承銷人忙什麼｜撰寫評估報告產業概況的3個建議
更新於 2023/07/28閱讀時間約 1 分鐘
產業資料之來源
券商評估報告的內容一般來說是不能直接引用其他券商評估報告的，但可以利用原始資料進行整理。而公開說明書跟評估報告的產業資料要儘量展現中立性，不要自己自行預估。在引用券商研究報告或其他專業第三方報告時，為了展現評估對象之產業的未來前景，儘量選用一些未來增長率(CAGR)高的資料。
有的券商甚至會花錢聘請專業研調機針對特定產業進行預測，但記得在公開說明書跟評估報告裡也要儘量敘述地像是來自第三方資料喔。
多關注同業公司
同業公司的發展可以帶我們認識評估公司的發展，比如來自同一個客戶的訂單，我們的毛利率比同業公司高/低的原因是什麼？其次，同業公司的資訊可以帶我們認識整個行業的發展，比如同業公司的股東會年報與研究報告裡就有很多有用的資訊和資料可以借鑒。產業的研究報告是看不完的，但同業公司的近幾年研究報告一定要看。
舉一反三的能力
假設已知評估公司在某個產品領域的第三名，可以想想那麼前兩名是哪間公司？假設已知評估公司的原材料有進口替代情況，那麼其他公司乃至全行業的進口替代情況又是怎樣的呢？因此建議可在已有資訊的基礎上，再多想一步，以更了解行業全貌，對自己投資也會有所助益喔。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
**GMA成長行銷營總結評價**上完這3個月的課程，加上執行專案的經驗，我也開始投入公司的數位轉型專案，其中在面試人的時候，這些在成長行銷營的知識幫助我蠻多的，很快就可以理解這個面試者對數位行銷到底有沒有概念，或者他學習的東西有沒有up to date等等。
自我袒露：在溝通中不經意地說出一些重要的、私密的、不為人知的個人訊息，這種誠實可能會引發對方的安全感，進而使得對方也自我袒露，洩漏更多信息。
自我袒露前，必須思考自己與這個人的關係有多深厚、多親近，也記得不要一次一股腦地說完自己的私事。
公開場合不適合自我袒露，如公開演講不適合講太多的自己的事情。
走過2022年第二季的疫情變動，時間一轉眼已經進入了第三季了，各行各業似乎都在慢慢朝著解封的那天到來，對有在接觸數位行銷的大家來說，這段時間想必也是非常辛苦，必須因應各式各樣的變化。
儘管SPAC的結果不如預期，但有一個角色依然持續可以獲利，那就是銀行，根據估計，銀行業在2020年和2021年間總共因為SPAC上市案件賺進了80億元。
在報表上，消費者只是一個數字，你可以用理性邏輯去訴說產品的優缺點去解決理性消費者的需求；但還有一部分人是所謂的感性消費者，他/她可能不在乎商品是否昂貴，但卻一定在乎商品背後的品牌是否能夠打動他/她，而這也是行銷人的責任—為品牌注入靈魂。
踏入行銷工作數年，工作內容與薪水都還過得去，但升遷加薪總是輪不到你？看著公司年輕新人創意無限，充滿活力衝勁，好擔心自己被淘汰？想要在職進修，不一定要花大筆金額，利用免費的 MOOC 課程，跟著專業講師隨時隨地學習更多專業，成為無可取代的行銷人！
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