撰文者：MSDD 森森蒂蒂
同步刊登於《創作者之森》：https://www.potatomedia.co/s/aRre1YEW
一、自媒體創作者李子柒的IP品牌與理想
1、李子柒的品牌理念
李子柒YouTube頻道
李子柒的品牌是她的一個夢想，她想盡心盡力去做好。她的品牌理念就是「慢生活、新傳統」。李子柒表示：「現代都市人的壓力很大，面臨生存、家庭、社會問題等，在視頻裡展示出輕鬆美好的畫面，能夠讓觀看者減少焦慮，帶來平靜舒服的感覺。」李子柒以嘉賓身分受邀出席在廣州南沙舉行的2021亞洲青年領袖論壇，她談及：「引起她關注青少年引導工作的緣由，也揭秘了『一物一生』系列影片創作背後的故事。當被問及如何創作出優質短影音時，她表示，做好內容除了需要持續不斷的投入以外，還需要熱愛。」
李子柒YouTube頻道
2、李子柒的理想生活
李子柒告訴《中國新聞周刊》，自己理想中的生活，就是像視頻裡一樣，無憂無慮、自給自足：「院子裡有各式各樣的瓜果蔬菜，每天清晨，到地裡摘夠一天要吃的水果蔬菜，再剪一些應季的鮮花插在房間。太陽出來以後就不出門了，在家宅上一整天，做好吃的，做做手工、追劇⋯⋯然後，踏踏實實生活到老。」
李子柒YouTube頻道
二、杭州微念以「資本手段」算計「李子柒」的個人IP品牌
1、事件過程
2021年7月14日，李子柒在更新完影片《柴米油鹽醬醋茶》後，再無任何新作品。
2021年9月13日，停更風波發生後的其助理發布微博稱，李子柒最近在整理公司與第三方公司的問題。
2021年10月25日，四川子柒文化傳播有限公司起訴杭州微念品牌管理有限公司董事長劉同明，正式在綿陽市中階人民法院立案。
2022年4月30日下午，李子柒微博發布聲明稱，受李子柒等委託人委託，國度（成都）律師事務所發現：
(1)近期有網路帳號在抖音、微博、今日頭條、小紅書、快手等網路平台發布「從此再無李子柒，只有……」、「李子柒被迫改名」等虛假資訊和不實言論。
(2)出現大量假冒李子柒的帳號，擅自盜用李子柒的相片做頭像的頻道。
(3)使用「李子柒」商標、圖片以及影片…企圖混淆視聽、誤導大眾。
(4)還存在利用「水軍」大規模造勢，意圖帶偏網路輿論。
這此違法行為，嚴重侵害李子柒的姓名權、肖像權、名譽權等人格權益和相關作品的著作權。根據委託內容，擇機採取包括司法訴訟、向主管部門投訴舉報等措施在內的一切合法方式追究違法者的法律責任。
2、最終結果：李子柒拿回個人品牌
2022年12月27日，杭州微念官方帳號發文表示，微念與李子柒在綿陽市中階人民法院調解下，雙方達成和解。
(1) 四川子柒文化傳播有限公司發生工商變更，杭州微念品牌管理有限公司董事長劉同明卸任四川子柒文化公司監事職位。
(2) 杭州微念公司轉讓部分所持股權，李子柒持股增至99%，正式拿回個人IP品牌的權利。
在李子柒全面停更500多天後，這起個人IP品牌歸屬糾紛終於落幕，粉絲們都期待李子柒回歸。筆者很喜歡李佳佳製作的影片，片裡的李子柒如同仙女一般，將生活過成詩，院子的花花草草欣欣向榮，更讓人驚豔，她曾經經歷過父母離異、父親早逝、輟學打工等困難，但憑藉著自己的努力和善良，改變自己的人生。
謝謝你們的閱讀
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