【品牌不是砸錢擴聲量，而是降低認知的成本】
更新於 2024/01/04閱讀時間約 1 分鐘
過往，我一直以為，企業要做品牌，就是要砸大錢、擴聲量，讓所有人都知道有這品牌的存在。
可看了品牌發展歷史後，我才發現我的想法真是大錯特錯。
品牌的英文是 Brand，它古挪威文的意思是“燒灼”。
古人早期原本用燒灼的方式來標記自己的財產，就像我們小時候在自己東西寫上名字一樣。
到了中世紀，由於歐洲手工藝者競爭激烈，為了讓顧客能記住自己的與眾不同。
他們開始自己作品上，燒灼出獨特的標記。
而顧客，就可以把自己的喜好，連結在這獨特的標記上，省下他們選擇與比較過程當中所花費的時間與成本。
這，就是「品牌」的雛形。
時至今日，就成了現今的「品牌」概念呀。
【品牌不是砸錢擴聲量，而是降低認知的成本】
#啟發隨想
#專家事業研究室
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
這周末就是母親節囉!祝福各位在職場及創業的媽咪們!母親節快樂!
在這集我特別邀請到博士媽咪及樂溡選物的創辦人-Cynthia黃馨儀接受我的專訪，在這集節目中，她如何從最高學歷台大博士班的學術道路上，轉而投身到外商品牌行銷高階主管的工作經歷?從職業媽咪探尋自我，找到創業和家庭的幸福之道。
2022 年年末，小米全面停止在印度提供金融服務，引發外界熱議。作為當地手機銷量最好的品牌，小米印度市場負責人曾表示，期望透過此兩大金融業務讓小米成為印度最大的金融科技業者之一，如今卻悄然退出印度金融市場。
本文重點：
1、內容與人距離太遠
2、介紹不會感動到受眾
3、無法找到潛在的受眾
4、沒有提到受眾可以得到什麼
目前策展人的工作職缺好找嗎？
以我自己定義來看，實際上應該「有人想要請你或你的團隊來策展」，才能成為理想中的策展人。
那麼，如果未來想成為這樣子的人，我們應該怎麼做呢？
以下有幾個執行層面可以跟大家分享。
為什麼瑞士的十年免稅優惠，竟然可以吸引到法國百年品牌Ladurée，馬上將馬卡龍生產線都搬了過去？又為什麼法國那麼多大牌奢侈精品，甚至是很多民生用品，都不是 Made in France？
當品牌內容累積到一定程度，接下來該做的是讓市場認識你，在品牌廣告的規劃上，盡可能的讓所設定的受眾族群觸及你的廣宣。前面全部所做的基本功，都是為了品牌可以走到使用者面前，讓他們產生興趣、產生購買慾望，創造銷售數字才是最後的目的。
提升觸及率的重點，必須將所有自媒體管道打開，因為你不知道你的受眾反饋在哪
不論哪種行銷廣宣模式，目的都是為了讓更多人認識你，盡量的擴大觸及受眾，產生興趣，再善用漏斗理論去提升消費者忠誠度，而這些消費者的回購率也會比一般消費者來的更高。過程中沒有買單的觸及使用者，就是我們改善劇本再行銷的主要受眾，他們不是不喜歡產品，只是我們還沒有打到他心目中的那個「點」。
設計LOGO商標時，顏色的使用是一門非常大的學問。不同的顏色能夠刺激人類大腦的不同情緒，而根據不同的性別、年齡層也會有專屬、適合的顏色。哪些是品牌最愛用的顏色？各大品牌的LOGO會使用這些顏色並不是巧合！
已故設計大師Karl Lagerfeld曾說，他不在乎某些人說甚麼、寫甚麼，因為內容太廢。驟耳聽來很囂張，然而人生苦短，大家的時間精力心思都有限，活在資訊爆炸的年代，何必浪費生命在廢人廢話廢事之上？ 香港著名平面設計師及品牌顧問李永銓（Tommy Li）卻絕對是我想了解更多的人。
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
這周末就是母親節囉!祝福各位在職場及創業的媽咪們!母親節快樂!
在這集我特別邀請到博士媽咪及樂溡選物的創辦人-Cynthia黃馨儀接受我的專訪，在這集節目中，她如何從最高學歷台大博士班的學術道路上，轉而投身到外商品牌行銷高階主管的工作經歷?從職業媽咪探尋自我，找到創業和家庭的幸福之道。
2022 年年末，小米全面停止在印度提供金融服務，引發外界熱議。作為當地手機銷量最好的品牌，小米印度市場負責人曾表示，期望透過此兩大金融業務讓小米成為印度最大的金融科技業者之一，如今卻悄然退出印度金融市場。
本文重點：
1、內容與人距離太遠
2、介紹不會感動到受眾
3、無法找到潛在的受眾
4、沒有提到受眾可以得到什麼
目前策展人的工作職缺好找嗎？
以我自己定義來看，實際上應該「有人想要請你或你的團隊來策展」，才能成為理想中的策展人。
那麼，如果未來想成為這樣子的人，我們應該怎麼做呢？
以下有幾個執行層面可以跟大家分享。
為什麼瑞士的十年免稅優惠，竟然可以吸引到法國百年品牌Ladurée，馬上將馬卡龍生產線都搬了過去？又為什麼法國那麼多大牌奢侈精品，甚至是很多民生用品，都不是 Made in France？
當品牌內容累積到一定程度，接下來該做的是讓市場認識你，在品牌廣告的規劃上，盡可能的讓所設定的受眾族群觸及你的廣宣。前面全部所做的基本功，都是為了品牌可以走到使用者面前，讓他們產生興趣、產生購買慾望，創造銷售數字才是最後的目的。
提升觸及率的重點，必須將所有自媒體管道打開，因為你不知道你的受眾反饋在哪
不論哪種行銷廣宣模式，目的都是為了讓更多人認識你，盡量的擴大觸及受眾，產生興趣，再善用漏斗理論去提升消費者忠誠度，而這些消費者的回購率也會比一般消費者來的更高。過程中沒有買單的觸及使用者，就是我們改善劇本再行銷的主要受眾，他們不是不喜歡產品，只是我們還沒有打到他心目中的那個「點」。
設計LOGO商標時，顏色的使用是一門非常大的學問。不同的顏色能夠刺激人類大腦的不同情緒，而根據不同的性別、年齡層也會有專屬、適合的顏色。哪些是品牌最愛用的顏色？各大品牌的LOGO會使用這些顏色並不是巧合！
已故設計大師Karl Lagerfeld曾說，他不在乎某些人說甚麼、寫甚麼，因為內容太廢。驟耳聽來很囂張，然而人生苦短，大家的時間精力心思都有限，活在資訊爆炸的年代，何必浪費生命在廢人廢話廢事之上？ 香港著名平面設計師及品牌顧問李永銓（Tommy Li）卻絕對是我想了解更多的人。