政治是政治？不，政治也是行銷
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去年(2018)九合一選舉，我們看見了許多選舉史上的第一次：第一次有18歲可投公投票的「首投族」、第一次有14張選票可領、第一次有這麼多件公投案可投...除此之外，我們還看見，許多的政治素人出線參選，甚至連「網紅」都參一腳。
選舉結果當然幾家歡樂幾家愁，排除政治立場，單純就過程與結果點出這些勝出的「政治候選人」從行銷角度看，做對了哪些事：
1. 善用網路與社群：
很多候選人透過「直播」、「影片」、「MV」、「長輩圖」等素材結合時事、熱門話題、甚至直接跟網紅共同開直播來傳達自己的論點跟立場，讓選民跟自己的距離變得靠近。如果包裝得宜，還可以在很短的時間中，快速且大量地透過轉傳累積曝光度。
任何行銷方式首先講求「切入點」，可能是獨特銷售主張，或是看了讓人「WOW」的驚艷點，讓接觸的人有好的第一印象，進而想要深入了解。網路跟社群是很好的媒介，但更重要的是必須要塑造自己的特有且令人印象深刻的「形象」（像柯Ｐ彎著腰檢視文件、專心傾聽民意、搔頭思考的形象就常常被用在各種宣傳圖文及「柯語錄」上）。
2. 掌握年輕族群：
在社群與網絡的時代，年輕人往往扮演著：「早期採用者」、「趨勢創造者」、與「遊戲規則改變者」三種角色，從太陽花學運在一個月內透過網路號招50萬人參加，並在之後興起的新興政黨、政治人物，不難感受年輕人聚集的力量。
在選舉中我們也看見勝出的候選人，不管是柯P透過 Eatgether (和人聚餐見面的平台）和年輕人吃飯、和網紅一起錄製節目、唱 RAP；韓國瑜北上和「北漂青年」聚餐、和館長開直播、製作感人肺腑的宣傳影片，年輕人不但有極大的接受度，甚至也會成為跟家中長輩溝通說服的橋樑。
從下表我們不難發現20~44歲的年輕選民在全國已佔超過45%，有些地區甚至還超過50%。掌握年輕選民使他們對候選人（品牌）認同並成為倡導者，對於選舉結果（市佔率）影響不容小覷。
3. 真誠與溝通
這一點我個人認為比起其他更是至關重要。
現今科技與資訊發達的時代，「凡走過必留下痕跡」這句話，無時無刻似乎都能印證。候選人（品牌）必須時常確認，自己所主打的形象是否與選民（消費者）心中印象是否相符合，如此才會產生實際選票（消費）。若兩者有相當落差，將很難產生正循環（如候選人主打親民穩重，但卻被爆料耍特權、搞花邊新聞）。
世上沒有完美的人，不用試圖打造出完美的形象，有時候候選人（品牌）因為突出的個性而有瑕疵，在網路的特性中，反而會因為支持者與反對者之間的辯論而顯得更有話題性、累積更多網路聲量。
事實上市場調查機構 YouGov 所編製的品牌指數 （BrandIndex）就指出一個有趣的事實。例如麥當勞有 33％的品牌愛好者，29％的品牌厭惡者，幾乎是平均分布。星巴克也很類似，有30％的愛好者和23％的厭惡者。換個角度想，如果沒有正面擁護和負面宣傳，候選人（品牌）的對話會變得很無聊且不吸引人。
我們都知道無法討好所有人，若候選人有善良的人格和具體推動的政策方向、企圖心，擁護者和每日累積的網路聲量，就會成為最好的見證。
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有沒有過這樣的體驗：
走進房間、站在堆積如山的東西前面，你想不起來從什麼時候開始有這麼多東西？衣服已經滿到塞爆衣櫃、隨意地將衣服丟在床上或掛在椅子上；桌上已經滿到不能再多放，分不清楚要丟掉或是要留下區別是什麼；櫃子裡面有滿滿的東西，從小學時代到現在的書都沒有丟過，還擺滿了朋友送的各種紀念品；地板上有各式各樣紅白藍、牛皮
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跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
用品牌方式經營政黨，會產生什麼效果？我們可以從上次選舉中，異軍突起的民眾黨窺見一二。也許是成立時間短、人數少的原因，民眾黨的特色鮮明到很適合拿來分析，待會主要會透過企業核心價值(mission、vision)、STP、忠誠度的架構逐項講解。以下分析無關政黨立場，僅就我在選舉期間觀察到的有趣現象撰寫。
站在命理的角度，這次台灣選舉後我選幾篇落敗文章，用人性的角度為出發點，為何脆弱執政黨還是能夠贏得政局，取得558萬的選票。我先從無黨籍于美人的落選宣言為起，後續再談論民眾黨柯文哲被檢討的主因，最後再由月初跟我聊退休的理髮師，以實際的案例探討人性。
根據台北市過去幾年的民調資料，柯文哲支持度最高的年齡層始終停留在20至29歲，他執政8年後，這些柯粉多數應該落在30至39歲，但這個年齡段柯文哲的支持度並沒有提升，而對柯文哲執政表現「非常不滿意」的比例不分年齡皆大幅成長，顯示他始終只能吸引剛出社會的年輕人，而且這些年輕人幾年後變成柯黑的機率很高。
本文探討了2024總統大選候選人的網路行銷策略。文章提到柯文哲在網路媒體的討論度遠超過其他兩位候選人，並分析了在YouTube、TikTok和Google上的搜尋聲量比較。作者也提到了短影片平臺對於候選人形象塑造的影響，以及在選民心中勾起興趣的重要性。此外，文章也探討了資訊真假查證的重要性以及市場變化對於行銷的影響。
我今年30歲，新北市民，本身沒有加入政黨，沒有特定色彩，藍、綠政黨都投過，上次總統我投給小英，倒不是小英有做得非常好，而是我不敢想像韓來領導國家。
這次選舉總統我投柯，原因是從他在台北市的政績看到他的執行力，例如蓋公宅、改建市場、拆忠孝橋等，每天早上7點30上班，這種辛勤、努力的人，我選擇相信他
政治即是生活，每個人都應該瞭解自己手中握有的選票帶來的意義，選擇一個跟自己理念相近的候選人，而不是選擇顏色和盲目跟從。在今年以前，我對政治無感，但總統大選後，我真的很想說我們手中的選票真的不是玩笑。
首要聲明：此文章不含有任何政黨色彩，舉例皆是隨機
過往對於選舉與政治，我一點都不感興趣。然而，在去年抽空看了人選之人，讓我對於選舉有新的體悟，尤其是對於小人物的刻畫。加上某一次和藥廠的前輩聊天，他以政治案例來說明驅動人行為改變的原因，才讓我也開始觀察選舉對於我們生活的影響。
選舉是一件非常美好的事情
它可以表達對支持者肯定
化作一個實質行動
每次在選舉時都算全民運動
對於我這個不怎麼愛運動的人來講
我也算珍惜且把握這樣的機會
只是對政治的關懷度的確不高
所以可能我算是一個搖擺的選民吧
但我發現～
如果是資訊交流
我可以在此時獲得
政治人物過去的政績
還蠻喜歡這樣的時刻
行銷策略在左右選舉結果方面可以發揮重要的作用。在當今數位時代，候選人可以透過多方面的手段和策略，更有效地塑造形象、影響選民投票意向，並提高整體選民參與度。
行銷策略如何左右選舉結果?
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