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「效率年」逆轉頹勢，Meta 受惠 AI、廣告回春給出超預期展望

Facebook母公司Meta的Q2財報營收年增10.2%至320億，優於預期的311.2億。EPS 2.98 也優於預期的311.2億。包含FB、IG和Whatsapp的月活躍用戶來到30.3億，高於預期的30億（這還沒算到Q3本月上線的Threads）。ARPU每用戶收入10.63也高於預期的10.22。

廣告營收年增12％，公司已經逐漸擺脫iOS廣告追蹤政策變更和整體廣告景氣的逆風。同時大幅度的裁員2.1萬人、砍掉中層管理並縮減開支，Operating Margin 提升回到了29%，也逐漸顯示出FB效率年提振獲利能力與加快團隊運作的效果。祖克柏說Threads就是靠著小團隊高效短時間做出的產品。

同時Meta也給出了Q3的指引320-345億，以中位數332億意味著營收年增率加速到約20%，遠高於市場預期的313億。

公司預期2023的資本支出從300-330億下降至270-300億。調降的原因主要是非AI的伺服器成本節約，以及因設備交付延遲而轉移到2024年，總體的投資計畫並沒有減少，預計2024年的資本支出將會成長。

不放棄巨虧的 Metaverse

負責元宇宙VR開發的Reality Labs Q2虧損了37億，銷售額因為Quest 2銷量下滑剩下2.76億年減近40%，下一代Quest 3會在九月推出。祖克柏依舊預計要持續投資AR/VR以擴大生態系，認為這會使公司成為新世代平台的領導者，意味著單位虧損會再繼續擴大，2024營運虧損會大幅增加。

當廣告市場營收開始恢復時，祖克柏就開始比較不忌諱繼續大力投資自己認為的下一個風口。雖然從現在的角度來看這類的投資打水漂風險很大，但有Apple的 Vision Pro 和 Tiktok的 Pico加入，讓祖克柏覺得其他大同行有加入表示這個賽道是有發展的潛力。

他說沒辦法保證他的元宇宙豪賭是正確的，但他認為現在世界上有10億或20億人戴著眼鏡，而這些人未來都是智慧眼鏡的潛在客戶，就像現在我們花時間在使用電視與電腦一樣，未來隨著科技的發展會讓使用體驗都更身歷其境。

Threads橫空出世與消風

祖克柏說由IG團隊開發，與Twitter競爭的文字社交平台Threads初始人數超乎了預期。由於有IG帳號灌入的加持，Threads在很短的時間內就達到了一億的用戶，但也很快地因為功能的不齊全互動和回訪人數大幅下滑。

祖克柏說未來會專注在提高用戶的retention rate 與增加 app 的基本功能，再來才會追求用戶成長。用來廣告變現會是更晚的事，在Stories和Reels推出時也都是同樣的策略。祖克柏說要等Threads達到10億用戶的規模他們才會開始在Threads上打廣告。這部分到底對FB和IG的使用時常與廣告支出到底會有什麼影響要Q3財報才能看得出來，目前公司的預估可能是很小所以營收預期才會顯著上調。

祖克柏認為Threads並不是Meta的大型project，只是它受歡迎的程度遠超原本的預期，他們用的是相對小的團隊在開發，但Meta真正關注與投資的優先順序焦點還是在AI和Metaverse，聽起來Threads比較像是祖克柏狙擊Musk意外爆紅的side project。

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