廣告除了賣東西還可以？ 波多黎各廣告經典歌曲有效改善記憶障礙患者認知、記憶力

數十年來，廣告廣告歌曲在流行文化中佔據了一個特殊的位置。它們成為我們記憶中的時間戳記，牢牢地留在我們的心中。如果我們可以讓那些失去記憶力的人回到那個共同的時刻呢？

為了幫助島上近10萬患有老年癡呆症的人，他們將西班牙廣播系統80年歷史檔案被轉化為非藥物療法，波多黎各老年癡呆症協會與西班牙廣播電台（SBS）合作企圖達成的目標—試圖透過廣告歌曲改善這些記憶障礙患者的生活。

許多人不知道，研究指出波多黎各的老年人比其他國家的人民更容易患上老年癡呆症。這種疾病是65歲以上人群的第四大死因，並且在過去20年中增加了四倍。

研究指出，音樂的能力讓人瞬間回到特定的地方和時刻，你我都了解，音樂喚起記憶的能力有多驚人(尤其失戀…)。對於過去的廣告歌曲來說，它們可能更能喚起過去的回憶，因為它們通常被出色的品牌、廣告公司設計成朗朗上口、極具吸引力旋律、歌詞、台詞。

這次「Jingle therapy」計畫透過分析數十年的廣播檔案，並在幾位廣告廣告歌曲製作人和音樂家的幫助下，找出了波多黎各最著名的廣告歌曲，為患者創造了一種溫和療法，使他們回憶起美好的記憶。

這些經典的廣告歌曲對於這些記憶障礙的患者來說，聽這些歌就像坐上時光機器般帶他們回去體驗他們最幸福的時光。這個計畫，讓照護者可以根據患者的出生日期創建個性化的廣告歌曲播放列表，並將其作為他們的照護計劃的一部分每天整合進去。（幸運的是，這些歌沒有使用權問題，這些廣告廣告歌曲是西班牙廣播電台擁有的。）

自推出以來不到兩個月的時間，「Jingle therapy」已經接觸600多位患者，累積了超過50,000個小時的治療時間，取得了改變生活的成果。在僅僅四次Jingle Therapy後，認知指標的效果就顯著提升，在輕度（NPI量表）和中度（HAD量表）病例中，記憶力、定向力、抑鬱和焦慮都有所改善。它還顯示在中度老年癡呆症患者群體中有助於短暫精神錯亂、幻覺、焦躁、易怒和語言障礙的改善。Jingle Therapy計畫在波多黎各快速擴展，已與12家醫療機構建立合作夥伴關係，以確保Jingle Therapy成為老年癡呆症患者的常規治療。

波多黎各老年癡呆症協會的執行董事Juan "Tony" Salgado表示：「Jingle Therapy展現出一直以來我們的使命。它透過廣告歌曲改變情緒並給予病患力量，改善那些與老年癡呆症作長期奮鬥的人及其親友生活，讓他們更有動力繼續對抗疾病。」

以上案例也讓我反思，台灣廣告界也有歷久不衰、膾炙人口的經典廣告歌曲，是否也有機會能夠應用並拯救那些經歷記憶障礙患者呢。

分享幾個YouTube鄉民們整理的經典廣告及音樂片段，大家可回味一下，你還記得哪幾個？

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資料來源：The Washington Post、nbcnews、The Ad Age