選戰與商戰

2023/11/11閱讀時間約 1 分鐘

商場如戰場，所以選戰......？

戰爭對人類的影響太深遠了，所以什麼都有人拿戰爭來當比喻；然後根據三段邏輯，比喻就可以互相形成隱喻鏈。例如像這個：商場如戰場，作戰可以類比到選戰，所以......選舉可以像商業？

政治也可以行銷

對，你沒看錯，政治行銷（Political Marketing）是現代選舉當中重要的一環。雖然選舉和商業交易的類比可能會讓很多比較傳統的政治學者暴怒：神聖的一票怎麼可以類比為消費行為？不過實際上早就已經有很多操作案例了（說真的，其實學界研究也有一堆了 XDDDD）。這一組類比的對應如下：

政黨 = 品牌

候選人 = 商品

選民 = 消費者

競選活動 = 促銷

傳統行銷學該有的 4P 差不多都有了：產品（Product）、價格（Price）、地點（Place）、促銷（Promotion），是否開始覺得這個類比好像有點道理？然後再看看每次選舉都拿到一大堆候選人的周邊小物，早就不止是文宣傳單，現在甚麼都有了：面紙、鑰匙圈、貼紙、Line 貼圖、模型、玩偶......不只是候選人可以贈送給選民，選民還可以自費購買來支持候選人，幾年前民主進步黨總統候選人蔡英文陣營推出的「三隻小豬」就是經典案例。