市調做什麼（1）｜數據傳產或洞察巨擘？論市調業的美麗與哀愁

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嗨，你有興趣了解市調業嗎？

近年在職涯觀念的轉變及社群自媒體的發展之下，職涯相關的資訊高度流通，其中工程師、數據分析、UIUX，更是成為職涯經驗分享與教學的重鎮。不是有坊間機構助你把前後端技能點滿，就是有善心人士發文錄PODCAST教你設計思維。

於是某天友人就跟我聊到：為什麼在這個職涯資訊高度流通的世界裡，市場調查這個（明明跟數據分析很像的）產業，都沒人在分享呢？(沒有做職涯發展的帳號介紹過市調業，更沒有人以市調業為主題開podcast)

因為工作內容太機密？我認為不是主因。雖然我們多數的產出確實都不可公開，但我不認為這會形成阻礙。舉例而言，那些講數據分析的帳號，他們在工作上分析的內部數據也一定都是機密，但他們仍可在不提及機密的角度下向大眾分享知識。

那原因是什麼呢？

市場都是由供跟需組成的，沒有供給，就是因為沒有需求。

那為什麼沒有需求？

因為市調業光名稱就不夠FANCY啊，給人一種很傳統的在路邊發問卷的聯想。雖然有在分析數據，但名稱跟DATA ANALYST一比就輸了啊。

這是收束了過去的經驗與產業思考後，我心中最真實的回答。雖然有經過名嘴鐵口直斷的風格加油添醋，但傳統、問卷、數據這幾個關鍵字，是這個議題貨真價實的核心。是優勢，也是劣勢。

來聊聊吧！

我一直蠻喜歡產業與策略思維這類的主題，尤其在從業更久後，我對於以整體「數據/顧問市場」的角度來看市場調查這個產業就更感興趣了，很希望可以跟其他人聊聊這個主題，但誠如上面所說，坊間就是沒人在討論這個產業（笑）只好拋磚引玉。

這系列的文章初估會涵蓋以下的主題:

• 市調業在做什麼？品牌的決策夥伴或...
• 市調業長怎樣？行銷產業鏈與代理商文化
• 研究員的一天長什麼樣子？做分析的時間佔...
• 我適合當研究員嗎以及研究員的職涯之路
• 賣數據？賣洞察？傳統市調業的下一步

有任何感興趣的主題也歡迎留言給我，那就下次見！