遞內容的載體。
一般來說，主要有文字、聲音、影音三種型式，在約翰選擇要專攻哪個平台的時候，他需要問的問題其實也很明顯，那就是吉米想要什麼?
吉米想要聽到世界上最鼓舞人心的企業家，分享他們的故事與經驗，他在上下班途中、去健身房和遛狗時，他不方便觀看影片或閱讀部落客文章，但是聽聽聲音到是沒有問題，因此就只有podcast這個平台可以選擇。
第五步、加入智囊團
美國最傑出的商業哲學家，成功學之父、成功學創始人吉姆·羅恩的話說：「你現階段花最多時間相處的五個人平均加起來成為當下的你」杜馬斯在每一集podcast的結尾都會分享這句話，請你仔細想想，與你相處時間最多的五個人，誰無論是好是壞，這五個人一定對你有著深刻影響。
全球知名的經營顧問大前研一也曾說：人想要改變自己，只有三個辦法。
第一個是改變時間分配，
第二個是改變住處環境，
第三個是改變來往的對象。
只不過，我認為要自我提升，就得改變往來的對象，也許你身邊有很多親朋好友，甚至有幾十年的交情，請你捫心自問哪一位提升了你的水準? 你最常相處的五個人中，誰是一直潑你冷水? 誰是過一天算一天? 誰是整天都在抱怨?
如果你想要突破，這些人就不能位居你相處的前五名內，所以你必須花時間與那些啟發你，激勵你的人，一起研究你的遠大理想，要如何才能與激勵自己的人相處呢？
你可以打造或加入一個智囊團，可能會有三到四個人所組成，每個人都是為了相同的目標前進，具體的形式可能是請大家分享，自己目前最大的困難，和希望團隊能提供什麼協助，並且與其他成員進行更深入的討論，聆聽他們的建議。又或是分享自己本週最大的成功，以及所吸取的教訓。
所有人都要分享一個，預計在下周會議前要完成的大目標，為什麼會這麼做？
是因為你自己一個人單打獨鬥，就很容易敗給拖延症，但如果每週有兩三位夥伴督促你，為了不會想讓他們失望，因此你會自發完成許多事情。
第六步、具體可執行的計畫
當你決定要開始做的時候會遇到的最大問題就是「太執著完美」，如果你製作每一集節目都要求完美，可能會把你累死，杜馬斯回想製作第一集，他光是剪輯就花了三個小時，終於完成的時候，他感到疲倦又害怕，如果每一集都要花費，這麼多時間跟精力哪有可能日更。
這時候杜馬斯必須放下對完美的執著，他知道聽眾需要收聽每天更新的節目，所以必須打造一個節目製作系統並找到捷徑，將3個小時的剪輯時間減少到不用十分鐘，當然，這不是一朝一夕發生的，必須要邊做邊測試，放下完美，讓他可以堅持更長久。
許多自媒體工作者在製作第一集後就放棄了，因為他們會認為每個內容，都會像第1次這樣，耗時費力跟可怕，其實只要你堅持下去，情況會好轉的，而且會好轉非常多，因為你每次製作內容的時候，大腦都在計算如何會讓下次執行更輕鬆、更順利。
另外還有個重點，就是你在創作內容的時候，請你一定要計時，計算每個步驟需要的時間，這樣你就有個基準，知道自己要安排多少時間創作，這也有助於你堅持下去。
你要知道你的效率，會隨著每次重複執行而提高，很快的就能在很短的時間內，製作出相同水準的內容。
接著就是到底要預備多少內容?
對一個日更的節目來說，預先準備好六周的節目，是比較保險的數量，如果發生意外，至少有一些緩衝時間，當然有些領域是無法打造這樣的緩衝，比如說時事類的自媒體，知名podcast股癌就說，他沒在備節目庫存的，都是當天錄完就直接上傳，不過他這樣做有兩個原因，第一個是因為產業動態有時效性，最近在AI火熱，你總不能去講航海王吧，另外一個是股癌是把他自己每周的研究與觀察說出來，其實就有點像是每周周報，自然就無法備節目庫存。
不過對於一般人來說，如果你的內容沒有時效性，就可以先做好準備，事先累積存檔，就算電腦壞掉、網路故障、發生天災、人禍等狀況都不必擔心。
再來是你要知道花多少時間來工作，杜馬斯曾去請教許多人，每個人給他的建議，就是不要嘗試日更podcast。
因為光是早上起床安排訪談，主持訪談、剪輯、發佈節目，然後一邊經營社交媒體，意味這要耗一整天的時間工作，如果生病了怎麼辦？如果來賓生病了怎麼辦？如果停電了怎麼辦？日更有太多意外，所以根本不可行。
杜馬斯怎麼做呢? 他想說如果我不是每天製作一集，而是一週選一天一口氣錄八集，這樣就有足夠的時間累積庫存，他的行程是這樣安排的:
星期一安排下周的行程，確認本周的工作沒有問題。
星期二安排訪談，一次搞定八集。
星期三用來剪輯製作節目。
星期四處理雜事或待辦清單上的任務。
星期五創作下周的社交媒體貼文和電子報
週末則可以放鬆充電，如果有多餘時間，則用來多完成一些任務。
杜馬斯在執行計畫以後，不僅可以日更，甚至都還有多餘的時間可以出去玩，你以為日更就不能出國去玩嗎？在2015年，他修了三十天的假，2016年是四十五天，2017年是六十天，然後2018年整整享受了七十五天的假期，甚至到了2019年，他還利用九十天的假期環遊世界。
被書名耽誤的創作者聖經
如果說2023年最感動我的書是《第三道門》，這本《普通人的財富自由之道》就是書名最被耽誤的書。《第三道門》這本書告訴我們，通往成功的道路上，會有三種門存在，第一道門：也就是標準化的大門。在門口有長長人龍在排隊，而大多數的人會排在隊伍裡面等待，希望自己可以進門。
第二道門：也就是貴賓用入口，專給富商名流和富二代走的門。
第三道門：屬於你個人隱藏的大門，你需要從排隊人龍裡衝出來，用你自己的方式去把門給闖出來，這本《普通人的財富自由之道》告訴我們其中一種敲門的方法，方法很簡單，人人都可以用，就是提供你的價值，並且每天持續去做，作者杜馬斯提供的價值就是每日更新podcast，讓他的聽眾天天都能聽到成功人士的訪談。
並且杜馬斯說你的價值來自於「既有熱情又有專業」的事情，我認為其實就是分享你的專業給大家，就像網路綜藝節目「木曜4超玩」邰智源會帶著大家去看各行各業在做些什麼，三立以前也有個節目叫「草地狀元」介紹台灣在地的達人。
這些節目最大的價值就是滿足大家的好奇心，還有從中學習到各行各業的知識。
所以我們要如何提供價值呢?
自媒體興起，你可以靠分享自己的專業，去提供給大家價值，就如同杜馬斯說要打造化身，只要你開始分享了，就一定會有屬於你的聽眾或觀眾。
而且因為是你的專業或者是你的工作，只要你開始分享了，也能打開你的能見度，舉例來說好了，youtuber宅水電固定分享如何修水電，相信會有更多人想找他做工程，他所做的事情很簡單也很普通，就是把他的工作內容分享給大家。
所以利用自媒體分享你的專業，就是在提供你的價值，而且一個人純粹靠時間去賺錢是有極限的，但是利用自媒體去打開你的知名度，就像投資上槓桿可以放大你的獲利，「生命週期投資法」主要就是希望我們利用兩倍槓桿去降低風險、放大獲利。問題在於，哪有這麼便宜又安全的槓桿啊，我認為用自媒體分享你的專業，就是最安全的槓桿，你所要做的就是持續上傳，利用晚上休閒時間去分享，一定會有收穫的。
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