什麼是 BeReal?適合發展自媒體嗎?使用 BeReal 半年的反思:別把朋友當粉絲

更新於 發佈於 閱讀時間約 10 分鐘

什麼是 BeReal?

BeReal 是一款主打真實的社交軟體,由法國人 Alexis Barreyat 開發,2020 年推出,2022 年開始受到矚目。

BeReal 的使用方式是:每天在系統指定的時間拍照發文,按快門時主鏡頭與前置鏡頭會同時拍攝,必須在兩分鐘內發完照片,沒有濾鏡,無法修圖,也看不到追蹤數。

BeReal 主打「真實」的價值

BeReal 主打「真實」的價值

IG 截然不同的社交軟體

BeReal 可說是衝著社交軟體霸主 Instagram(簡稱 IG)而來,仔細比較你可以發現兩者的使用方式幾乎相反。

BeReal 與 Instagram 使用規則比較

BeReal 與 Instagram 使用規則比較

BeReal 要求使用者在兩分鐘內拍完照片,不給人修圖或造假的機會,還隱藏了追蹤數、按讚數,也不顯示過去的照片。

以上限制讓使用者無法像在 IG 一樣營造「完美形象」,有效杜絕「 My life is better than yours. 」的比較心態,降低軟體對使用者心理健康的影響。

BeReal 也沒有演算法的干擾,你可以如實看到朋友們的動態,因為每人一天只能發文一次,能看到的內容不多,看完就看完了,沒有其他「推薦內容」勾引使用者留下來,所以幾乎不會有上癮的問題。


IG 變質而崛起

近年來 TikTok 帶起的短影片潮流席捲全球,許多年輕使用者漸漸將社群重心移往 TikTok,IG 為了跟上短影片潮流,推出模仿 TikTok 模式的「Reels」。

IG 不僅削減原來圖文內容的版面,還用演算法推薦大量陌生內容給用戶,現在打開 IG 很難看到朋友們分享的照片,只剩下格式混亂的短影片還有贊助商的廣告。

許多使用者認為 IG 完全失去社交軟體該有的樣子,包括 Kim Kardashian 和 Kylie Jenner 在內的大眾紛紛呼籲 IG:「 Stop trying to be TikTok. 」

由於 IG 已經 TikTok 化,甚至過度商業化,大家漸漸捨棄 IG,尋找真正能讓人與朋友連結在一起的社交軟體,BeReal 就是在這樣的背景下爆紅。

許多使用者認為 IG 已失去初衷

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為何年輕人喜愛 BeReal?

「真實」的價值受到歐美 Z 世代年輕人推崇,他們厭倦了社群媒體上虛假的完美形象,轉而到BeReal尋找新天地。

BeReal 所提供的社交環境雖然限制重重,卻可以讓他們在輕鬆誠實的狀態下與朋友互動,重新拿回社交的掌控權,而不是被軟體綁架。

不能隨時發文、不能使用濾鏡、不能顯示追蹤數,你可能會覺得 BeReal 玩起來很無聊,但對年輕人而言,「真實的日常」就是 BeReal 的魅力所在,要如何在兩分鐘內拍出當下最有趣的照片,其實非常考驗使者的創意。


BeReal 可以發展自媒體嗎?

這裡引用 BeReal 在 App Store 的敘述:

BeReal won't make you famous. If you want to become an influencer you can stay on TikTok and Instagram.( BeReal 無法讓你成名,想當網紅就去 TikTok 或 IG。)

BeReal 是很純粹的社交軟體,為了避免功利化、商業化而設下重重限制,讓使用者能專注在社交活動,而不是去計較流量或經營個人品牌,幾乎無利可圖,堪稱一片社交淨土。(後面有更詳細的討論)




BeReal 的使用規則


1. 發文限制重重

BeReal 一天只能發文一次,系統每日會在隨機的時間發送通知,提醒使用者在兩分鐘內發文,如果沒在規定時間內發文,系統會顯示你遲了多久。

發文不能使用濾鏡也無法修圖,拍完照若不滿意,兩分鐘內都可以重拍,但發文時會顯示你重拍了幾次。

BeReal 必須在兩分鐘內發文

BeReal 必須在兩分鐘內發文


2. 每個人都必須發文

BeReal 重視雙向互動,你與朋友都會在同一個時間收到發文通知,為求公平,自己發文之後才能觀看朋友發的文,無法像 IG 一樣潛水不發文。

雖然發文可以選擇「僅限朋友」或「完全公開」兩種觀看權限,但就算你選擇完全公開給陌生人看,也一樣要先發文才能看別人的內容。

BeReal 規則:自己先發文後,才能看別人的發文內容

BeReal 規則:自己先發文後,才能看別人的發文內容


3. 看不到追蹤數

在 BeReal 上你看不到別人的追蹤數,別人也看不到你的追蹤數,個人頁面沒有任何與追蹤數相關的欄位,只有使用者本人才看得到自己有哪些朋友。引用 BeReal 官網的說明:

BeReal isn’t a place to collect followers.(BeReal 不是搜集粉絲的地方。)


4. RealMojis 取代按讚

在 Facebook 我們使用「讚」,在 IG 我們使用「愛心」,在 BeReal 我們則是使用「 RealMojis 」。

RealMojis 是一種表情貼圖,只是這個貼圖並非系統預設好的圖案,而是要使用者拍下自己的照片,製造屬於自己的貼圖。

BeReal 使用 RealMojis 代替按讚

BeReal 使用 RealMojis 代替按讚


5. 只有自己看得到過去的貼文

BeReal 的貼文只會存在一天,等下次的發文通知來臨時,前一天的內容就會不見。過去的貼文會存在後台,只有使用者自己才看得到,任何人都無法在 BeReal 上看見你過去的貼文。

後台相簿以月曆的方式呈現,每天累積一張照片,把月曆填滿時會很有成就感,年末時 BeReal 會幫你把今年的照片製作成回顧影片。

只有使用者自己看得到過去的發文內容

只有使用者自己看得到過去的發文內容

新功能:同步分享音樂

BeReal 新增分享音樂的功能,連結 Apple Music 或 Spotify,在發文同時也能分享自己正在聆聽的音樂。



新功能:準時發文有獎勵

最近 BeReal 又推出新的玩法,只要使用者準時在規定的時間發文,就可以在同一天內多發兩則貼文,這是給忠實玩家的小獎勵。




BeReal 半年的反思



生活通常是無聊的

身為一個從事行銷相關工作的人,我每天都要在意社群媒體的流量,對演算法投其所好是我的工作日常,IG 對我而言比較像是「工作場所」而不是「社群軟體」。

BeReal 的設計機制與 IG 完全相反,是一個截然不同的社交軟體,在使用的過程中,我總是不斷反思近年來 IG 帶給我什麼樣的影響。

IG 的普及塑造了大眾對網路社交的認知,但這些認知往往與社交的本質背道而馳。

大家在 IG 上建立自己的形象版面,用一張張刻意設計的照片組成光鮮亮麗的人生,人人看似完美,但人人都很自卑,我認為這樣的環境很不健康。

許多人在 IG 上刻意營造完美形象

許多人在 IG 上刻意營造完美形象

BeReal 的使用機制防範了 IG 的弊病,因為發文時間令人措手不及,也不能做額外的編修,所以大家拍出來的照片非常隨性。

有人在搭車、有人在上班、有人在吃飯、有人走路,有人什麼也沒做就只是活著,不知道拍什麼就只好拍自己的腳指頭。

真正的生活通常是無聊的,哪有人隨時準備好拍時尚美照呢?很平凡也沒關係,在 BeReal,太完美的照片反而不好玩。

真正的生活通常是無聊的

真正的生活通常是無聊的

先當個單純的使用者

如同前面的命題,許多人會從商業角度去看 BeReal 的價值,關心「 BeReal 能不能發展自媒體?」或者「是否有營利的機會?」,甚至思考「 BeReal 有可能取代 IG 嗎?」這類問題。

我的想法是,若以 Facebook、IG、Tiktok 這類社群軟體的發展脈絡來看,BeReal 的確很難形成利於自媒體發展的環境。

Facebook、IG、Tiktok 強調的是「內容」,而 BeReal 強調的是「互動」,打從一開始他們就不是同一種東西,單用「能否發展自媒體」的標準去評估 BeReal 的價值是很不公平的。

各位不妨回想 Facebook 剛問世的時候,大家熱衷發文打卡並非是因為有利可圖,單純是因為想分享自己的近況、與朋友保持聯繫。

反觀現在只要有新東西出現,大家習慣先用「有沒有商業價值」來評估它的優劣,而沒有實際使用並且理解這款軟體想傳遞的理念。

例如先前 Podcast、Clubhouse、Dispo 剛出現時,社會上瀰漫著一股「如果有商業潛力就趕快進場蹲點,沒有商業潛力就忽視它」的氛圍,我覺得這樣的現象非常可惜,這讓我們錯過很多探索新東西的樂趣,好像有點本末倒置了。

在使用 BeReal 這個軟體時,我們應該給自己一個機會,先當個單純的使用者就好,別預設要用它來做什麼大事,以「遊戲」的心態去體會 BeReal 的社交環境,只要帶著簡單純粹的心態去玩 BeReal(甚至其他新軟體),就能發現很多樂趣。

以遊戲的心態去探索新東西

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別把朋友當粉絲

對我而言 BeReal 是一款與朋友互動的小遊戲,每當 BeReal 跳出通知要我發文時,就像在提醒我:「今天該和朋友互動一下囉!」,這款遊戲的樂趣並非來自追蹤數字或留言多寡,而是來自人與人之間的坦承與信任

今天我發了一張剛起床很醜的照片,而朋友給我一個哈哈大笑的表情,這是一種坦承;就算只是平凡無奇的照片也沒關係,我知道朋友願意看到最真實的我,這是一種信任。

我很喜歡 BeReal 這個不需在意追蹤數和演算法的空間,在這裡我可以把朋友當成「朋友」,而不是「粉絲」,我可以拋開各種刻意經營,自由表達自己。

社交不一定發生在多麼光鮮亮麗的場域,與朋友相處不就是一起度過無數個漫無目的的「 hang out 」時刻嗎?

朋友就是朋友,不要把朋友當粉絲

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