元宇宙的遊戲世界裡仍避不開廣告—淺談Roblox行銷
更新於 2023/05/18閱讀時間約 8 分鐘
全球知名的平價彩妝品牌NYX Professional Makeup作為美妝領域的行業領導者，2022年底開始布局元宇宙，多次舉辦品牌活動，並重點經營元宇宙平台。
遊戲、和如何打動年輕族群一直是平價美妝品牌NYX關注的領域，NYX認為他們的用戶對於網路社群、數位內容的重視，對美妝的購物決策旅程來說至關重要。因此2022年12月他們在這個日活躍用戶6千多萬Roblox「機器磚塊」的虛擬元宇宙遊戲中，建立了「House of NYX Professional Makeup」空間，用戶可以在這個夢幻互動空間中探索、嘗試該品牌的最新彩妝系列還可以在裡面蒐集限量版化妝品、還可以跟裡面的藝術家NPC互動聊天、自拍。
根據《Marketing Dive》報導，2023年5月NYX於本周宣布，即將在6月份美國同志驕傲月發起一個「Game Out Loud」活動，透過此計畫，期望能提高對線上遊戲世界中反LGBTQIA+各種霸凌/歧視等關注。活動將在NYX的原建立Roblox虛擬空間中進行，玩家可以與呼應LGBTQIA+主題的多個NPC互動，並可獲得特殊徽章(可以在Roblox環境中佩戴該徽章) NYX還發行一系列品牌的獨家虛擬商品。NYX Professional Makeup的市場營銷負責人Vivianna Blanch表示：“我們希望可以透過Roblox「機器磚塊」這樣沉浸式、社交化和互動的體驗來給我們的消費族群帶來驚喜。”
這樣的元宇宙品牌行銷活動佈局，NYX並不是首創，早已有需多國際大型品牌先驅者已走在前面。在看品牌案例前，我們先來了解最火紅的元宇宙遊戲—Roblox的基本背景。
Roblox是甚麼?
Roblox，中文翻譯為「機器磚塊」，是一個大型多人線上遊戲平台，遊戲中玩家控制一個自訂的虛擬人物，有些人認為虛擬世界是第二人生，玩家可以隨心所欲扮演自己理想角色(也許和真實世界不同)。在遊戲中，玩家可以去拜訪開發者建造的空間、遊玩，可以裝飾自己的角色、購買遊戲工具、零件配備。因為用戶之間的互動建立在創造遊戲上，大家彼此學習、共同生活，因此也具有很強烈的社群特質。
這個遊戲特點在於，「玩家自產內容」UGC（User Generated Content），遊戲大多的場景都是玩家自己創造出來的，之前魷魚遊戲剛開播的時候，已經有人在 Roblox 模仿該劇的情景給玩家玩和體驗。
Roblox遊戲用戶數、玩家Profile
根據《Demandsage》2023年5月的最新調查數據顯示，Roblox日活躍玩家已成長高達6600萬。
作為一個遊戲平台，Roblox提供了玩家能夠創造以及體驗「天馬行空」的機會，例如：在巨大的樓梯間爬上爬下、逃離監獄等等，機器磚塊的平台上有數千萬款這樣的遊戲。遊戲開發者在2022年總計賺了$6.23億美元的收入。
將近80%「機器磚塊」玩家年齡不超過16歲。性別比重算平均，51% 男性、 44%女性。同時Roblox也透露，Roblox透露，17至24歲的人群是玩家人口成長最快的部分
這些遊戲族群，母體龐大且年輕，是許多品牌行銷人可能在 Facebook/IG 和其他渠道都較難接觸到的，近年來許多品牌開始於這個遊戲平台積極布局，例如Forever 21、Gucci、Gap、Nike、沃爾瑪、Vans等。
Roblox品牌行銷案例
- Forever 21 在 Roblox 做了很多，其品牌的受眾、目標群眾即是相當年輕的Z世代。他們發現年輕群組會花大量時間在 Roblox，在裏面玩、社交、認識新朋友、購物，認識新朋友自然想外表亮麗，就需要打扮角色。因此 Forever 21 在Roblox建造了虛擬商家，不定期舉辦行銷活動，提供各式各樣多款式的時裝，玩家可以購買、或參加活動免費獲得，同時期待能提升年輕族群品牌認知、好感度從虛擬世界延續到現實生活。
- 2021年NIKE也加入了Roblox的戰局，建造了這個虛擬世界「Nikeland」，消費者可以免費遊玩可以賽跑、玩躲避球等。
- 2021年Vans攜手Roblox，把滑板風服飾帶進虛擬世界，「Vans World」，一個以滑板為主題的虛擬世界，使用者可以在其中自由選擇喜愛的滑板與服飾鞋款，打造自己的獨特穿搭風格、與朋友一起練習滑板技巧，並在遊玩過程中獲得獨家Vans裝備。其中Vans也建立了虛擬商店，裡面有很多眼熟的經典款服飾、鞋帽、滑板、背包、眼鏡等物品，還可以自己訂製樣式。品牌很貼心每天會提供一款免費物品，或透過 Roblox 中的貨幣 Robux 購買。不難想像，玩家在虛擬商店里看見Vans新發表的服飾，無比心動買來讓自己虛擬化身穿上，這樣的喜愛可以輕易延伸和影響的現實世界中的實際消費行為。這種虛擬和現實的互動，想想就很有趣。
- 2021年Gucci 在成立的一百週年，將實體活動的「Gucci Garden Archetypes」展覽，搬到了 Roblox 上，推出了為時兩周的虛擬展，5 個主題展廳的內容與現實展覽互相對應。借助 Roblox 平台，還實現了突破現實的藝術呈現和一些騷操作，比如玩家的頭上能開花，玩家可以在 Roblox 上看展覽、即時聊天，還可以使用 Robux 購買 Gucci 的虛擬產品。
- 2022年零售巨頭沃爾瑪在Roblox發表了兩個虛擬體驗：沃爾瑪樂園 (Walmart Land) 和沃爾瑪遊戲宇宙 (Walmart’s Universe of Play)。這家零售巨頭第一次涉足虛擬世界的方式，包括銷售玩具、辦一場熱門藝人的音樂節、一堆不同的遊戲以及一家稱為「verch」的虛擬商店，與顧客在沃爾瑪實體店面和網站上可以找到的東西完全一樣。沃爾瑪行銷長懷特 (William White) 表示，Roblox 將是個測試園地，因為它正考慮進軍元宇宙 (Metaverse)。他說，這些經驗是為下一代購物者所設計，尤其是平均 25 歲的 Z 世代。懷特說，該公司正在尋求從合作夥伴關係中學習。
結語
品牌除了在Roblox虛擬空間裡建立自己的品牌體驗館、提供互動遊戲、和虛擬商品。近期Roblox還提供另外一種新選擇，2022年9月Roblox宣示遊戲平台將提供品牌廣告主新的廣告模式系統：讓品牌或公司在Roblox遊戲平台裡透過互動式廣告牌、海報等置入廣告；同時平台玩家可以在自製的遊戲或是虛擬世界中，可以藉由廣告系統，投放3D廣告到他們自己的作品中，並獲得廣告分潤。
元宇宙做行銷，有用嗎？
以上這麼多例子，總結起來，品牌在 Roblox可以刷存在感、提升品牌印象，這樣的行銷的玩法對年輕族群來說很新鮮、靈活、有趣。因此大量品牌毀選擇入駐 Roblox，近幾年已經成為一種趨勢。
有鑑於近幾年元宇宙概念火紅，而目前應用大多以遊戲最大宗，因此元宇宙行銷大多也都是去貼近於遊戲的形式去思考—將玩家的遊戲體驗與品牌連結更緊密，過去廣告推播逼消費者被動觀看(成效越來越下滑)；而也越來越多調查報告指出消費者於遊戲環境中喜歡、更能接受品牌的廣告 (延伸閱讀：行動購物的最新行銷趨勢：手遊App是關鍵!)，因此品牌們近年來紛紛投入資源、人力經營。
但許多國外的媒體指出， Roblox 作為品牌行銷的手段、長期經營的平台，也有很多未完善的地方，比如平台上的使用者追蹤還在起步階段，很多數值還處於設定中，並沒有確切的標准，品牌很難衡量行銷的成績如何，但可以肯定的是：
1. 廣告受眾可精準接觸到的年輕族群，尤其Z世代的消費者
2. 其品牌置入廣告的體驗相較傳統方式，較能為受眾接受、喜歡
品牌可評估其產業類型、行銷目標、及產品銷售市場在Roblox上的用戶占比，再來深度思考是否要提前布局！
以上提供給大家參考，如果有其他問題都可以在文章底下留言，或者來信詢問唷。
Email: roseate1221@gmail.com
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此專題主要探討會員經營的核心概念，並且會觀察市場上企業經營會員的案例。期望可以：1.了解其他品牌是如何建立有效的會員制度的。以參考和借鑒成功的策略和實踐。2.獲得行銷和業務策略優化的靈感。3.關注其他企業如何應對市場變化、消費者需求和技術發展，可以幫助預測未來的趨勢並尋找創新的機會。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
2012年二月，約旦河西岸發生了一場嚴重的交通事故，一輛載著約五十位幼稚園小朋友的校車與大卡車發生激烈碰撞，導致嚴重傷亡。內森．特勞爾（Nathan Thrall）近日出版新書《阿貝德．薩拉馬的一天》，以那場車禍為引講述巴勒斯坦人在衝突地帶生存中的想望、愛情、恐懼與苦難。
摘要
第一季：好奇與幻想
第二季：炒作與賺錢
第三季：跟風與衰敗
如今
第一季：好奇與幻想
SANDBOX是一款運用區塊鏈技術開發的元宇宙遊戲，跟其他元宇宙有著一樣的初衷，就是要創建一個網路虛擬世界，讓人們可以在上面生活互動。小編在SANDBOX第一季時就有接觸，當時很多人都是抱著好奇心
2023年，又是VR元年之聲此起彼落。但你曾想過，VR除了遊戲之外，還有哪些實用的應用？如今，許多企業開始在VR平台上展示自家商品或服務，提供消費者更身臨其境的體驗。此外，也有許多以展覽為主的活動出現，讓人們在虛擬空間中自由探索，拓展無限的可能性。
在這個科技日新月異的時代，AI技術已經成為了我們生活中不可或缺的一部分。而最近，一家名為Character.AI的公司，憑藉其獨特的技術和創新思維，成功吸引了全球的目光。
【深入了解Character.AI】
Character.AI不僅是一家AI公司，它更是一家致力於情感型人工智能的領軍企業。
相信常常聽到元宇宙的世界裡有一個並不陌生又有點距離的名詞「XR擴展實境」，包含了三大核心技術，分別為VR、AR與MR，其中VR與AR較為貼近我們的生活，那三者究竟有何不同呢？ 就讓我們持續的看下去吧！
VR 虛轉實，把假的變成真的
說到VR最直覺的就是想到VR頭盔吧，它可以帶給我
「那天夜裡我思念著告訴我宇宙真相的妳」充滿著許多有趣的事情，以第一人稱視角寫作，每篇文章以一張A4紙約500個字左右創作，每周一篇，希望陪伴妳(你)一起成長，一起愉快的度過這富足、喜樂、雅緻的美好人生。
透過Unity平台開發出來的遊戲，比較廣為人知，例如憤怒鳥和寶可夢。Unity 的遊戲開發技術，可以刺激遊戲產業，更朝氣蓬勃有效率地開發新遊戲用戶透過遊戲平台，就可以進入元宇宙的世界!
開始讀之前，你可以先看看上面這則影片。這是這門課地圖的導覽，看過以後，比較可以理解這篇文章討論的細節喔！
這是什麼樣的課程？
課程是怎麼進行的？
我們有2位講師兼關主。一位負責在場地中引導學員探索，一位則帶領學員進行問題討論、想法撰寫、書籍的導讀以及優化決策指南的分享。
遊戲怎麼設計的？
小結
元宇宙基本上是透過沈浸式體驗的虛擬實境構成的元宇宙是就是超越的宇宙、之後的宇宙或者分享的宇宙，顧名思義，這是一個大家可以共享的宇宙。
歡迎收聽今天製片阿丹的「繪聲繪影說電影」。
ApplePodcast：https://reurl.cc/9OW6gX
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