物以稀為貴，在經濟學上，商品與勞務的價格取決於人們對於它自身的供給與需求。
雖然在事實上，價格與價值對於人們而言並非總是一致的。
縱使如此，毛利率對於判斷商品與勞務能否輕鬆創造利潤還是不失為一個客觀上的指標。
一般而言，較高的毛利率代表企業擁有可以收取較高營業收入的商品與勞務。
所以在尋找投資標的時，毛利率也就成為我衡量企業的一個重要標準。
這其實也不難理解，如果兩家銷售相同商品與勞務的企業，在市場競爭下，理論上毛利率不應該有所差別。
然而，只要商品與勞務的銷售組合有所差別，毛利率也會不完全相同。
所以在相同產業中，毛利率能勝出者，必定有著別人所沒有的競爭力。
長此以往，較高的毛利率也能夠確實保障企業的獲利能力，為投資標的帶來較低的投資風險以及較高的獲利保障。
提到毛利率就不得不提到營業收入了，這是一個相對應的指標，跟人們對於價格和價值的判斷也脫不了關係。
舉例來說，如果妳只有二選一的選擇，妳是想要妳的生意是屬於營業收入金額大以及毛利率低，或是營業收入金額小但是毛利率高呢?
營業收入金額大以及毛利率低間接也表示是大眾化產品，競爭者眾，需求大，相對的供給的企業也多，毛利率自然下降。
營業收入金額小但是毛利率高間接也表示購買的人們雖然不多，但競爭者少，需求小，相對的供給的企業也少，願意支付的毛利率也高。
兩種生意最終都有企業能夠開創出一片天地，也有企業一敗塗地，要選擇什麼樣的企業當做投資標的往往取決於每個人的價值判斷。
所以對於投資標的的選擇我認為應當瞭解自身對於價格和價值的價值觀認識，才能事半功倍，不至於舉棋不定，無所適從。
於我而言，我會選擇較高毛利率的企業，如果在能維持毛利率的情形下，擴大營業收入那就是再好也不過了。
相反的，如果擴大營業收入但是毛利率卻降低了。
以簡單的數學計算，如果能讓營業收入擴大一倍，毛利率卻只剩一半，那麼能得到的毛利，也只能勉強旗鼓相當罷了，到了那個時候，對於投資標的的選擇也就不得不重新審慎思量了。
