JS環球生活(1691.HK):SharkNinja 亞太分部收入增長84.6%,釋放發展潛力

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誠然,財務數據能夠直觀反映一個企業過去的經營成效,但有時候單純的財務數字也可能產生完全相反的結論,誤導受眾。市場投資而言,還是應該通過分析和理解其背後的原因和趨勢來進行價值判斷。

 

比如說,JS環球生活可能就面臨這樣的“反差”。

 

從核心數據上看,2023年上半年,JS環球生活持續經營業務的收入和經調整淨利潤同比雙位數下滑,打破一貫的穩健經營態勢。但如果細細研究可以發現,這主要是因為其剛剛完成對SharkNinja的分拆,以及九陽分部的業績面臨市場下滑及經營調整等因素承壓,而更大程度上決定其未來潛力的SharkNinja亞太分部則表現優異。

 

亞太小家電市場現有市場容量可觀,以Shark和Ninja現有品類看,零售終端銷售額達到70億美元,同時增速領先於全球其他市場,由此SharkNinja亞太分部進展積極則有望孕育全新價值。

 

具體來看,按固定匯率計算,上半年SharkNinja 亞太分部實現84.6%的強勁增長。

 

同時,從市場維度拆解來看:1)日本市場進入業績加速釋放階段,實現同比44.2%的強勁增長,延續Q1以來的亮眼表現;2)其通過戰略性並購進入新市場,直營澳大利亞、新西蘭、新加坡、馬來西亞地區,帶動其他市場收入同比增長28.6%。

 

究其核心策略,一方面,JS環球生活以本地化運營為抓手,深入洞察消費者,打造本土定制化的產品,同時增強消費者認知,推動全管道運營;另一方面,在此基礎上融入SharkNinja 原有優秀的商業邏輯,從三大方向同時打開增量。

 

不妨落腳在這三大方向展開分析,這也奠定了其長期的增長潛能。

 

1. 現有品類“遷移”及本土化

 

SharkNinja亞太分部開拓日本市場的經驗來看,其具有極強的消費者洞察能力,在現有優勢品類基礎上進行本土化的開發,迅速打開市場。例如,其創新推出適合日本消費者的無繩吸塵器品類,推動日本市場銷售增長。

 

2023年6月,SharkNinja亞太分部針對性推出 CleanSense iQ/iQ+系列無繩吸塵器,這一品類發佈後迅速帶動其在日本無線吸塵器市場份額明顯提升,在頭部商場的貨架空間增加1倍以上, 銷售貢獻達到50%。

 

未來,SharkNinja亞太分部可以持續通過新品迭代推動吸塵器品類市占率提升。同時,現有優勢品類還包括食物料理電器、空氣炸鍋品類,其後續可以沿著這一路線推出更多新品,疊加打開發展空間。

 

  1. 推出不同新品類

 

這一方面,SharkNinja亞太分部已積極探索廚房電器品類,取得較快成效。例如,在過去3個月行銷活動的推動下,Ninja Creami冰激淩機已經成為其在澳大利亞表現最好的產品。

 

還值得一提的是,其計畫進入護發品類以擴大消費者基礎,目前已在澳大利亞發佈推出Shark FlexStyle吹風機,日本地區也將在9月開始發售。早前,這一品類曾是SharkNinja有史以來最成功的直營管道(DTC)產品,創亞馬遜和百思買售罄歷史時間記錄,同時在進入新市場如英國後繼續打開市場,反映其產品力的強勢。

 

  1. 繼續擴展新的市場

 

市場方面,SharkNinja亞太分部計畫重新進入新加坡及馬來西亞,下半年將著力於投資品牌建設與提高知名度,與零售合作夥伴重新建立關係,以及提升線上與線下管道佈局;對於韓國市場,其亦有管道建設預期,有望在年內鋪設完成韓國的管道。

 

即SharkNinja亞太分部將在日本、澳大利亞、新西蘭、新加坡、馬來西亞、韓國六國率先展開業務,而根據其戰略,SharkNinja亞太分部早已瞄準亞太前25大城市,預計其將不斷進入更多其他亞太國家的頭部城市。

 

最後,還值得留意的是,九陽分部開始從過去單一的廚房小家電品類向淨水、清潔電器、炊具等品類延伸,以實現“1+3”的增長策略;且鑒於亞太和大中華地區烹飪和飲食習慣的相似等,九陽分部和SharkNinja亞太分部的業務協同有望凸顯,例如九陽分部的ODM業務可為其輸出更加定制化的產品和服務。

 

由此,SharkNinja亞太分部發展存在多樣的發展動力,有望進一步跑出加速度。

 

也正如前文提到,SharkNinja亞太分部進展積極則有望孕育全新價值。這是透過JS環球生活最新財報,真正值得重視的地方。

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