【2024品牌＆節慶行銷懶人包】趨勢篇

　11月底，主計總處下修2023年最新經濟成長率至1.42%，創金融海嘯以後、14年來最低！在急需話題來炒熱買氣的當今市場，節慶議題是一個很好的順風車，一則是，消費大眾都認識它，無須多費唇舌來做推廣教育；二則是，大多數的消費者已預設好節慶是大方消費的理由，業者只需做好準備順水推舟，亮麗的營收自然是水到渠成。

　然而，此公開的商機並非雨露均霑，即使節慶當下消費力超級旺，但別忘記現在是資訊透明化的競爭市場，且在M型化社會下仍存在西瓜偎大邊習性，要如何搶市，就要看行銷人或品牌經理人推出哪種牛肉囉。機會是留給有準備的人，您準備好了嗎？

　想推出一個成功的節慶行銷方案，提前一兩個月以上的構思與準備是不能少的，例如，目前大賣場或大電商平台的檔期規劃都已提前半年或一季展開，因此千萬別在火燒屁股時，才匆忙急就章，這種做法通常都不會有好成績的。

　至於近年來大家所趨之若鶩的電商，在2023年面臨首度的不來電的沉澱期，探討其不來電原因，大抵有以下九大要因，唯有回歸電商本質，從要因裡找出解決問題的方法，方能在2024年再創佳績：

1. 疫情解封，體驗經濟回歸

2. 耐久財商品已提前消費

3. 電商無處不在，分散消費

4. 月月有活動，促購誘因麻痺

5. 流量紅利不在，導流欠佳

6. 同質商品充斥，良莠不齊

7. 拚價為王，品牌價值薄弱

8. 依賴廣告引客，經營無根

9. 景氣+通膨，影響消費力

　話說：「掌握趨勢，就是掌握錢勢」，縱使是在談節慶行銷，我們也不能忽略與產業相關的大事件，他們的影響程度可大可小，就看貴司的涉入程度囉。謹將目前已知道的2024年影響產業的大事件（國際戰爭屬突發事件，影響雖大，但無法預測）～【Cookieless】、【總統大選】、【CBAM碳關稅】、【綠色通膨】、【RCEP區域全面經濟夥伴協定】、【疫情】、【AI人工智慧】、【ESG企業永續指標】條列於下，供大家做參考：

1.【Cookieless】

※預估影響產業：從事網路行銷、電商相關的產業。

Google預計於2024讓第三方cookie 全面退場（正確時間點待確認），來維護網路使用者的隱私，將對於網路廣告的投放有莫大的影響，預估未來的網路廣告成本勢必水漲船高。

2.【總統大選】

※預估影響產業：所有產業。

不論誰當選，2024/1/13終將塵埃落定，新的政策勢必左右到未來四年的政經發展，以及兩岸的互動與交流，當然也連帶影響到攸關政策的商機。

3.【CBAM碳關稅】

※預估影響產業：外銷歐盟市場的產業。

歐盟的CBAM碳關稅已於2023/10上路，試行至2025年底，雖然試行期暫不加稅，但廠商出口仍須提供相關的資料，企業減碳行動勢在必行。

4.【綠色通膨】

※預估影響產業：所有產業。

隨著2050年的淨零碳排目標的推動，環保署也預計於2025年開徵碳費，在全球推動綠色經濟與節能減碳政策下，初期將造成企業成本轉換，推升原物料與終端價格，有可能形成另一波通膨原因。

5.【RCEP區域全面經濟夥伴協定】

※預估影響產業：外銷產業鏈。

區域全面經濟夥伴協定RCEP是目前世界最大的自由貿易協議，並已於2023/6/2全面生效，非成員的台灣，在外銷上將面對成員國間的彼此關稅減讓競爭。

6.【疫情】

※預估影響產業：各行各業都會有影響，其中以觀光休閒產業、健康產業影響度最高。

雖然解封了，但舊疫情並未消逝，新疫情接踵而來，如何與它們和平共處？或如何提高我們的自身防護力？隨時都會蹦上檯面成為新議題。

7.【AI人工智慧】

※預估影響產業：資訊業、服務業、設計業、製造業。

若說2023年是AI元年，2024年就會是AI應用的商化年，越是缺工的產業，AI應用的發展進程就會越快。至於它對產業是助益還是威脅，就看我們是從哪個角度來用它囉。

8.【ESG企業永續指標】

※預估影響產業：ALL。

ESG是當紅炸子雞議題，也將是2024爭取公部門計劃的必備圖章，但過度包山包海很有可能讓它步上當年文創的後塵。如何讓ESG能轉化為企業的獲利商模，將決定它的熱度持續有多久。

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　　面對上述八大事件的發展變數，對貴司而言，有哪些是利多？有哪些是利空？是否已準備好因應措施了嗎？計畫永遠跟不上變化，未來一年或許隨時會有其他突發的大事件冒出來，我們就只能見招拆招囉！

　　為了方便在台灣經營的企業展開2024年行銷規劃，茲將2024年的節慶日期及法定連假，依季別與月別盤點列出（但不包含特定區域或族群的節慶，至於電商的促銷節由於過度頻繁且無節慶特殊性，就僅列入大標的檔做分析），並提供大方向的行銷建議，希望能對大家開創業績有所助益！至於2024各季的品牌＆節慶行銷懶人包建議內容為何，敬請看倌們下週拭目以待。