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【2024品牌&節慶行銷懶人包】趨勢篇

閱讀時間約 4 分鐘
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 11月底,主計總處下修2023年最新經濟成長率至1.42%,創金融海嘯以後、14年來最低!在急需話題來炒熱買氣的當今市場,節慶議題是一個很好的順風車,一則是,消費大眾都認識它,無須多費唇舌來做推廣教育;二則是,大多數的消費者已預設好節慶是大方消費的理由,業者只需做好準備順水推舟,亮麗的營收自然是水到渠成。

為什麼會看到廣告

 然而,此公開的商機並非雨露均霑,即使節慶當下消費力超級旺,但別忘記現在是資訊透明化的競爭市場,且在M型化社會下仍存在西瓜偎大邊習性,要如何搶市,就要看行銷人或品牌經理人推出哪種牛肉囉。機會是留給有準備的人,您準備好了嗎?

 想推出一個成功的節慶行銷方案,提前一兩個月以上的構思與準備是不能少的,例如,目前大賣場或大電商平台的檔期規劃都已提前半年或一季展開,因此千萬別在火燒屁股時,才匆忙急就章,這種做法通常都不會有好成績的。

 至於近年來大家所趨之若鶩的電商,在2023年面臨首度的不來電的沉澱期,探討其不來電原因,大抵有以下九大要因,唯有回歸電商本質,從要因裡找出解決問題的方法,方能在2024年再創佳績:

1. 疫情解封,體驗經濟回歸

2. 耐久財商品已提前消費

3. 電商無處不在,分散消費

4. 月月有活動,促購誘因麻痺

5. 流量紅利不在,導流欠佳

6. 同質商品充斥,良莠不齊

7. 拚價為王,品牌價值薄弱

8. 依賴廣告引客,經營無根

9. 景氣+通膨,影響消費力

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 話說:「掌握趨勢,就是掌握錢勢」,縱使是在談節慶行銷,我們也不能忽略與產業相關的大事件,他們的影響程度可大可小,就看貴司的涉入程度囉。謹將目前已知道的2024年影響產業的大事件(國際戰爭屬突發事件,影響雖大,但無法預測)~【Cookieless】、【總統大選】、【CBAM碳關稅】、【綠色通膨】、【RCEP區域全面經濟夥伴協定】、【疫情】、【AI人工智慧】、【ESG企業永續指標】條列於下,供大家做參考:

1.【Cookieless】

※預估影響產業:從事網路行銷、電商相關的產業。

Google預計於2024讓第三方cookie 全面退場(正確時間點待確認),來維護網路使用者的隱私,將對於網路廣告的投放有莫大的影響,預估未來的網路廣告成本勢必水漲船高。

 

2.【總統大選】

※預估影響產業:所有產業。

不論誰當選,2024/1/13終將塵埃落定,新的政策勢必左右到未來四年的政經發展,以及兩岸的互動與交流,當然也連帶影響到攸關政策的商機。

 

3.【CBAM碳關稅】

※預估影響產業:外銷歐盟市場的產業。

歐盟的CBAM碳關稅已於2023/10上路,試行至2025年底,雖然試行期暫不加稅,但廠商出口仍須提供相關的資料,企業減碳行動勢在必行。

 

4.【綠色通膨】

※預估影響產業:所有產業。

隨著2050年的淨零碳排目標的推動,環保署也預計於2025年開徵碳費,在全球推動綠色經濟與節能減碳政策下,初期將造成企業成本轉換,推升原物料與終端價格,有可能形成另一波通膨原因。


5.【RCEP區域全面經濟夥伴協定】

※預估影響產業:外銷產業鏈。

區域全面經濟夥伴協定RCEP是目前世界最大的自由貿易協議,並已於2023/6/2全面生效,非成員的台灣,在外銷上將面對成員國間的彼此關稅減讓競爭。

 

6.【疫情】

※預估影響產業:各行各業都會有影響,其中以觀光休閒產業、健康產業影響度最高。

雖然解封了,但舊疫情並未消逝,新疫情接踵而來,如何與它們和平共處?或如何提高我們的自身防護力?隨時都會蹦上檯面成為新議題。

 

7.【AI人工智慧】

※預估影響產業:資訊業、服務業、設計業、製造業。

若說2023年是AI元年,2024年就會是AI應用的商化年,越是缺工的產業,AI應用的發展進程就會越快。至於它對產業是助益還是威脅,就看我們是從哪個角度來用它囉。

 

8.【ESG企業永續指標】

※預估影響產業:ALL。

ESG是當紅炸子雞議題,也將是2024爭取公部門計劃的必備圖章,但過度包山包海很有可能讓它步上當年文創的後塵。如何讓ESG能轉化為企業的獲利商模,將決定它的熱度持續有多久。

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  面對上述八大事件的發展變數,對貴司而言,有哪些是利多?有哪些是利空?是否已準備好因應措施了嗎?計畫永遠跟不上變化,未來一年或許隨時會有其他突發的大事件冒出來,我們就只能見招拆招囉!

 

  為了方便在台灣經營的企業展開2024年行銷規劃,茲將2024年的節慶日期及法定連假,依季別與月別盤點列出(但不包含特定區域或族群的節慶,至於電商的促銷節由於過度頻繁且無節慶特殊性,就僅列入大標的檔做分析),並提供大方向的行銷建議,希望能對大家開創業績有所助益!至於2024各季的品牌&節慶行銷懶人包建議內容為何,敬請看倌們下週拭目以待。

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